收視率為什么要造假?電視臺的收視率是怎么統(tǒng)計、造假方法
2018-09-18 15:50:07 來源: 綜合北青報
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治理收視率造假,首先要搞清楚為何要進行造假。收視率是指某一時段內收看某電視頻道或某電視節(jié)目的人數(shù)占比,是節(jié)目評估的主要指標,也是廣告投放的主要參考依據(jù)。在收視率上造假,既可以提升電視劇的影響力,也能吸引廣告投放,為電視臺帶來滾滾財源,因此,一些電視臺才會煞費苦心地在要求電視劇片方購買收視率。這種現(xiàn)象在影視界由來已久,只不過以前電視臺對購買收視率只是提議和提醒,現(xiàn)在卻變成了赤裸裸的強制和威脅。[郭靖宇揭露收視率黑幕在哪看]
電視臺的收視率是怎么統(tǒng)計的?
(1)日記式調查法。電視臺設計相應的調查問卷或卡片給被調查家庭,請家庭成員配合并將其每日收看電視者按性別、年齡、收入水平及受教育程度等分別記錄,并對受調查家庭給予一定的報酬。對問卷根據(jù)需要按周或按月收回,由專人進行統(tǒng)計分析,計算相應的百分比,從而得出收視率并計算偏 差的大小。
(2)儀器自動記錄法。如 A C尼爾遜公司采用 A u d i m e t e r,日本電通公司采用的 V i d e o m e t e r等設備,放置于被調查家庭的電視機旁,被調查家庭所收看的節(jié)目時間和電視臺,將被一一記錄在儀器內部的軟片上,一周或兩周后,軟片送回電視臺,經(jīng)過顯像讀出,并通過相應的計算機程序處理,以計算出每日全部節(jié)目每分鐘的收視率。 收視率調查既可委托專門的調查機構,如 A C尼爾遜、央視調查等,也可自己成立調查機構。
目前常見的兩種造假方式:
前者主要指某些利益相關方采用不正當手段,尋找和接近原本應屬保密態(tài)的樣本戶,通過賄賂、收買等方式影響樣本對象的收視行為或記錄行為。比如媒體上曾經(jīng)披露,有人招募和利誘樣本戶,讓其鎖定收看或者鎖定記錄某頻道(某節(jié)目),以提高收視。
后者則屬于調查方的問題,對后臺數(shù)據(jù)進行篡改,人為加工。相比污染樣本戶,后者操作更直接,也更簡單。這兩者都會導致收視率數(shù)據(jù)虛假失實,從而影響收視率作為“行業(yè)貨幣”的信譽度和權威性,損害其他數(shù)據(jù)使用者的利益,擾亂電視市場的秩序,進而傷害社會的誠信機制和誠信信念。
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