有溫度的文化最迷人中國文化吸引外國人來華旅游

2018-05-11 15:40:45 來源：人民日報

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2017年，我國入境游客人數達到13948萬人次，繼續保持著全球第四大入境旅游接待國的地位。據統計，在來華的外國游客中絕大多數是首次到訪。中國如何成長為一個國際熱門旅游目的地，如何吸引更多的外國游客走進中國、再來中國，一直是中國旅游業界的重要課題。如今，對外講好中國故事，讓外國游客通過深度體驗等方式，感受優秀中華文化，已經成為共識。

事實上，中國文化一直是吸引外國人來華旅游的一大引力。在許多外國人眼中，中國是一個充滿魅力的國度，中國文化更是“一本值得不斷研讀的書”。

北京、西安是中國的歷史文化名城，也是最早接待外國游客和最受外國游客期待的中國城市，它們的歷史與文化成功地將外國游客“請進來”，而如何向外國游客更好地講述歷史、文化故事，則考驗著旅游從業者們的智慧。我們欣喜地看到，越來越多的一線旅游工作者們開始重視自身的文化修養，不斷尋求更好的中國傳統文化傳播方式。一個個景點不再干巴巴地存在于解說詞中，而是與更生動、具體的歷史文化故事相結合，變得鮮活起來。日前，前“孤獨星球”全球出版人西蒙·威斯克在分享推廣旅游目的地的經驗時，也持這樣的觀點：向外國旅行者講述中國故事的時候需要更加有力、更加簡單、更加有啟發性。

網絡技術的發展，則為新時代中國文化的傳播插上輕盈的翅膀，可以跨越時空的限制。

一位名為“只露聲音的宮殿君”的網友，在國內某短視頻平臺上，通過短視頻，帶網友“看中國的宮殿園林，普及其中的歷史文化，講中國故事”。迄今已發布作品52條，擁有近64萬粉絲。網友發現，原來許多看似平淡無奇的小地方，例如臺階、窗子等，其中竟也蘊含著古人的智慧。

2017年12 月，來自以色列的小伙高佑思和3位中國朋友創辦了“歪研會”，以短視頻的方式講述外國人在中國的故事，因為視角獨特、內容有趣而走紅網絡。這些短視頻擁有眾多外國粉絲。在高佑思看來，與他們的父輩不同，這一代外國人，更多的是因為喜歡中國文化而來到中國，外國網友們也更想了解普通中國人的生活。國內某短視頻平臺上關于中國傳統文化的短視頻屢獲外國網友點贊，讓他們感慨中國文化的博大精深。借助網絡傳播，外國網友們對書法、陶藝、中華武術、中國話等中國文化，也由陌生到熟悉，進而喜歡并參與。

此外，中國的現代文明也是許多外國人想要了解的。被稱為“新四大發明”的高鐵、電子商務、移動支付和共享單車，如今已享譽世界。乘坐高鐵來到另一座中國城市，騎著共享單車在城市中閑逛，哪怕再小的水果攤、早點攤都可以手機支付。對外國游客而言，這樣的旅行場景、不一樣的旅行體驗，遠比簡單的旅游推介詞有吸引力。

無論技術如何更迭，傳播方式如何變化，情感層面的溝通、有溫度的文化始終是最能打動人心的。對于中國的入境旅游而言，通過旅游講好中國文化故事，是展示美麗中國的最佳途徑，也是對外國游客最好的待客之道。