"改革開放40年，泉州商標(biāo)發(fā)展先后經(jīng)歷了數(shù)量井噴期、爭創(chuàng)名牌期和全面發(fā)展期等階段，每一個時期都與彼時泉州民營經(jīng)濟發(fā)展的水平、特征息息相關(guān)。”回憶泉州商標(biāo)品牌工作發(fā)展歷程，市工商局副局長蘇秀梅說。(記者 郭雅瑩)

在她看來，民營經(jīng)濟是商標(biāo)品牌發(fā)展根植的沃土，隨著泉州GDP總量連續(xù)19年居全省首位，經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)跑全省，商標(biāo)品牌工作亦如火如荼，2010年，泉州更是被評為首批“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市”，從那時起，泉州便開啟了從“商標(biāo)大市”走向“商標(biāo)強市”的蝶變之路。

今年第4屆中國(泉州)海上絲綢之路國際品牌博覽會上首設(shè)商標(biāo)品牌館，吸引了眾多參觀者。(泉州商標(biāo)館 供圖)

從“仿造”到“創(chuàng)造” 上世紀(jì)90年代初——泉企品牌意識覺醒 每天注冊咨詢不停

“從改革開放之初到1988年左右，泉企有一部分是依靠仿造當(dāng)時國際品牌產(chǎn)品掘到了‘第一桶金’。”市工商局商廣科工作人員林彬介紹。為了促進地區(qū)經(jīng)濟健康發(fā)展，彼時工商的打假工作步履不停。“工商部門不僅打假，在過程中也向企業(yè)普及了很多商標(biāo)品牌知識，漸漸地，越來越多‘創(chuàng)造’型企業(yè)意識到商標(biāo)品牌的重要性，企業(yè)的商標(biāo)注冊也從那時候逐漸興起。”

“當(dāng)時注冊商標(biāo)還是比較麻煩的，除了周期長達(dá)3年左右，費用也不低。上世紀(jì)90年代初，電腦不普及，企業(yè)核驗一次商標(biāo)標(biāo)識就需要花費上千元，還要委托商標(biāo)事務(wù)所查詢，很是折騰。”南安市霞美鎮(zhèn)市場監(jiān)督管理所相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“但這絲毫沒有減弱企業(yè)注冊商標(biāo)的熱情，那時，窗口每天接待的企業(yè)主絡(luò)繹不絕。”

據(jù)統(tǒng)計，1988年底，全市有效注冊商標(biāo)只有517個，到了1992年，泉州的注冊商標(biāo)就已達(dá)2274個，居全省首位，在新注冊的商標(biāo)中，以服裝、鞋類等泉州特色傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多，在晉江、石獅等經(jīng)濟較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，注冊商標(biāo)總量增幅均超過50%。該負(fù)責(zé)人介紹，“從那時起，泉州商標(biāo)注冊呈現(xiàn)一種井噴的態(tài)勢，1998年，全市的注冊商標(biāo)總數(shù)已經(jīng)突破一萬件，為此后實施名牌戰(zhàn)略打下堅實基礎(chǔ)。”

實施“名牌戰(zhàn)略” 設(shè)立百萬元重獎——引導(dǎo)企業(yè)爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)

企業(yè)品牌意識覺醒雖然帶來了全市商標(biāo)注冊井噴，然而面對1998年亞洲金融危機的挑戰(zhàn)和中國即將加入世界貿(mào)易組織的新形勢，單純追求商標(biāo)“增量”已經(jīng)不能滿足市場競爭的新要求。品牌“提質(zhì)”開始成為泉州市委、市政府加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和提升區(qū)域經(jīng)濟競爭力的重要抓手，也正是著眼于此，泉州在全省率先提出實施名牌戰(zhàn)略。

“當(dāng)時政府給予企業(yè)的扶持力度非常大，最有代表性的就是于2000年印發(fā)了《關(guān)于爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品工作的通知》，明確給予獲得全國馳名商標(biāo)的企業(yè)表彰，并一次性發(fā)放獎金100萬元。”林彬介紹。

政策的大力引導(dǎo)給企業(yè)指明了方向，很快，“旗牌王”“勁霸”“八馬”“虎都”“富貴鳥”“安爾樂”“利郎”“惠泉”“雙塔”“匹克”“安踏”等一大批人們耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，并隨著企業(yè)廣告投入的不斷增加，泉企品牌產(chǎn)品的知名度、美譽度、銷售量直線上漲，不僅帶動了一大批民營企業(yè)發(fā)展，更大力拉動區(qū)域經(jīng)濟提升——

2004年，“安溪鐵觀音”作為全省唯一一個獲得福建省著名商標(biāo)的地理標(biāo)志證明商標(biāo)，被特許給33家企業(yè)使用，使安溪茶葉的質(zhì)量、聲譽得到全面提升，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，當(dāng)年，安溪全縣茶葉產(chǎn)值達(dá)40億元，茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)70多萬，占全縣人口的70%。到了2006年，安溪全縣農(nóng)村人均純收入5781元，比地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊前的2000年增加2355元，增幅達(dá)72%。

