中國音樂公告牌和Billboard還差多少打歌節目?

【行業觀察】

由美國著名音樂榜單品牌Billboard提供支持，愛奇藝制作的《中國音樂公告牌》于9月7日上線了。這檔期許為中國首檔打歌節目的網綜目前已經播出了兩期，它有不少缺陷，但也有可能是打開中國音樂綜藝新局面的一把鑰匙。

Billboard是一個以榜單為主的音樂資訊媒體平臺，Billboard Hot 100是《公告牌》制作的一份單曲排行榜，被認為是歐美國家流行樂壇最具權威的一份單曲排行榜，榜單是根據銷量、電臺、流媒體等數據聯合得出的。

1 形式

打歌變綜藝因地制宜安全牌

第一期《中國音樂公告牌》請到了陳粒、蔡徐坤、周潔瓊、艾福杰尼、Vernon & Joshua、C.T.O這樣6組音樂人。對于熟悉日韓打歌節目的觀眾來說，觀看《中國音樂公告牌》是一個令人焦急的過程，由于加入了大量幕后真人秀內容，節目的第一首歌開唱已經是視頻開始26分鐘之后的事情了。如此多的真人秀內容也令100分鐘左右的節目能容納的音樂內容大大下降。作為一個打歌節目，一期的音樂容量只有六首也實在顯得太小了。

愛奇藝將節目做成這種款式的心情也并不是不能理解，畢竟中國綜藝觀眾對臺下部分的興趣實在是難以估量。大量加入真人秀內容的嘻哈系列和同樣用100分鐘左右時間做7-8首歌的《我是歌手》系列都取得了極大的成功。反倒是賽制幾乎完全拷貝韓國節目的《偶像練習生》，最終不如加入了大量真人秀的《創造101》來得火爆。

在這樣的情況下先拋開版權問題不談，愛奇藝不惜壓縮音樂呈現的時間也要加入大量幕后真人秀內容的做法，無疑是一張顧慮到中國綜藝觀眾喜好的安全牌。

2 亮點

舞臺呈現與日韓差距縮小

看完前兩期之后，憑良心說《中國音樂公告牌》的舞臺開闊、精致，相比于日韓大多數音樂節目略顯逼仄狹窄的場地，可以說是毫不遜色甚至是有所超越。而音響和攝影也已經逼近了比較先進的水平。

藝人水平是個從長計議的話題，但不得不說，《中國音樂公告牌》里藝人的表現實在可圈可點。中國的偶像藝人目前還是會在綜藝感和歌舞水平上較日韓略有差距，但隨著偶像文化的逐漸普及，這個差距其實是在以肉眼可見的速度縮小。第一期中艾福杰尼和C.T.O的呈現是非常令人驚艷的。第二期中也有摩登兄弟劉宇寧這樣聲樂實力堅強的藝人。

應該說目前中國藝人的數量、水平和多樣性足夠撐起這樣一檔節目，在演出質量這一塊兒，《中國音樂公告牌》確有成為口碑節目的潛質。因為畢竟相比于太過浮夸的老歌改編或是太過稚嫩的練習生表演，經過充分排練、精雕細琢的成熟藝人的打歌表演單從舞臺角度看來一定會更加精彩。

3 問題

藝人入選方式不透明難逃借公共資源辦私事嫌疑

《中國音樂公告牌》的第一期就在片頭公布了自己的評分標準，由60%視聽傳播指數、10%用戶喜愛指數、20%社交互動指數、10%舞臺熱播指數組成。看起來確實是具備了專業度和誠意，然而需要注意的是這一評分機制是所謂“事后評分機制”——即音樂人表演后決定本期排名的評分機制，而非決定一組藝人是否能夠來到這個舞臺的評分規則。

在韓國，三大打歌節目(SBS人氣歌謠、MBC音樂中心、KBS音樂銀行)的入選機制雖然也并非完全透明，但基本上是符合藝人在各大音源網站的收聽量、MV和電臺放送量上的表現的。雖然有類似SM與KBS關系好，JYP與MBC更親近等說法，但都還是體現在細節上，沒有太明顯的偏差。

而《中國音樂公告牌》的藝人選擇就完全是不透明的。并且愛奇藝毫不掩飾對“自家藝人”的偏袒。以目前播出的兩期來看，來自《偶像練習生》和《中國有嘻哈》的藝人一定會固定占據兩個名額。甚至還有用整首歌的時間來讓偶練的選手唱廣告歌的情況。確實有些用公共資源辦私事的嫌疑。歌手們不知道要怎么登上這個舞臺的情況下，一個打歌節目和一場綜藝晚會的區分度就難以拉開。

當然，在這個節目剛剛起步的階段，多用些自家藝人確實能帶來更多便利，而自己決定上節目的歌手名單，可控性也會更強。這些確實有助于提高節目質量。期待《中國音樂公告牌》在未來變得更加包容和透明，如果某天火箭少女也會來到這個節目，那么它將不僅是中國第一檔打歌節目，還將擁有更多說服力和權威性。

騰訊的火箭少女會否來到愛奇藝的節目，目前來看顯然還不太可能。在中國，音樂平臺和視頻平臺之間的互相提防始終無法消解。Billboard方面透露：公告牌進入中國已有數年，但始終只能做一個歐美音樂推廣類的機構，無法建立起和美國類似的榜單系統，原因就在于中國的音樂平臺，尤其是騰訊方面拒絕公布自己的播放數據，這就令人十分懷疑音樂平臺自身榜單的客觀性。

缺少數據的支持，《中國音樂公告牌》想要做到客觀透明也并不容易。目前和這個節目達成官方合作的音樂平臺只有網易云音樂，憑著一家的數據能做的動作始終有限，可以想見節目雖然得到了Billboard的背書，但還需要很長的時間去爭取其他平臺的數據并逐步建立起自己的公信力。公信力在短期內還體現不出太多的重要性，但如果想做出一個像《人氣歌謠》那樣的長壽節目，這是一個必不可少的支柱。

4 時長

選擇季播缺乏野心和信心

作為一個試水市場的打歌節目，《中國音樂公告牌》的另一個問題在于采用了中國綜藝2013年以來一貫的季播模式。這對于一個打歌節目來說是非常缺乏野心和信心的表現。絕大多數國外的打歌節目都具有一個重要的特征就是幾乎每周都播出。包括幾乎不存在打歌文化的美國，歌手也會去長期播出的喜劇、脫口秀類節目中宣傳新歌，這些節目都是類似《快樂大本營》的長期播出節目。因為聽眾聽音樂的氛圍和獲取新音樂信息的習慣是需要長期曝光去培養的。如果一檔打歌節目做了三個月就停下來，那么相當于它放棄了對于一年中其他三個季節中產生的好音樂的責任。而不能承擔這一責任的打歌節目，就失去了它最核心的功能。

我們很難指望中國的節目制作者們會像韓國電視人那樣拼命，用血汗將音樂娛樂生造成一個支柱產業。但至少我們可以期盼這幾年的新歌現場類節目成為一個很好的起點，吸引更多的視頻平臺將目光投到新歌上來。這才是令華語音樂健康發展的重要血液。我們已經有了《大事發聲》和《中國音樂公告牌》，雖然它們都有一些缺憾，但卻足以令我們向往更好的未來。

□優作(樂評人)