圖為參加第十七屆海博會的客商正在通過手機選購商品。 (張九強 攝)

第十七屆海峽兩岸紡織服裝博覽會期間，“微鏡頭大視野——第一屆金石獎紡織服裝品牌創新營銷高峰論壇”在石獅服裝城舉行。臺灣微電影協會秘書長賴麗雪、皇品微電影總裁黃燦明、臺灣導演胡皓翔等業內人士在論壇上與觀眾分享了不少新營銷觀點。

□記者 陳云青

微時代改變 品牌營銷模式

現階段微博、微信、微電影、APP等新媒體，正悄然改變著品牌營銷模式。越來越多的品牌企業開始量身訂制打造微電影助推品牌傳播，不少企業都在微博、微信上建立品牌專頁、公眾號以及APP營銷客戶端等，致力打通線上線下的營銷模式，從而實現優勢互補，達到營銷價值最大化的目標。

賴麗雪認為，微電影的故事是有力量的，這種力量能拉近人與人之間的距離。微電影通過故事吸引觀眾，能直接有效地幫助建立品牌與受眾之間的情感紐帶，是最新的企業文化推廣和品牌營銷的重要平臺。在她看來，海峽兩岸可通過更多的微電影交流，共同為企業提供優質的推廣渠道。

借娛樂元素與客戶建立情感聯系

“根據美國零售業營銷協會的調查報告顯示，超過70%的客戶愿意到能夠得到更多娛樂的地方去買東西，所以娛樂營銷是品牌傳播的一大利器。”微電影專家黃燦明在發表“私人訂制你的娛樂營銷”主題演講時向觀眾介紹，不久前很火的一部韓劇《來自星星的你》實際上將娛樂營銷做到了極致，劇中從汽車、手機、服飾、化妝品到女主角睡過的同款睡袋、男主角的睡前讀物，均被曝光和搶購過。其實，全民搶購狂潮的背后，是精準植入的營銷手段，劇中千頌伊精致的妝容、飾品，都教授的手機等，都含有精心設計的商業意圖。

據了解，娛樂營銷就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品，建立忠誠客戶的目的。比如眾所周知的迪斯尼主題公園，當你坐在小船上，年輕的水手為你搖船，送你進入魔幻世界，各種人物造型栩栩如生，他們在你身邊歡歌笑語，而此刻，面對迪斯尼產品或與之相關的服務，誰能夠拒絕?而柏林的索尼中心是一個科技互動平臺，無數來自世界各地的年輕人聚集于此，在體驗著高科技帶來的新鮮與快樂的同時，也不知不覺地認同了索尼技術。

“在微時代背景下，紡織服裝品牌面臨著機遇和挑戰。”在黃燦明看來，石獅多數服裝品牌背后都有其相關的故事與夢想，而通過微電影的表現手法，恰好能展現出這些品牌內涵和魅力。

企業拍攝微電影先考慮“5W1H”

“企業想打造一部好的微電影，必須先定位好自己的品牌，想好自己要帶給觀眾怎樣的內容，怎樣的視覺沖擊。”導演胡皓翔發表了《創新營銷背景下的微電影創作》的主題演講，他向觀眾介紹，一般情況下，企業拍攝品牌微電影時，應考慮“5W1H”，包括：拍攝微電影的目的(why)、目標群體(who)、影片需要傳達的信息(what)、什么時候上映(when)、在哪些地方播放(where)、用什么手法拍攝(how)。

在其看來，只有品牌企業弄清楚這些了，相關專業人員才能與企業更好地溝通，并理解品牌內涵，也只有量身訂制品牌故事和劇本，才能達到好的品牌營銷效果。

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首屆金石獎品牌微電影影像展啟動

50多部優秀微電影展播

晚報訊(記者 陳云青)18日，兩岸電影人攜手舉辦的第一屆金石獎品牌微電影影像展在石獅服裝城正式啟動。即日起至21日，50多部優秀的微電影將在展區展播。記者從現場獲悉，此次微電影展匯聚了海峽兩岸企業的優秀作品，大部分與紡織服裝、時尚元素相關，也因此吸引了眾多閩臺微電影業界人士觀看。

據海博會主辦方介紹，巧借“海博會”期間各路紡織企業云集石獅的大好時機，本屆影像展針對紡織服裝類的優秀品牌微電影作品，由影像展組委會進行評審、選送參展，同時邀請兩岸知名影評人擔任評委，通過展覽、論壇等學習交流模式，立足“微電影服務大產業”的理念，推動紡織服裝產業、文化產業的繁榮和發展，打造石獅“東方米蘭”新名片。