“從沒有品牌到擁有地理標(biāo)志證明商標(biāo)，再到2005年成為全國第一個地理標(biāo)志馳名商標(biāo)，安溪鐵觀音的發(fā)展與工商部門對地理標(biāo)志證明商標(biāo)的管理和執(zhí)法支持密不可分。”時任安溪縣茶葉總公司副總經(jīng)理陳加勇表示。在2018年的中國品牌價值評價信息中，安溪鐵觀音再次榮登中國茶葉區(qū)域公用品牌價值榜榜首，連續(xù)三年名列全國茶葉類區(qū)域品牌價值第一，品牌價值超1400億元。

獲國家級榮譽 “商標(biāo)大市”再出發(fā)——實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略 全方位打造“商標(biāo)強市”

經(jīng)過30余年的努力耕耘，泉州商標(biāo)事業(yè)保持了蓬勃的活力和快速發(fā)展的勢頭，商標(biāo)注冊申請，馳名、著名商標(biāo)培育以及馬德里國際商標(biāo)注冊量連年大幅增長，幾乎撐起全省的“半壁江山”。

數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，全市商標(biāo)總量達(dá)4.9萬件，約占全國1.6%。其中，中國馳名商標(biāo)28件，居全國地市級首位;著名商標(biāo)446件，占全省的38.95%。2010年6月，泉州與北京市順義區(qū)等53個城市(區(qū))一起被評為全國首批國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市(區(qū))時，全市有效注冊商標(biāo)已超過8萬件，約占全國的2.4%，中國馳名商標(biāo)達(dá)51件，兩項指標(biāo)均居全國地級市首位。

“被評為全國首批國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市，既是對泉州多年來商標(biāo)品牌工作的肯定，也意味著泉州商標(biāo)戰(zhàn)略實施工作步入新階段——從建設(shè)‘商標(biāo)大市’邁向打造‘商標(biāo)強市’。”蘇秀梅說。

彼時，商標(biāo)品牌的經(jīng)濟帶動效應(yīng)已經(jīng)十分凸顯，“商標(biāo)強市”雛形已現(xiàn)——安踏、匹克、利郎、勁霸等一批品牌行業(yè)龍頭企業(yè)周圍聚集起了成百上千的中小企業(yè)，不僅形成了成熟穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條，品牌企業(yè)還通過資本運營、跨國合作、國際品牌并購等方式“借牌出海”，拓展國外營銷網(wǎng)絡(luò)，有效地擠進了國際高端市場。

其中，安踏通過品牌并購，網(wǎng)羅了斐樂(Fila)、迪桑特(Descente)、斯潘迪(Sprandi)、可隆(KolonSport)等國內(nèi)和國際多個知名品牌，多渠道運營，提升了品牌影響力和企業(yè)競爭力;于去年榮獲“中國商標(biāo)金獎·商標(biāo)運用獎”的匹克，目前已在全球185個國家注冊商標(biāo)，“多年來，我們通過加大與NBA等國際高端組織和體育明星合作等方式，進一步提升了品牌的美譽度、知名度，也借此展示了中國品牌。”匹克集團董事長許景南表示。

泉商品牌越做越多、越做越強，仿冒、假冒等侵權(quán)行為隨之而來，讓保護泉企商標(biāo)專用權(quán)不受侵犯開始成為商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，特別是網(wǎng)購盛行的時代，幫助泉企打假維權(quán)刻不容緩。而縱觀近幾年泉州市委、市政府發(fā)布的系列商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施意見，泉商品牌保護工程等措施更是不斷延續(xù)、加強。

“近年來，我們專門建立了泉州商標(biāo)品牌網(wǎng)絡(luò)保護系統(tǒng)，成立了泉州市知名企業(yè)品牌保護聯(lián)盟，為的就是從線上、線下，從企業(yè)、部門、司法‘三位一體’保護泉商品牌的合法權(quán)益。”林彬說。

從過去靠仿造起家，到如今異地線上、線下“打假”，改革開放40年來，泉州的商標(biāo)品牌發(fā)展可謂完整地經(jīng)歷了一個“從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到強”的歷史進程。立足新時期，面對新挑戰(zhàn)，除了商標(biāo)品牌保護以外，如何建設(shè)“商標(biāo)強市”，泉州也有了新的目標(biāo)——

市委、市政府今年最新發(fā)布的《關(guān)于加強商標(biāo)品牌建設(shè)工作的意見》中明確，今后，泉州將從品牌泉州影響力提升、商標(biāo)品牌梯隊培育、泉商品牌增值等方面全方位推進“商標(biāo)強市”建設(shè)，加大對地理標(biāo)志商標(biāo)、馬德里國際注冊商標(biāo)、馳名商標(biāo)等的獎勵力度，進一步優(yōu)化泉州商標(biāo)品牌的產(chǎn)業(yè)布局、區(qū)域布局和全球布局，有效推動商標(biāo)品牌和泉州經(jīng)濟的健康發(fā)展。