從克萊·湯普森中國行看安踏品牌營銷國際范(組圖)
今日泉州網7月6日訊 6月伊始,一輛主題為“要瘋”的籃球大篷車從北京一路向南駛向廣州,幾乎點燃了大半個中國。據悉,這是國內體育用品行業領導品牌安踏開啟的克萊·湯普森2017中國行的前期預熱。6月24日,湯普森本人也從大洋彼岸空降中國,在近十天里走遍了成都、鄭州、沈陽、長沙、廣州、深圳等六大城市,真可謂是“湯神”一路凱歌,球迷一路“要瘋”。
任何“現象級”的背后定有對事件邏輯性的思考。業內人士分析,今年安踏借助NBA總冠軍克萊·湯普森這個巨量IP,從年輕消費者和球迷的本質需求出發,利用互聯網環境下的全新的傳播方式和營銷手段,通過微博、微信、視頻、直播、電商等社交媒體平臺,制造出無限的、有趣的、好玩的內容和話題,與消費者產生強互動,最終拉近品牌和受眾的距離,也必然提升品牌形象和產品銷量!
強化與消費者互動,實現品牌銷售雙贏
“安踏今年的中國行做得更有國際范了!”一位業內資深人士對“要瘋”中國行如此評價。確實,無論是安踏公司,還是克萊·湯普森本人,估計都不會料到他今年在國內會受到如此瘋狂的追捧,如同這次中國行的主題——“要瘋”。
6月24日中國行首戰成都,在綿綿細雨中,湯普森興奮地六次扣籃,結果都失敗了,在最后一次腳一打滑,摔了個四仰八叉——這可是球迷們難得一見的“福利”。這個現場視頻被球迷們手機拍下并上傳到微信微博等自媒體平臺,立馬就引發數十萬的點擊和關注,隨后幾個小時又迅速刷屏了美國的社交媒體。一位業內同行還在朋友圈調侃:“阿湯這一扣倒真是把一個中國行上升到了國際話題的高度!”
在互聯網媒體環境下,消費者對信息的接觸也變得更為碎片化和多樣化,大家更容易接受這種傳播的方式,樂于分享有趣好玩的內容。“以往傳播媒介主要是電視、報紙和戶外,而現在微信、微博、直播等自媒體平臺和社交網絡變得就更為重要。因此,我們今年在營銷傳播上做了一定創新,緊密圍繞品牌、產品、代言人和消費者,通過自媒體和社交媒體來強化四者之間的互動,拉近品牌和消費者的距離。”安踏品牌管理中心高級總監朱敏捷表示,話題和內容不僅僅來自安踏,更多的來自粉絲和網友。