一場(chǎng)成功體育賽事的“多棱鏡”

10日，2017特步晉江國(guó)際馬拉松賽正式鳴槍，一萬多名來自海內(nèi)外的跑友在“晉江最美賽道”上盡情暢跑。這也是晉江成功獲得2020年第18屆世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)之后的首場(chǎng)國(guó)際賽事。

對(duì)于晉江來說，這不僅僅是一場(chǎng)馬拉松賽事，更是這座城市的全民狂歡。通過晉馬這面多棱鏡，折射出的是晉江對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的暢想，對(duì)打造體育城市的追求。

改革開放近40年來，晉江正是依靠著“一雙鞋”，成功打造出了上千億產(chǎn)值的體育用品制造產(chǎn)業(yè);如今，站在全民健身的風(fēng)口上，晉江更想繼續(xù)抓住“體育”這個(gè)關(guān)鍵詞，從賽事經(jīng)濟(jì)、體育會(huì)展、健康服務(wù)、體育旅游等入手，推動(dòng)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)向多業(yè)融合轉(zhuǎn)型，打造一個(gè)名副其實(shí)的“體育城市”。

晉江市委書記劉文儒表示，晉江將通過借力重大賽事活動(dòng)帶來的體育元素、國(guó)際交流，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)、城市等全面提升，“讓晉江走向世界，也讓世界了解晉江”。

一雙鞋帶來的機(jī)遇

在晉馬的賽道上，一道獨(dú)特的風(fēng)景線是其他地方的馬拉松所難以企及的，那就是企業(yè)的參與度。今年的晉馬，包括特步、長(zhǎng)白甘泉、晉工機(jī)械等在內(nèi)超過50多家企業(yè)跑團(tuán)參與其中，涵蓋多個(gè)行業(yè)。他們用這樣的方式向外界彰顯著各自企業(yè)文化與員工活力。

這也是晉江獨(dú)特的魅力所在。作為國(guó)內(nèi)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最為活躍的地方，改革開放近40年來，晉江的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，一步步走到今天，創(chuàng)造出了一個(gè)又一個(gè)的神話。

以體育用品為代表的制造業(yè)更是其中的佼佼者。如今提到晉江，在大多數(shù)人印象中是一個(gè)安踏、特步、三六一度等國(guó)內(nèi)知名體育用品品牌云集的城市。體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為這座城市的鮮明標(biāo)簽。

這種成績(jī)的取得并非一蹴而就，而是建立在體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者40年辛勤付出的基礎(chǔ)上。從早期的簡(jiǎn)單模仿制造，到其后的品牌打造，再到此后的進(jìn)軍資本市場(chǎng)，直至現(xiàn)在從單一的制造業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)鏈條其他領(lǐng)域延伸。在這40年間，晉江的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)極為清晰，也成功打造出了屬于自己的模式。而到如今，幾大體育用品龍頭更是成功打造出了帶有各自鮮明烙印的屬性。

特步是其中的典型代表。通過攜手智美控股，特步開始進(jìn)軍體育賽事運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)，將成立合資公司，在賽事運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面，展開深度合作。

而今年來多次“觸碰”千億市值的安踏則進(jìn)一步在多品牌戰(zhàn)略上發(fā)力，通過收購(gòu)斐樂、KO? LON SPORT、小笑牛等品牌，安踏已經(jīng)形成了比較完備的品牌矩陣。正如安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠所說，“若靠安踏單一的品牌，我們無法超越耐克和阿迪達(dá)斯。但當(dāng)我們實(shí)施多品牌戰(zhàn)略時(shí)，就可能創(chuàng)造更多的可能性。”

其他如三六一度、貴人鳥等也都在體育用品的各個(gè)維度上進(jìn)行拓展延伸。得益于這種拓展延伸，這些品牌真正敲開了體育產(chǎn)業(yè)的大門。

企業(yè)的這種做法也得到了專家的認(rèn)可。此前調(diào)研晉江體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，國(guó)家體育總局體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉便建議，晉江體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，要做到體育服務(wù)業(yè)和體育用品并重、“體育+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”并舉，讓體育融入醫(yī)療、健身等相關(guān)行業(yè)，并利用互聯(lián)網(wǎng)來推動(dòng)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售流程，提高體育企業(yè)的綜合實(shí)力。如今，晉江的體育產(chǎn)業(yè)正在沿著這樣的發(fā)展軌跡前行。

數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，晉江體育產(chǎn)業(yè)所取得的成績(jī)有目共睹。目前已成功培育國(guó)家級(jí)體育品牌21枚(中國(guó)馳名商標(biāo))、體育用品上市公司21家，2家企業(yè)獲批國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地示范單位，1家企業(yè)成為里約奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，2家企業(yè)成為中國(guó)奧委會(huì)贊助商。

體育是晉江人特有的“DNA”

一場(chǎng)馬拉松賽事能夠成功，除了賽事本身的組織及企業(yè)的參與外，賽事舉辦地民眾的參與更不可或缺。而晉馬之所以能夠稱之為晉江這座城市的全民狂歡，正是得益于晉江市民對(duì)這場(chǎng)家門口頂級(jí)賽事的“花式”參與。

