圖為和平汽車生產(chǎn)的汽車。(照片來自“朝鮮的今天”官網(wǎng))

朝鮮廣告分五類

其實(shí)，廣告之于朝鮮，并非新鮮事，但也的確是稀罕的物件。就記者所見，大致可將朝鮮現(xiàn)有的廣告按產(chǎn)生的時(shí)間分成五種類別：一是用于對外貿(mào)易和展會(huì)宣傳的行業(yè)雜志和展會(huì)手冊。這方面以朝鮮國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)主辦的《對外貿(mào)易》季刊最為典型，這是一本專門介紹朝鮮各對外貿(mào)易會(huì)社、廠礦企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品信息的行業(yè)雜志，用彩色印刷，每期有35頁上下，至今已有18年的歷史。其廣告的形式主要還是停留在對產(chǎn)品的基本信息和聯(lián)系方式的介紹上，屬于廣告的低級階段。

二是各酒店、服務(wù)所印制的介紹其服務(wù)產(chǎn)品和優(yōu)勢的小廣告。記者曾于去年7月采訪過平壤香肉館的女經(jīng)理樸成淑，這家店已朝鮮民族的傳統(tǒng)佳肴狗肉遠(yuǎn)近聞名。記者問起她是否考慮過通過廣告來擴(kuò)大影響時(shí)，樸成淑的回答令記者頗感意外，“當(dāng)然，我們已經(jīng)做了。2002年在《阿里郎》節(jié)日時(shí)我們已經(jīng)將一份自己印制的宣傳廣告分發(fā)了出去。”

記者接過她遞過來的小廣告，長30厘米、寬15厘米，用銅版紙印刷，折成三疊。清晰的油墨、新穎的設(shè)計(jì)、精美的圖片、明細(xì)的文字讓人眼前一亮，上面不僅有香肉館的基本信息，各種精品菜肴的名字和滋補(bǔ)效果也都羅列其上，加上烹制菜肴的圖片，引得觀者垂涎欲滴。樸成淑還告訴《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》記者，這種介紹飯店美食的小型廣告在朝鮮他們也不是頭一家，高麗飯店、羊角島國際飯店都有類似的宣傳小廣告。

三是部分外匯商店和百貨商店門口的海報(bào)式廣告。記者在平壤使館區(qū)的平壤商店(專供外國人購物的外匯商店)門口看到兩張水彩畫的海報(bào)，上面介紹了該店新到的海鮮食品以及俄羅斯柔腸的種類和價(jià)格，圖畫畫的很俏皮，帶有一定的藝術(shù)性，已經(jīng)脫離了菜市場里那種商品種類和價(jià)格一一對應(yīng)的公告欄階段。在去年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的平壤第一百貨商店門口，記者也看到了類似的海報(bào)，上面介紹了該店新到服裝和一些中國小商品的信息，但在廣告設(shè)計(jì)和作圖上略遜于外匯商店。

四是大型戶外廣告牌。2003年12月，在通往平壤順安機(jī)場的快速路邊，豎起了一塊寬9米、高3.5米的廣告牌，廣告牌上的主角是朝鮮和平汽車制造廠生產(chǎn)的“口哨”牌轎車，這也是朝鮮的第一塊戶外廣告牌。和平汽車制造廠還在大同江邊、平壤火車站前和光復(fù)大街上另樹了三塊內(nèi)容相似的廣告牌，成為朝鮮街頭的一道別樣風(fēng)景。

五是體育賽事中的廣告牌。2004年9月15日，朝鮮首屆國際武道大會(huì)在平壤開幕，在舉行開幕式的跆拳道館內(nèi)，記者驚訝地發(fā)現(xiàn)正對主席臺(tái)的觀眾席下的有8塊廣告牌，這也是記者第一次在朝鮮看到體育賽事中的廣告牌。這些廣告牌做得都非常樸素，長5米、高2米的面積上，白色為底，紅、黑、藍(lán)色為字，從文字到圖案，從版式到設(shè)計(jì)都非常簡單，商品商標(biāo)、朝英文名號，以及網(wǎng)址的排列都是橫平豎直、格式工整。所介紹的產(chǎn)品依次是：Brilliance Bank(一家合資銀行)、萬壽臺(tái)海外開發(fā)公司集團(tuán)、信德山礦泉水、金剛山礦泉水、血宮不老精、金糖2號注射液、黃致嶺礦泉水和World Choice國際集團(tuán)。就在開幕式舉行的前幾天，韓國中央通訊社在報(bào)道中也提到了在賽場中驚現(xiàn)廣告牌的事。

朝鮮人開始推崇品牌

廣告業(yè)的發(fā)展的在某種程度上被視為衡量一國或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的溫度計(jì)，朝鮮廣告業(yè)的緩慢發(fā)展自然也折射出朝鮮經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度緩慢、經(jīng)濟(jì)形態(tài)較為落后的現(xiàn)狀。但也恰是朝鮮廣告業(yè)緩慢且是微小的進(jìn)步和發(fā)展，反映出朝鮮經(jīng)濟(jì)在復(fù)蘇中前進(jìn)、廣告意識(shí)的星火逐漸燎原的趨勢。

從朝鮮的廣告發(fā)展中窺見朝鮮人的商業(yè)意識(shí)，我們發(fā)現(xiàn)品牌意識(shí)和競爭意識(shí)逐漸開始進(jìn)入朝鮮人的字典。人們開始推崇品牌所代表的質(zhì)量、信譽(yù)、實(shí)力，相信商品的“標(biāo)簽”所具有的神奇功效。人們也逐漸明白眾多商品在面對市場時(shí)需要有好的推銷策略，好的推銷員、好的銷售環(huán)境，尤其是良好的服務(wù)不僅是道德層面上的要求，而且極有助于商品的銷售。

細(xì)微處的競爭觀念被引入商品經(jīng)濟(jì)的新形式——市場中，賣主開始向顧客介紹商品的產(chǎn)地、工藝，甚至制造者等關(guān)乎商品質(zhì)量的信息。因?yàn)樗齻兌茫@些信息決定著商品的優(yōu)劣，也決定著商品的價(jià)格。廣告闖進(jìn)朝鮮人民的生活并非偶然，而是市場被大家所接受以后自發(fā)形成的一種表現(xiàn)方式，廣告來源于朝鮮人逐漸建立起來的品牌意識(shí)和競爭意識(shí)，而這兩種意識(shí)又不斷推進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。