告別天價片酬堅持戲大于天才能贏得社會尊重

2018-09-28 14:29:30 來源：光明日報

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作者：卞蕓璐(山東師范大學新聞與傳媒學院講師)

隨著人民文化消費需求的持續增長和跨行業資本的集中涌入，影視行業進入了高速發展期。不過，在蓬勃向上的整體發展態勢下，因資本逐利而引發的天價片酬、IP亂象、數據造假等具體問題逐一顯現，不僅阻礙了行業的持續健康發展，還造成了不小的社會負面影響。

近來，針對影視行業天價片酬的問題，中央宣傳部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家廣播電視總局、國家電影局等聯合印發《通知》，要求加強對影視行業天價片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理。隨后，影視行業內部也發起了自治行動，包括主流視頻網站、影視制作公司以及行業協會在內的諸多影視從業方，發布了一系列聲明與倡議，抵制不合理片酬與行業不正之風。

可以說，由監管部門和影視行業聯手打出的這套“限價”組合拳，給天價片酬問題的解決帶來了最好的機遇。須知，天價片酬并不是獨立存在的現象，與其共生的還有諸多枝纏蔓繞的行業痼疾。此次針對性的治理，也為這些系統性問題的解決提供了一個抓手，給影視行業提供了一個正本清源的機會。

片酬連年翻番高價一躍變成天價

對于中國影視行業而言，明星高價片酬并不是新問題。只是2015年以來，在跨界資本加速涌入、視頻網站“燒錢”競購等諸多外力的助推下，原本的“高價”一夜之間升級為令人咋舌的“天價”。社會各界對這種畸形現象的討論，才愈發熱烈起來。

早在2017年初就有業內人士公開披露，國內一二線演員的片酬僅在2016年一年內就上漲了250%。部分流量需求高的偶像IP劇，演員片酬甚至占去了制作費用的75%。當時，天價片酬對行業秩序的破壞已經威力初顯。例如，同年上檔的某部開年古裝劇，一開播便因疑似主角摳圖、替身出演而陷入了輿論風波。雖然制作方拒絕透露兩位主角片酬的具體數目，但因遷就明星片酬、檔期從而擠占制作經費和制作時間的實情，卻欲蓋彌彰。更為荒誕的是，這部質量低、口碑差的作品，竟然為片方帶來了高達4.3億元的營收，比網傳兩位主角拿走的1.5億元天價片酬高出了許多。

在豐厚的經濟回報面前，“盛世危言”顯得蒼白無力。2017年，一大批主打“IP+流量明星”牌的影視項目繼續跟風上馬，明星片酬被再度推高。以某位一線流量女星為例，據其公司年報顯示，在主演某部熱播古裝玄幻劇后，這位演員在2016年末開拍的一部都市劇中片酬上漲了61%，緊接著在2017年年中開拍的某部古裝劇中又繼續上漲了55%。一時間，演員片酬占據影視劇成本預算的2/3以上，竟成為了行業潛規則。直到今夏一系列監管舉措的上臺，畸高不下的片酬行情才有了回落的勢頭。

質量難以保障投入產出極不協調

影視產業利用明星效應為作品增加吸引力本無可非議，在不影響內容生產的前提下，給優秀演員在回報上予以合理傾斜，也是符合市場規律并在情理之中的行業行為。可是，如今的天價片酬無論是在“質”的層面還是在“量”的維度，都已經遠超合理范疇，成了積怨頗深的行業“毒瘤”。

從質上來說，部分明星的精力投入、表演水準和片酬價格嚴重不符。這種割裂不僅影響了作品的藝術水準，也讓觀眾在情感上很難接受。另外，如果天價片酬和顏值而非演技畫上等號，還很可能滋長拜金主義，誤導青少年盲目追星，甚至影響其正確價值觀念的養成。從量上來講，過高的片酬使得制作環節上的投入大幅縮減，這種不符合藝術創作規律的成本分布讓作品質量岌岌可危。同時，天價片酬推高了行業的整體投資門檻。在成本重壓下，制作方只能進一步向金融資本靠攏，而資本的趨利本性又讓創作對明星更加依賴。如此惡性循環下來，明星資源被過度開發，制作質量失去保障，中小成本作品生存空間逼仄，非一線演員上升通道愈發狹窄。影視行業的健康發展也就無從談起。

在近日五部委聯合印發的《通知》中，監管部門通過嚴格落實每部作品中全部演員、嘉賓的總片酬不得超過40%的政策劃線，為現階段的“天價片酬”治理指明了方向。不過，影視行業在執行過程中，如何將政策內化為市場行為還需要動一番腦筋。在這方面，我們不妨向別國成熟的影視產業取取經。以好萊塢片酬體系為例，多數演員的片酬收入，會由經紀人的報價、票房分賬點數和額外補貼三部分組成。其中，由經紀人提出的報價一般是演員最近一次演出的報酬。各大制片方之間雖然有競爭，但為了維護行業秩序，這個數據一般是共享的。票房分賬點數，是指票房達到一定數值后演員的分紅。這一部分片酬能夠有效激勵報價不高的三四線演員，也能夠幫助中小制作通過“底薪+點數”的片酬模式有效控制成本。額外補貼則是片方為了提高演員在劇組生活便利性，額外支付的靈活費用。總的來說，好萊塢的片酬體系是遵循著數據透明、多方制衡、服務制作的基本理念制定的。我國影視行業如果能在摸清自身情況的前提下，借鑒國外成功經驗，一定也能建立起一套既能選拔演藝人才，又能滋養內容生產的成熟片酬體系。

堅持戲大于天才能贏得社會尊重

客觀來說，天價片酬的問題要整改、需追責，板子不能只落在演員身上。但是，演員作為影視產業供給側的關鍵組成要素，作為對社會風氣建設起到舉足輕重作用的文化符號，理應嚴格要求自己，擔負起更多的責任。然而，在近兩年的演藝經紀市場上，不少演員抱著掙“快錢”的想法，在選擇項目時，緊盯片酬數額，放松了對劇本與制片方實力的評估，助推了市場不良風氣。更有甚者，為了要出高價，不惜在社交媒體上購買假數據、假粉絲，營造假熱度、假“人設”，進一步攪亂了市場秩序。

沒有優秀作品，其他事情搞得再熱鬧、再花哨，那也只是表面文章，是不能真正深入人民精神世界的，是不能觸及人的靈魂、引起人民思想共鳴的。身為演員，必須始終明確文藝是為人民服務的指導思想。當一名演員在大眾媒介的舞臺上獲得一席之地的同時，為觀眾做榜樣、為社會傳播主流價值觀的責任也就落在了肩上。只有時刻緊繃社會效益的這根弦，才不會讓自己在藝術與商業的博弈中迷失。

文藝工作對“藝”亦有嚴格要求。一名演員，要想在人民心中留下位置，就要把“戲大于天”的職業精神、敬畏觀眾的基本操守，以及提高文化內涵的戲外功夫，帶入生活、融入骨血。用作品說話，才能贏得觀眾的尊重，也才能真正長久地獲得市場認可。

如今，在外在監管和行業自治的雙重作用下，影視市場的自凈之路已經開啟。身處其中的演藝人士更應發揮榜樣作用，擔起責任、修煉定力，扎扎實實地把“藝德”兩字落到實處。