收視率為什么要造假？電視臺的收視率是怎么統(tǒng)計、造假方法

2018-09-18 15:50:07 來源：綜合北青報

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治理收視率造假，首先要搞清楚為何要進行造假。收視率是指某一時段內收看某電視頻道或某電視節(jié)目的人數(shù)占比，是節(jié)目評估的主要指標，也是廣告投放的主要參考依據(jù)。在收視率上造假，既可以提升電視劇的影響力，也能吸引廣告投放，為電視臺帶來滾滾財源，因此，一些電視臺才會煞費苦心地在要求電視劇片方購買收視率。這種現(xiàn)象在影視界由來已久，只不過以前電視臺對購買收視率只是提議和提醒，現(xiàn)在卻變成了赤裸裸的強制和威脅。[郭靖宇揭露收視率黑幕在哪看]

電視臺的收視率是怎么統(tǒng)計的？

(1)日記式調查法。電視臺設計相應的調查問卷或卡片給被調查家庭，請家庭成員配合并將其每日收看電視者按性別、年齡、收入水平及受教育程度等分別記錄，并對受調查家庭給予一定的報酬。對問卷根據(jù)需要按周或按月收回，由專人進行統(tǒng)計分析，計算相應的百分比，從而得出收視率并計算偏差的大小。

(2)儀器自動記錄法。如 A C尼爾遜公司采用 A u d i m e t e r,日本電通公司采用的 V i d e o m e t e r等設備，放置于被調查家庭的電視機旁，被調查家庭所收看的節(jié)目時間和電視臺，將被一一記錄在儀器內部的軟片上，一周或兩周后，軟片送回電視臺，經(jīng)過顯像讀出，并通過相應的計算機程序處理，以計算出每日全部節(jié)目每分鐘的收視率。收視率調查既可委托專門的調查機構，如 A C尼爾遜、央視調查等，也可自己成立調查機構。

目前常見的兩種造假方式：

前者主要指某些利益相關方采用不正當手段，尋找和接近原本應屬保密態(tài)的樣本戶，通過賄賂、收買等方式影響樣本對象的收視行為或記錄行為。比如媒體上曾經(jīng)披露，有人招募和利誘樣本戶，讓其鎖定收看或者鎖定記錄某頻道(某節(jié)目)，以提高收視。

后者則屬于調查方的問題，對后臺數(shù)據(jù)進行篡改，人為加工。相比污染樣本戶，后者操作更直接，也更簡單。這兩者都會導致收視率數(shù)據(jù)虛假失實，從而影響收視率作為“行業(yè)貨幣”的信譽度和權威性，損害其他數(shù)據(jù)使用者的利益，擾亂電視市場的秩序，進而傷害社會的誠信機制和誠信信念。