在“要瘋”中國行的預熱階段，安踏在微博和微信上開通了主題話題，并迅速在網友中引發討論和傳播。安踏不斷地向粉絲和網友拋出中國行和湯普森的話題，而球迷和粉絲也會在社交平臺上參與和討論。截至7月3日，#要瘋#微博話題的閱讀量將近1億次，參與討論人數近3萬，同時還引發了來自行業KOL、草根球迷、網絡紅人的廣泛關注，籃球知名人士楊毅、蘇群等紛紛評論點贊!而在微博直播平臺上，在整個中國行期間有超過3000萬網友進行圍觀，僅廣州站當天的直播觀看人數就將近800萬!

另一方面，安踏還把“要瘋”中國行直接引流到線上電商平臺，實現粉絲的變現。安踏電商與聚劃算攜手在安踏天貓旗艦店策劃“湯普森一呼萬in”活動，借助明星資源和熱點事件，在滿足球迷需求的同時，更達到了銷售的目的。比如，安踏在天貓店鋪結合#湯普森一呼萬in#話題開展了一系列活動，將自己投三分的短視頻上傳平臺，每投中一個就可以獲得店鋪的購物券紅包等，優勝者能親臨活動現場與巨星互動，這些活動為店鋪帶來了大量的人氣和流量。在上傳投三分短視頻互動中，一個小女孩無比精準的投籃技術就吸引了大量的觀看和討論。

最終的數據印證了這輪電商活動的成功——截止到7月3日，在安踏電商#湯普森一呼萬in#在微博話題閱讀量將近6000萬人次，整個活動給安踏天貓旗艦店新增粉絲超45萬，店鋪銷售額更是遠超預期!