晉江新聞網3月13日訊 12日午間，特步公布了2018年全年業績。2018年，特步收入增加24.8%至人民幣63.83億元，毛利率增加至44.3%，普通股股權持有人應占溢利增加60.9%至人民幣6.57億元。每股基本盈利為人民幣30.2分。董事會擬派末期股息每股9.5港仙，連同已派發的中期股息每股10.5港仙，全年派息率約為60.0%。

“2018年是特步新時代的開始，有賴于成功的三年戰略變革，我們在品牌定位、產品創新、零售網絡及運營管理多方面已見成效，為未來的可持續發展奠定長久基石。”特步集團董事局主席兼CEO丁水波說。

品牌重新定位

運動時尚專業跑步

特步在公告中透露，特步現已成為一家品牌管理公司。品牌形象清晰，注重專業跑步，讓特步在行業中獨樹一幟。如今，特步已將品牌重新定位為運動時尚，專業跑步。

在跑步領域，特步連續第四年蟬聯中國贊助最多馬拉松賽事的體育用品品牌，在2018年共贊助42場重要馬拉松及跑步賽事，包括31場重要馬拉松賽事、10場與騰訊合作舉辦的“特步企鵝跑”及1場“特步321跑步節”，總參加人數達約70萬人;截至目前，特步在中國面向跑者社群共建立六個特步跑步俱樂部，未來將繼續于其他跑步勝地建立特步跑步俱樂部，以提升特步至專業跑步品牌。

與品牌定位一致，特步品牌產品由功能性體育及生活兩個獨特的方向帶動，功能性體育用品以跑步為核心，在功能上不斷提高科技含量，設計并制造的一款跑鞋自推出以來的兩個月內銷量突破100萬雙;而生活產品則與國際運動休閑風接軌，按照風格劃分為都市、街頭、活力三個不同系列，以滿足不同消費者需求。

值得一提的是，截至2018年12月31日，特步兒童部門的銷售點數量約為450個。由于產品設計及質量加強，特步兒童增長強勁，同比增長超過50%。“在這一年中，特步兒童占本集團收入仍然微乎其微，2016至2017年我們通過整合營運管理、品牌推廣、新產品研發、材料采購及生產、零售管理系統及零售網絡，實現特步兒童部門與成人部資源的重新部署。鑒于目前中國市場高度分散，我們會有選擇性地擴大兒童業務的足跡，以豐富我們的產品組合。”特步在年報中指出。

零售管理

帶來穩定業務增長

旗下幾個品類穩步增長的同時，特步的零售管理能力進一步增強。

特步指出，零售網絡的參與帶來穩定的業務增長。“我們加大力度提高店鋪效益、優化消費者體驗，并加強O2O互動及全渠道零售。2018年，特步零售網絡的同店銷售額呈中雙位數強勁增長，體現出我們轉型的成功，推動我們的業務以前所未有的速度發展。”丁水波指出。

在新零售趨勢下，特步新零售團隊于2018年6月與阿里巴巴集團展開戰略合作，探索以客戶為中心的新零售營銷思路，包括品牌建設、電子商務、全渠道、社群營銷及特步跑步俱樂部等各方面。截至2018年12月31日，6230家特步零售店遍布國內和國際市場。在2018年，特步在國內凈開店約200家，主要位于購物中心，以挖掘購物中心的客流量。此外，在2018年，特步75%的零售店已改裝為國際化運動風格布局，呈現強調跑步特性的設計，提供從頭到腳的產品選擇，以提高商品連帶率。

與此同時，特步電子商務業務不斷壯大，占特步收入超過20%。憑借強大的品牌和產品組合，2018年蟬聯天貓跑鞋和休閑鞋類別銷量第一，并在“雙11”全球購物節實現約50%的同比銷售增長。

開發海外市場

走多品牌戰略

“特步經過三年戰略變革，在鞏固而堅實的運營基礎下，我們對未來數年的體育用品市場前景，以及集團發展充滿信心。”丁水波指出，未來特步將繼續推行雙管齊下的戰略，一方面積極擴大亞洲市場的業務，另一方面在下一個發展階段把特步由單一品牌擴展為多品牌組合的集團，以把握新商機。

特步表示，將繼續通過已確立的品牌及專業產品組合，追求卓越并抓住市場機遇，致力于幾個關鍵領域。特步指出，將通過專注于為大眾市場消費者提供專業的跑步及時尚運動休閑產品以提升品牌形象，同時繼續投資產品技術及創新，增強競爭優勢，并借助新門店形象、旗艦店及特步跑步俱樂部，輔以企業資源規劃系統及大數據分析的集中零售管理，以提高門店生產力、提升客戶體驗。此外，將強化O2O及全渠道零售，尤其是連手獨家總代理商在特步的電子商務平臺上銷售線下熱銷商品。

“2018年我們開始進軍其他亞洲市場，包括在越南及印度開設店鋪。2019年將繼續擴張，于中東和中亞探索商機，利用當地業務伙伴的網絡，推出我們的品牌，抓住這些市場機會。”特步在年報中指出，在進軍海外市場的同時于中國開設門店，大力開拓業務足跡，并探索發展多品牌組合，以確保2020年及以后的可持續增長。