新華網(wǎng)福州4月21日電(記者郭圻 董建國)為期4天的第十七屆海峽兩岸紡織服裝博覽會(海博會)18日在“東方米蘭”福建石獅市舉行，來自兩岸紡織業(yè)界及美國、韓國、日本等國家的逾500多家家紡織服裝品牌前來參展，其中臺灣企業(yè)30多家。

從單一產(chǎn)品展銷到產(chǎn)學研深度對接，17年來，臺灣元素與國際時尚交相輝映的海博會，漸漸成長為一個兩岸乃至世界紡織服裝業(yè)界的盛會。

作為“閩派服飾”策源地和“中國休閑服裝名城”,福建石獅正借力海博會，深度對接臺灣，圍繞線上與線下、制造與服務、科技與市場、產(chǎn)業(yè)與金融四大渠道，與臺灣業(yè)者共謀紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉型升級，朝著“東方米蘭”的夢想揚帆前行。

塑造共贏平臺　深度對接“臺灣時尚”

將LED織入布料，配上鋰電池，衣服就閃閃發(fā)光……在海博會臺灣區(qū)展館，臺灣越特新科技有限公司的總經(jīng)理鄭榮章忙著推介公司研發(fā)的新產(chǎn)品“發(fā)光衣服”，周圍擠滿了好奇的參觀者和商家。

“我是第二次參加展會，此次特意帶來不少新技術，打算深耕大陸市場。”鄭榮章說。

“提升辦展理念、創(chuàng)新商業(yè)模式、擴大展覽規(guī)模是本屆海博會的三大特點。”石獅市長張貽山介紹說，本屆‘海博會’主展館面積達4.5萬平方米，交易區(qū)面積45萬平方米，分展區(qū)2萬平方米，將充分展示兩岸產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)布紡織服裝最新流行趨勢。

臺灣展團是本屆海博會最靚麗的風景線之一。記者在展館看到，從男女運動服裝、嬰幼兒童裝、內(nèi)衣，到面料、拉鏈、纖維、紡織機械設備……整個臺灣館人潮涌動，臺灣企業(yè)帶來的各式產(chǎn)品引起眾多參觀者青睞。

臺灣面料廠商王貴已經(jīng)是第五次來參加海博會，這次他帶來了基于納米技術的新型面料，想與大陸廠商進行全產(chǎn)業(yè)鏈的合作。

“由于競爭激烈，服裝業(yè)已成為微利行業(yè)。兩岸企業(yè)應該加強全產(chǎn)業(yè)鏈的合作，才能提高利潤。”王貴說，目前他們已經(jīng)與大陸一家廠商初步達成合作意向，希望兩岸業(yè)者深化產(chǎn)學研互動，抱團取暖，才能在國際競爭中更有話語權。

臺灣紡織業(yè)拓展會市場拓展處經(jīng)理謝國輝表示，海博會構建了兩岸合作的基礎平臺，兩岸服裝業(yè)應優(yōu)勢互補，推動業(yè)界合作走向縱深。

“臺灣紡織企業(yè)具有資本和技術管理優(yōu)勢，而大陸的勞動力充足、市場廣闊”，謝國輝說，兩岸企業(yè)在服飾的高科技研發(fā)和運用方面合作空間還很大。

“這次海博會聚集了兩岸業(yè)界具有代表性的企業(yè)，進行項目合作和對接，希望取得更好的成果。”

本屆海博會舉辦了臺灣功能性紡織品推介會、臺灣時尚品牌聯(lián)合發(fā)布、兩岸紡織新技術市場化對接專題等大型經(jīng)貿(mào)活動。臺灣方面提供了高科技項目與內(nèi)地企業(yè)對接，促進兩岸前沿資訊共享、先進技術交流和產(chǎn)業(yè)項目合作。

“海博會已經(jīng)成為兩岸服裝業(yè)深度對接的平臺。”中國服裝協(xié)會顧問蔣衡杰表示，他已經(jīng)參加過多屆海博會，親身見證了兩岸紡織業(yè)的攜手發(fā)展歷程。“今后兩岸在紡織面料新技術的研發(fā)、國際市場開拓等方面，合作前景廣闊。”