在賽事舉辦前，由晉馬賽事組委會(huì)與晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)聯(lián)合推出的“一萬張笑臉為晉馬加油”征集活動(dòng)上，主辦方斬獲了晉江市民提供的萌娃、親子照、秀恩愛、炫單身、擺造型、跑友備戰(zhàn)晉馬“打卡”等多種類型的笑臉自拍。而在比賽進(jìn)行過程中，不少市民更是拖家?guī)Э趤淼劫惖肋吷希瑸閰①愓邊群啊⒓佑汀?/p>

高原便是眾多觀賽者當(dāng)中的一名。在比賽當(dāng)天，她跟自己的老公、兒子便早早來到現(xiàn)場(chǎng)，為運(yùn)動(dòng)健兒歡呼鼓掌。她說，晉馬是家門口的國(guó)際賽事，她不愿意錯(cuò)過。“現(xiàn)在是我們帶著小孩看比賽，等到兒子長(zhǎng)大后，我們可以全家一起去跑。”

這是流淌在晉江人血液中體育基因的盡情釋放。正如晉江市委書記劉文儒所說的：“體育是晉江人特有的‘DNA’，體育同樣也是激活我們城市活力的因子。”

在晉江，因縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力一直保持全國(guó)前列，居民的消費(fèi)層次、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)模式都發(fā)生明顯變化，體育正日益成為新消費(fèi)熱點(diǎn)。

目前晉江各類體育場(chǎng)地高達(dá)2600多個(gè)。每年，晉江舉辦群眾性、接地氣的體育賽事就有2000多場(chǎng)次，籃球、排球、足球、游泳、舞龍舞獅等民間體育十分活躍，先后獲得全國(guó)體育先進(jìn)市、群眾體育先進(jìn)集體、武術(shù)之鄉(xiāng)、游泳之鄉(xiāng)等榮譽(yù)稱號(hào)，民間自發(fā)形成、注冊(cè)成立體育社團(tuán)高達(dá)近百個(gè)。

在民間體育活躍發(fā)展的同時(shí)，近年來，晉江也積極打造一批品牌賽事，如晉江國(guó)際馬拉松、全國(guó)沙灘排球賽、全國(guó)健美健身冠軍總決賽等。這些賽事的成功培育，在讓晉江吸引更多外界關(guān)注目光、提升城市整體知名度與影響力的同時(shí)，也進(jìn)一步豐富了晉江這座城市的體育內(nèi)涵。

讓世界因體育愛上晉江

一場(chǎng)成功的馬拉松賽事，折射出的是晉江雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，以及流淌在市民血液中的體育基因，這讓晉江更有底氣實(shí)現(xiàn)打造“體育城市”的目標(biāo)。

在剛剛結(jié)束的晉江市黨代會(huì)上，晉江提出，要搶抓“健康中國(guó)”“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略機(jī)遇，以賽事活動(dòng)為牽引，包括晉馬在內(nèi)的大型賽事，帶動(dòng)群眾體育和全民健身事業(yè)蓬勃發(fā)展，激活體育消費(fèi)，點(diǎn)燃群眾參與賽事、參與運(yùn)動(dòng)的熱情。與此同時(shí)，晉江將強(qiáng)化多元保障，出臺(tái)體育城市建設(shè)專項(xiàng)政策，引導(dǎo)設(shè)立體育發(fā)展基金，加快建設(shè)公共服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)專業(yè)人才引育，形成政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與的推進(jìn)格局。種種做法的最終目的，便是讓世界因體育愛上晉江。

讓世界因體育愛上晉江，晉江既有現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)，更是面向未來的發(fā)展需要。

現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)，既有產(chǎn)業(yè)方面，又有賽事方面。尤其是近年來培育的這些大型賽事，更是讓晉江這座城市的“體育”形象深入人心。

2020年第18屆世界中學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)的成功獲得，對(duì)于晉江更是一個(gè)難得的契機(jī)：這將是晉江有史以來首次舉辦國(guó)際性綜合賽事。誠(chéng)然，這第一次會(huì)是對(duì)晉江的一次“大考”，但也將讓晉江這座城市體育因子得到進(jìn)一步釋放。

賽事，只是晉江打造體育城市所做出諸多努力的一小部分;在未來，晉江還將繼續(xù)發(fā)力“體育制造業(yè)+體育服務(wù)業(yè)”，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，構(gòu)建完備的體育產(chǎn)業(yè)體系，形成真正完整、帶動(dòng)服務(wù)業(yè)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)鏈條;進(jìn)一步整合、優(yōu)化資源配置，將體育元素融入城市規(guī)劃、設(shè)計(jì)和管理當(dāng)中，不斷完善公共設(shè)施，全力打造城市“體育生活圈”，讓市民運(yùn)動(dòng)健身有更好去處、健康生活有更好保障，成為晉江打造“體育城市”的真正受益者。

(記者_(dá)王志前)