晉江新聞網(wǎng)8月23日訊 昨日，特步公布2018中期業(yè)績(jī)，收入增加18.1%至人民幣(單位下同)27.290億元，凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)20.9%至3.752億元，毛利率43.7%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率上升1個(gè)百分點(diǎn)至21.7%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)增加23.6%至5.920億元。中期股息上升24%至10.5港仙，派息比率增加至54.5%。

特步指出，經(jīng)歷三年的戰(zhàn)略變革，特步完全掌控整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)，成為高公認(rèn)度的專業(yè)體育時(shí)尚品牌，創(chuàng)造出國(guó)際水準(zhǔn)的產(chǎn)品。預(yù)期未來三年，包括2018年下半年對(duì)比上半年，集團(tuán)將加速增長(zhǎng)。

特步的新時(shí)代

“今天的特步與2015年前的特步截然不同。”丁水波在主席報(bào)告書中如是說。

特步作為“中國(guó)跑者的首選品牌”已被消費(fèi)者認(rèn)可。據(jù)悅跑圈統(tǒng)計(jì)，特步市占率于國(guó)內(nèi)各大型馬拉松中，都高居國(guó)內(nèi)體育品牌榜首。2018上半年，特步共贊助14場(chǎng)跑步活動(dòng)，蟬聯(lián)中國(guó)贊助馬拉松賽事最多的體育品牌。與此同時(shí)，特步也保持了一貫作為最時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的品牌屬性，上半年與愛奇藝合作成為熱門綜藝《中國(guó)新說唱》的官方指定運(yùn)動(dòng)品牌，并新簽約新生代男團(tuán)樂華七子作為娛樂明星代言人。

“我們能贏得中國(guó)跑者的青睞及關(guān)注，并不僅憑借一款產(chǎn)品，而是一系列迎合處于不同體驗(yàn)階段跑者的國(guó)際水準(zhǔn)的跑步產(chǎn)品，其覆蓋從專業(yè)、競(jìng)賽級(jí)跑者到剛開始參加體育鍛煉的跑者，鑒于圍繞跑步的明確名牌定位，特步的研發(fā)投入基本集中于這一領(lǐng)域。”據(jù)悉，今年上半年特步研發(fā)出中國(guó)最輕的跑鞋，僅160克的競(jìng)速160，自2018年3月上市以來銷量超100萬(wàn)雙的爆款鞋。“我們產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)均已達(dá)到國(guó)際水準(zhǔn)，但是我們?nèi)耘f以高性價(jià)比作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。”特步指出。

強(qiáng)勁的銷售額不僅與消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度增強(qiáng)、產(chǎn)品技術(shù)及設(shè)計(jì)改善有關(guān)，也源自于特步直接管理整個(gè)零售網(wǎng)絡(luò)。“整改后特步集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了零售網(wǎng)絡(luò)中心化，集團(tuán)負(fù)責(zé)零售決策，獨(dú)家總代理商負(fù)責(zé)資本投資，而且獨(dú)家總代理商已由批發(fā)商轉(zhuǎn)變?yōu)椴糠至闶凵獭?rdquo;特步指出，2018上半年同店銷售增長(zhǎng)達(dá)到雙位數(shù)，是自2013年公布此數(shù)據(jù)以來的第一次，集團(tuán)真正做到了全網(wǎng)全渠道，利用O2O使線上線下一盤貨，統(tǒng)一品牌形象，方便消費(fèi)者選擇及購(gòu)買，也提高了獨(dú)家總代理商的盈利。“目前全國(guó)范圍內(nèi)擁有6035家門店，計(jì)劃在2018年底達(dá)到6200~6300家門店。新開的門店主要為面積較大的新體育形象店。”特步表示。

未來三年

快速自然增長(zhǎng)

特步認(rèn)為，未來三年將是特步快速自然增長(zhǎng)的三年。“作為按中國(guó)市場(chǎng)份額計(jì)算的前三大本土體育用品品牌之一及前五大體育用品品牌之一，2018年上半年零售銷售額超過人民幣60億元，特步已成為體育用品品牌的領(lǐng)導(dǎo)者之一。”特步表示，受益于品牌重塑、產(chǎn)品再設(shè)計(jì)以及高效的全渠道零售渠道，特步跑步及時(shí)尚產(chǎn)品預(yù)期都將于未來三年加速增長(zhǎng)。

特步在電子商務(wù)的銷售額持續(xù)以超過線下的速度強(qiáng)勁增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，電子商務(wù)占特步集團(tuán)整體收入逾20%，于2018年上半年，特步品牌蟬聯(lián)天貓跑鞋類別銷量第一。特步指出，特步正運(yùn)營(yíng)一個(gè)真正意義上的全渠道零售平臺(tái)，線上及實(shí)體渠道共用存貨，將各個(gè)渠道看作全渠道整體的一部分，而非獨(dú)立業(yè)務(wù)，購(gòu)物中心也正在迅速成長(zhǎng)為未來的零售渠道，“長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，我們希望我們于線上、購(gòu)物中心及傳統(tǒng)街邊店三個(gè)零售渠道取得相近的收入。”

除快速自然增長(zhǎng)外，特步也將為2020年及之后做出規(guī)劃。“特步已由一家產(chǎn)品公司轉(zhuǎn)型為品牌公司，于我們發(fā)展的下一階段，會(huì)將特步由一個(gè)單一品牌公司拓展為多品牌組合的集團(tuán)，尋求與其他和我們核心特步品牌互補(bǔ)的品牌合作，擴(kuò)寬集團(tuán)所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)人群及產(chǎn)品范圍。”特步進(jìn)一步指出，特步將視國(guó)際體育用品品牌為合作目標(biāo)，擴(kuò)大其于大中華區(qū)的地位，特步將運(yùn)用其在中國(guó)體育用品市場(chǎng)逾20年的經(jīng)驗(yàn)，帶領(lǐng)整個(gè)品牌組合到2020年后的下一個(gè)發(fā)展階段。“隨著市場(chǎng)的整合，我們相信我們將鞏固集團(tuán)于中國(guó)體育用品品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。”特步方面表示。

(記者_(dá)柯雅雅)