冰雪運動要發展，這是我們全國健康行動、體育行動的重要組成部分。”1月23日，當習近平總書記身著安踏運動服出現在2022年冬奧會舉辦賽地崇禮時，不僅給中國的冰雪運動市場注入了一劑強心劑，也進一步提振了中國體育用品民族品牌的信心。搶先布局冰雪運動市場的安踏，也再一次被“刷屏”。

搶先布局冰雪產業

冰雪產業又被稱為“白色經濟”。2015年7月31日，國際奧委會主席巴赫宣布中國北京獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運動會舉辦權。2022冬奧會落地中國，無疑將對我國冰雪運動事業的發展起到催化劑的作用。據估算，在北京冬奧會周期內，冰雪運動的參與人數將會有一個爆發式的增長，由目前的2000萬人不到，增加到3億人，冬奧會所涉及的冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將達到3000億元以上。

中國冬奧健兒

作為一個民族運動品牌，安踏一直以來都非常關注和支持冬季運動的發展。作為國內體育用品行業的龍頭企業，以及中國奧委會長期的戰略合作伙伴，安踏除了連續8年為中國體育代表團提供比賽和領獎裝備外，更是早早布局冰雪產業。早在2010年，安踏就和國家體育總局冬季運動管理中心達成戰略合作伙伴關系，2014年8月，又率先簽約成為2022年冬奧會申辦委員會合作伙伴。在溫哥華冬奧會和索契冬奧會上，安踏為中國冰雪健兒打造的冠軍龍服、訓練比賽裝備，更是在各賽場和領獎臺上向全世界展示了中國冰雪運動的魅力。

同時，在“借力”的思路之下，安踏去年與高端戶外品牌迪桑特以及伊藤忠成立合資公司，讓安踏享有在中國(不包括香港及澳門)獨家經營及從事帶有“Descente”商標的所有類別產品的設計、銷售及分銷業務的權益。據悉，迪桑特專攻的正是高端滑雪和冬季運動市場。

安踏品牌總裁鄭捷表示，泉州作為中國體育產業基地，安踏作為泉州體育品牌的龍頭企業，在冬季運動領域獲得的高度認可，不僅是企業自身的榮耀，也是對行業信心的提振。