揭秘朋友圈熱帖變形記網友刷屏不妨“求真相”

2014-09-23 10:09:48 來源：東南網

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叫得好，干得早

嚴格來說，微信的“江湖”并不算早，包括“泉州微生活”、“成功故里”等泉州微信大號，都是去年年中創立的，與微信的火熱同步。

內容好，做得早，就會有粉絲。這是張偉的經驗。他的粉絲構成，北上廣深的占了大半，女性居多，輕松的內容更受都市白領關注。

起名也是一門學問。微信公眾號的名字，要一眼看了能吸引人，還要好記。所以，最初一批大號，都從微博上火過的“身邊事”、“微新聞”脫胎而來，甚至粉絲也是直接從微博追隨而來的。

張偉還加入一個微聯盟的微信群，活躍在泉州的各類微信大號已超100人，中秋節期間第一次聚會發現，運營者背景不一，有像張偉這樣兼職的，有手握多個號賺錢的，更有組團成立公司的。

“大家都忙著攻城略地，沒什么時間交流。”公司化運營公眾號的遠山(化名)說，微信不同于微博，“你是誰”沒那么重要，你做的內容才能吸引粉絲。而且，現在做的人多了，競爭激烈。

改地點，換對象

如何“攻城略地”?幾乎每個號都有一段“攢粉”的階段，特別是一些草根公眾號，做內容最簡單的方式，就是放大社會熱點，越獵奇越有人看熱鬧。9月初“晉江史上最年輕副市長”爆紅。“咱是閩南人”運營者阿古(化名)是首批推送者，上午10點發出，下午5點就閱讀過10萬次。

“區域性、地方性的帖子，更能引起共鳴。”阿古說，很多人隨意刪改，以此助推。

“改地點是心知肚明的潛規則。”遠山說，很多微信運營者都以此吸引本地市民，主要有兩種：一種是隱掉或模糊化真實發生地，或直接改成泉州;一種是拿國內其他推手制造的各種話題，進行二次傳播、三次傳播，本地大號再移花接木。簡單地說，第一種是改地點，第二種是換對象。

一條“KTV還能這么玩”的帖子爆紅，隨即在泉州朋友圈就出現了“閩南某KTV5性感女神狂魔亂舞”、“晉江某KTV……”的改造版。再比如，“這樣的男人真好”、“土豪隨手買輛600萬的自行車”、“男女車震”、“小三當街被捉”等熱帖和視頻，都直接“被發生”在泉州各街頭。

找爆點，抓字眼

如果改成“泉州”還沒辦法獲得關注度，按照業內說法，這說明你的內容沒有“爆點”。“說白了，就是文案要好。”“民生哥”涉足微博和微信已久，他最早來自于廈門的一個知名微博，3個創始人散伙后，他分到福建省“民生事”系列，現在擁有石獅民生事、石獅身邊事、南靖身邊事等10多個號。

“你的標題必須要足夠吸引人，否則同樣的事件，為什么閱讀率差別那么大?”遠山說。公司所有負責推送公眾號信息的員工都會接受培訓，學會如何讓內容更吸引人。制作一個有爆點的標題，是成為合格者的第一步。甚至，業內正在制定一些標準化的規則，包括為員工準備了一個“語氣詞庫”。

遠山所在公司的2個公眾號，泉州微生活、舌尖上的泉州，完美地踐行了語氣詞庫的重要性。海都記者翻閱了上述兩個公眾號在9月15日~17日3天的微信標題，前綴包括“超爽”、“驚死狼”、“夠叼”、“緊急擴散”等。有的則直接變成“標題黨”，一篇標題為“殘害許多孩子得白血病的真正兇手終于被揪出來了!”的熱帖，內容其實是說“喝飲料不健康”。

二級心理咨詢師張泓分析，這類標題實際上引起了閱讀者的條件反射，慣性地認為“有大事發生必須看一看”。

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[責任編輯:林春婷]