超200個奢侈品品牌參與“雙十一” 新款品類增長明顯

2021-11-08 09:55:26 來源：石獅日報

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“今年是奢侈品品牌官方參與規模最大的一次‘雙十一’。”日前，天貓奢品總經理王瑋蓁表示，“雙十一”開啟預售首日，奢侈品新款、限定款很受歡迎，硬奢腕表、箱包、高級珠寶等品類增長明顯。

2020年以來，奢侈品品牌加速擁抱數字化，國內電商平臺迎來奢侈品入駐潮，并且成為全球時尚品牌新品首發陣地。據了解，今年超200個奢侈品品牌官方參與天貓“雙十一”，預售期超10萬款奢侈品限量款、定制款新品上線。作為國內首個匯集五大奢品巨頭的電商平臺，LVMH集團、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集帶來了箱包、服飾、珠寶、美妝、酒水等眾多新品。

首次參加“雙十一”的愛馬仕，不用配貨、排隊，還送招牌橙色禮盒;法國奢侈品巨頭開云集團旗下的圣羅蘭SAINTLAURENT今年2月官方入駐，今年第一次參加“雙十一”首發爆款紅色曼哈頓手袋。“2020年開始，得益于對疫情的有效控制，中國成為全球唯一正增長的奢侈品消費市場，線上渠道更是新引擎。”王瑋蓁表示，奢侈品品牌官方店鋪持續提升數字化服務，讓線上買奢侈品的體驗更好了。(北京青年報)