6月2日，在北京2022年冬奧會、冬殘奧會運動服裝類贊助商招標截止日這個當口，據體育大生意獲悉，本次參與投標的只有安踏、李寧和361°這三個中國本土品牌。必須指出的是，這次運動服裝類的贊助權益長度將長達7年半的時間(2017-2024年)。

作為全球最頂級的體育營銷平臺，奧運會向來是兵家必爭之地，但反過來，它同樣也是對潛在贊助商的資質審核最嚴格的賽事。回想2008年北京奧運會市場開發計劃下的贊助計劃，當時共分為三個級別：合作伙伴、贊助商和供應商，北京奧組委共征集到52家贊助商。

當時中國大多數民營企業還不具備和世界頂級品牌一較高下的經濟底蘊，當時廣為人知的就是李寧在角逐運動服裝類贊助商級別時輸給了阿迪達斯。當然，那個時候誰也沒能預料到，李寧本人會被安排在奧運會開幕式上“飛天”點火，并且讓事情發生了戲劇性的變化。

十多年后的今天，中國本土運動服裝品牌重新迎來了在本土進行奧運營銷的良機，并且這一次，阿迪達斯等國際品牌“明智”地選擇沒有投標，截止到6月2日的投標截止時間，安踏、李寧和361°的標書被送到了奧組委辦公室。

客觀來說，這三家本土品牌在奧運營銷方面各有千秋，但此番競標，安踏的綜合實力明顯略勝半籌。

李寧是中國最早贊助中國奧運代表團的本土運動服裝品牌。1990年亞運會期間，當時還是健力寶旗下的李寧就豪擲300萬元贊助亞運會火炬傳遞活動，就此一舉打響了李寧品牌，開創了中國本土體育品牌贊助大型體育賽事的先河。

此后，1992年巴塞羅那奧運會、1996年亞特蘭大奧運會、1996年殘疾人奧運會、2000年悉尼奧運會、2004年雅典奧運會，李寧均是中國代表團獲獎裝備的提供者。此外，李寧公司還在2001年曾榮獲“中國奧委會戰略合作伙伴”稱號，一度成為中國奧委會最高級別贊助企業。李寧還曾長期贊助過中國羽毛球隊、體操隊、跳水隊等中國奧運夢之隊。

361°此前在奧運營銷方面最知名的就是國家游泳隊贊助商并簽約中國“泳壇一哥”孫楊。而在2016年里約奧運會期間，361°出人意料地成為了里約奧運會的官方運動服裝供應商，為奧運會和殘奧會的技術官員、醫療人員、志愿者等提供了超過200多萬件奧運官方制服，“中國制造”著實在里約驚艷了一把。

至于安踏，則從2009年起就一直是中國奧委會官方合作伙伴，安踏的冠軍龍服也隨著中國奧運健兒的奪金而成為奧運賽場上最亮麗的一道風景。

具體到冬奧會方面，安踏更是頗有遠見地在2010年就對冬奧項目方面進行提前布局，當時，安踏與體育總局冬季運動管理中心達成戰略合作伙伴關系，2014年8月則又成為2022年冬奧會申辦委員會合作伙伴。除此之外，安踏還與日本滑雪品牌DECENTE達成資本合作，在中國大陸獨家經營迪桑特品牌。目前安踏是中國本土當之無愧的第一運動服裝品牌，是中國第一個年銷售額突破100億大關的運動服裝品牌，2016年銷售額更是超過133億，市值則高達驚人的600億。

所以，綜合來看，無論是現有的經濟實力還是與中國奧委會的長期合作基礎，抑或是在冬季運動方面的提早布局，都讓安踏在此番競標中更具有勝出的底氣。當然，競標結果出爐前，鹿死誰手猶未能知，畢竟在本土贊助奧運會的機會難得，李寧和361°也很有可能砸出一個令人瞠目結舌的天價。無論最終三家品牌誰能勝出，都注定象征著中國民營企業在奧運營銷領域的崛起。這是2008年北京奧運會之后的一個輪回，同樣也是中國制造的真正崛起。