試水O2O　“淘品牌”逆勢淘金

“通過O2O嫁接移動端，可以構建企業(yè)自主電子商務平臺，增加顧客粘性。”首次亮相的移動O2O服務供應展區(qū)吸引了眾多人的眼球。

在現(xiàn)場微商城平臺中，體驗者只要通過手機掃描企業(yè)的二維碼，就可以進入企業(yè)自主的O2O系統(tǒng)，瀏覽商品以及企業(yè)文化的展示，并不需要第三方，直接綁定銀行卡就可以購買系統(tǒng)中的商品。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，O2O是一種電子商務模式，是Online線上網(wǎng)店和Offline線下消費的結合，線下商家通過免費開網(wǎng)店將商家信息、商品信息等展現(xiàn)給消費者，消費者通過線上篩選商品，線下體驗服務，成交可以在線上進行支付，目前這種模式已經(jīng)部分運用到一些服裝企業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)中。

記者在海博會現(xiàn)場走訪十多家服裝出口企業(yè)了解到，隨著國內(nèi)生產(chǎn)要素成本的上升、國際市場競爭加劇、訂單對外轉移加速等因素影響，外貿(mào)出口近兩年出現(xiàn)困難，越來越多的品牌企業(yè)開始進軍內(nèi)銷市場，整合線上線下資源，試水O2O系統(tǒng)，增加客戶粘性。

在甲骨文公司展區(qū)，一臺“虛擬試衣應用”設備引人駐足圍觀。站在機器前面，伸伸雙手，就可以通過大屏幕直觀地看到不同服飾穿著在自己身上的效果。

“這是我們‘云平臺’中的一個項目，除了網(wǎng)絡試衣外，數(shù)據(jù)訂貨會、數(shù)字化服裝設計制造、線上線下一體化營銷、綠色數(shù)據(jù)庫等都可在這個云平臺里一一實現(xiàn)。”該公司負責人表示，隨著物聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展，“智能化”已經(jīng)深入服裝企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。

據(jù)負責人介紹，比如在數(shù)字訂貨會模式下，代理商可以通過移動終端直接看到產(chǎn)品的全面信息，設計師是誰、設計理念如何、出產(chǎn)地是哪里等;決定下單時，只要點擊一下，信息即可傳到供應商這邊，讓供應商實時掌握訂貨數(shù)量，快速響應市場需求。

該負責人表示，“云平臺”未來還能協(xié)助企業(yè)進行電商運營，實現(xiàn)真正的“線上線下一體化營銷”，即網(wǎng)上下單、門店取貨。將來，服裝企業(yè)將可通過跨渠道的一體化營銷，獲得更大的市場份額和用戶忠誠度。

“早在2012年的‘雙十一’，我們就已經(jīng)開始在嘗試O2O，只需要一個倉管員，效率提升了20%。”七匹狼電商負責人表示，七匹狼在倉儲上運用了從進貨到出貨完全智能機械化的新技術，可以實現(xiàn)自動掃描、自動稱重、自動傳送、自動打包。

在泉州云衣尚科技有限公司董事長林宏楠看來，未來幾年，線上與線下的融合將會加速，因此一定要盡快完成線上與線下渠道的整合。

據(jù)中國電商巨頭阿里巴巴發(fā)布的《在線產(chǎn)業(yè)帶：為中國制造賦能》報告顯示，石獅紡織產(chǎn)業(yè)帶位居2013年在線成交額第三位。業(yè)內(nèi)人士表示，目前包括金苑、WEWE、小玩皮、季季樂、戰(zhàn)狼世家等石獅展團企業(yè)基本上都走上了O2O模式。

石獅市市長張貽山表示，政府鼓勵企業(yè)進行技改和智能化運作，還出臺相關政策加以扶持。比如安排專項資金推動企業(yè)技術改造，對服裝業(yè)當年度技改購置設備總額300萬元以上且納稅超100萬元的規(guī)模以上企業(yè)，對紡織染整業(yè)當年度技改購置設備總額1000萬元以上且納稅超500萬元的規(guī)模以上企業(yè)，給予按設備購置總額4%計算技改貼息，單個企業(yè)最高補助50萬元。