微信熱帖變形記

“臺(tái)灣地溝油流入泉州”

9月10日廈門日?qǐng)?bào)見報(bào)消息，被輕易改成“泉州查出4.9噸地溝油食品”，再經(jīng)圖文包裝，推上“朋友圈”

9月14日，臺(tái)灣曝出地溝油事件第10天。即便是在直接檢出進(jìn)口涉事食品的廈門，“地溝油”新聞的熱度也在退卻。而這卻在泉州成了“爆點(diǎn)”——一條“重磅消息”被泉州眾多微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

熱帖一·十萬次閱讀

張女士一刷屏，趕緊轉(zhuǎn)給女兒女婿

“緊急擴(kuò)散!泉州的這些食品全別吃了!會(huì)吃出病的!全是用地溝油做的!”這天早晨，50多歲的晉江家庭主婦張女士一刷朋友圈，已有多位好友轉(zhuǎn)發(fā)這條消息。

光是標(biāo)題看著就讓她揪心。點(diǎn)開，看到令人作嘔的“地溝油”圖片，張女士心里就不住地打咯噔。

她果斷轉(zhuǎn)發(fā)，第一時(shí)間分享給女兒。往常，她一看到垃圾食品、致癌食物的微信，都是習(xí)慣性地告誡女兒和外地來泉的女婿“以此為鑒”。

這條消息說，“泉州檢驗(yàn)檢疫局共發(fā)現(xiàn)泉州口岸進(jìn)口涉使用臺(tái)灣地溝油產(chǎn)品兩個(gè)品牌，4.9噸!”還提到“泉州記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，泉州有售該款吐司”，“豐澤某臺(tái)灣水果集散中心老板”還現(xiàn)身說法。顯眼的紅字提醒，“很多流向泉州，請(qǐng)轉(zhuǎn)給你的小伙伴們”。

幾個(gè)大號(hào)上轉(zhuǎn)瘋了。兩天的數(shù)據(jù)顯示，“泉州身邊事”3萬次，“泉州美食玩樂爆料圈”2萬余次，“舌尖上的泉州”近2萬次，“微晉江”1萬余次。轉(zhuǎn)到其他小公眾號(hào)的，閱讀量更難統(tǒng)計(jì)。

這一天，在泉州檢驗(yàn)檢疫部門上班的黃先生，也看到了這條熱轉(zhuǎn)微信，轉(zhuǎn)發(fā)之廣、之快，讓他和同事們覺得難以置信，“沒有一個(gè)人來采訪我們，我們的新聞就滿天飛了”!

讓他們氣憤的還在于，此前幾天，泉州檢驗(yàn)檢疫部門曾對(duì)本地紙媒發(fā)布消息，泉州沒有進(jìn)口涉事食品。9月15日，泉州檢驗(yàn)檢疫局只好再次通過多家媒體發(fā)布“辟謠聲明”。

地點(diǎn)改成泉州，通常被鼓勵(lì)這樣做

只要稍微上網(wǎng)、讀報(bào)的人都會(huì)發(fā)現(xiàn)，這則“假消息”有一個(gè)模板——原型是廈門日?qǐng)?bào)9月10日的報(bào)道“廈門查出4.9噸臺(tái)灣地溝油食品”。而在泉州，還流出兩個(gè)版本。

一個(gè)版本保留“廈門檢出4.9噸涉事食品”等內(nèi)容，但在后面加了“這些主要流向泉州喲”。第二個(gè)版本，則將原消息中的“廈門”改為“泉州”，把“湖里區(qū)”某商家改成“豐澤區(qū)”。

第二個(gè)版本流傳更廣。最先發(fā)布的公眾號(hào)是“泉州微生活”，它與“舌尖上的泉州”同屬廈門一家科技公司，兩個(gè)號(hào)加起來有粉絲十余萬。

這兩個(gè)號(hào)的大本營，是泉州市區(qū)一小區(qū)的商品房改成的兩間辦公室，有近10名員工。與草根公眾號(hào)注冊(cè)時(shí)只需要個(gè)人身份信息等不同，有企業(yè)背景的公眾號(hào)在登記時(shí)，還需提供營業(yè)執(zhí)照等。

公司管理層遠(yuǎn)山(化名)見到記者登門詢問，第一反應(yīng)是：“應(yīng)該不是我們改的。像地溝油這樣的事情，泉州沒有，你去改一個(gè)地點(diǎn)說有，那就有點(diǎn)嚴(yán)重了”。

在他們公司，負(fù)責(zé)公眾號(hào)選題的是兩個(gè)女生，一人選題做好，要給另一人過一下，就是基本的互審。遠(yuǎn)山馬上聯(lián)系這個(gè)選題的女員工。

“對(duì)不起，確實(shí)是我們改的!”一通電話打給這位剛?cè)胄械呐h(yuǎn)山就一邊道歉，一邊從后臺(tái)刪除這則熱轉(zhuǎn)3天的微信，“我們發(fā)現(xiàn)問題會(huì)馬上處理，不像一些個(gè)人公眾號(hào)，發(fā)完就不管”。

作為資深從業(yè)者，遠(yuǎn)山說，這次不小心“踩雷”了。他不忘對(duì)員工行為進(jìn)行解釋：“只是她們改段子改習(xí)慣了……年輕，沒受過專業(yè)媒體訓(xùn)練，對(duì)什么能改、什么不能改，沒有明確的規(guī)則。”

遠(yuǎn)山說，大多時(shí)候他們會(huì)自我評(píng)估，對(duì)“無傷大雅”的內(nèi)容，改成“泉州”以吸引閱讀，這樣的改動(dòng)在很多公眾號(hào)都是被鼓勵(lì)的。

這之后，一些大號(hào)刪除了這條假新聞，但另一些大號(hào)仍在繼續(xù)發(fā)布。記者昨日搜索發(fā)現(xiàn)，多個(gè)泉州大號(hào)仍有這一熱帖。甚至包括微信認(rèn)證的“高速交警”官方公眾號(hào)也在轉(zhuǎn)發(fā)，已累積閱讀一萬多次。