第一個將公司定位為動漫營銷的人

第一個“吃螃蟹”的人需要堅定的毅力，也需要直面他人不解的勇氣，更需要是在無經驗可借鑒的前提下如何找準公司定位的智慧。

公司成立之初，李竹兵總是碰到這樣的場景。

“ * 總，我們是家做動漫的公司。”

“動漫？就是小孩才喜歡看的動畫片嗎？”

每每向別人介紹起自己的功夫動漫，換來的多是不解或嗤之以鼻的不屑。前幾年，國內的動漫產業還未成型，許多企業還沒意識到動漫與產業相結合的效益。“起了個大早”的李竹兵幾乎天天都要面對如何不讓功夫動漫夭折的沉重命題。

癡心不改的李竹兵依舊在動漫之路上苦苦掙扎。一個沒什么知名度的動漫公司如何才能在泉州立足？2010年的一個深夜，李竹兵又再思考著功夫動漫的命運。此時的時鐘指向2點一刻，不經意抬頭間，櫥窗里的《孫子兵法》映入他的眼簾。兵法開篇不就是“知己知彼，百戰不殆”嗎，李竹兵豁然開朗。知己知彼，當時的功夫動漫缺的不就是這個！只有知己知彼，功夫動漫才能找到自己的定位，才能找到生存、發展的空間。

想到這些，李竹兵激動得一夜未眠。想要實現準確的定位，就必須“走出去”。

第二天，李竹兵開著車，從深圳到蘇州、從上海到北京，他將全國的動漫公司幾乎都走了個遍。通過走訪，尋求差異，了解自身的優勢。

“談人才，你比得上北上廣嗎？談資源，你比得上北上廣嗎？”在走訪的過程中，李竹兵發現，功夫動漫唯一能比得上別人的就是他離泉州這個巨大的市場最近。

準確的定位，起到了牽一發動全身的效果，很多問題都迎刃而解。李竹兵把功夫動漫定位成資源整合為主的公司，以市場，創意策劃，管理為三個方面，把創意生產與第三方合作。

功夫動漫找到了與泉州諸多實體品牌企業合作的契合點：泉州本地有眾多的傳統企業需要通過動漫創意實現轉型升級，國際上有許多優秀的動漫家正在為企業定制動畫片。而李竹兵能做的就是為兩者牽線搭橋，打通動漫創意與產業市場之間的隔閡。“特步”與全球動漫大亨正是在功夫動漫這一平臺上，才實現強強聯合的。第一個將泉州動漫推向高端的人

先人一步天地寬。2010年12月31日，功夫動漫與小玩皮童裝簽下了協議，制作《小玩皮》動畫片。

習慣挑戰權威的李竹兵決定挑戰高端——進軍央視，讓《小玩皮》在央視播出。

2012年，為了這個目標，李竹兵當了半年多的“空中飛人”。

好不容易理順了播出事宜了，眼看著馬上就要在央視播出了，誰曾想，此時，央視進行體制改革。原本承諾的播出計劃全得推倒重來。

是放棄還是重新再來，“盯上”央視的李竹兵不想放棄，他開始了又一輪的“上躥下跳”。

經過不懈地爭取和磨合，功夫動漫終于與央視成功簽約，《小玩皮》在央視順利播出。功夫動漫也因此成為福建唯一與央視動畫聯合制作動漫公司。

《小玩皮》是我國童裝行業投資制作的首部3D動畫片，該部動畫片在央視播出以后，《卡西龍之尋龍記》、《笨笨鼠》、全國首部民間閩南語動畫片《蔡六》也相繼在央視播出。

陳力就列，不能者止。李竹兵，動漫與產業相結合的模式為動畫片制作贏得了源源不斷的市場份額，合作目標直指央視，直指國際高端團隊。多年的實踐，李竹兵以拓荒者的努力為自己贏得了“中國動漫十大人物”的榮譽。

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功夫動漫設計有限公司是中國首家將動漫與產業結合的專業動漫營銷服務公司。2012年，被文化部認定為“國家動漫企業”，2013年成為全國首創產業動漫化運營服務平臺，年簽約量超億元，是國內為數不多年產值近億元的動漫企業。該服務平臺已經幫助多家實體企業推動"智造營銷"，包括卡西龍童鞋、小玩皮童裝、笨笨鼠兒童、特步兒童、輝煌水暖集團和小童貓等。

(原標題：李竹兵：泉州動漫第一人 本刊記者 黃秋蓉)