兒童角色扮演、手工DIY體驗、嬰童用品特賣展銷、O2O消費……11月30日，是2014年晉江市文化產業周的親子活動日。晉江市經濟開發區五里園中心的晉江嬰童文創園，將祭出創意活動首秀。

記者了解到，該園區目前正啟動招商，有望年底迎來開園。作為中國嬰童產業重要產區的晉江，擁有20年的產業積淀，未來將尋求抱團發展，打造一站式采購的嬰童產業聚集平臺。

體驗式營銷活動出彩

活動日當天，通過兒童角色扮演，孩子們可以體驗警察、消防員、小記者、小醫生等不同職業，提前感受社會;還可以動動手，玩一把軟陶DIY、小車模彩繪;爸爸媽媽們也不會閑著，和小朋友玩童車組裝、滑滑車、雙人意念腦電波控制對戰機，其樂融融。

在展銷區，童車、嬰兒洗護用品、童裝、玩具等不同兒童特賣用品琳瑯滿目。嘉利童車推出的電商O2O新型消費模式，也將讓人驚艷一把，家長們如果看中了一輛兒童電動車，掃一掃商品二維碼，進入微店下單，隨后現場物流公司便會統一送貨，非常便捷簡單。

作為此次活動的主導者，泉州嘉利兒童用品有限公司董事長許清海告訴記者，公司之前主要做銷往歐洲的寫字板、圣誕禮品等小玩具。2000年后開始做童車，2010年后，嘉利成為全球擁有最多名車授權的兒童電動車制造商，研發的款式達到100多種。瞄準國內兒童電動車的市場空白，嘉利童車也開始轉戰內銷，現在一年可以賣上幾十萬臺。

發揮20年產區優勢

記者了解到，晉江嬰童文創園園區總占地100畝，總投資5億元，其中一期建筑面積近5萬平方米，由6棟4~6層建筑排列而成，一期投資計劃1億元。園區未來將建設成為以嬰童產業為主導，結合兒童體驗、培訓、休閑商業、電商中心為基礎的產業文創園。園區擬分為三期進行建設。一期規劃為品牌展示中心、嬰童親子體驗館、電商交易中心結合的商業休閑業態，二期以大型兒童體驗公園為主，三期將配套高檔酒店，完善產業會展設施。

對于投資嬰童文創園的初衷，許清海指出，“隨著中國嬰童用品市場急劇擴大及二胎政策的放開，嬰童用品市場將迎來一個新的高峰期。目前國內新生代母嬰群體消費5000~18000元/年，到2015年嬰童用品市場總量將達2萬億元。晉江是中國嬰童產業重要產區之一，經過20多年的發展，擁有嬰兒紙尿褲、玩具、童裝童鞋、兒童食品、箱包文具等產業集群，擁有絕對優勢的產業資源。但是我們也可以看到，現在晉江70%的嬰童企業都在做貼牌，產品同質化很嚴重。不少企業各自為戰，無法突出集群優勢，無法集成打造品牌，晉江嬰童產業需要一個高端平臺，對嬰童產業鏈的各個環節進行有效整合提升。”

四大業態蓄勢待發

晉江市經貿局相關負責人指出，食品和嬰童用品是今年晉江兩個逆勢增長的產業，未來晉江的嬰童用品有四個產業方向可以深入挖掘。“首先是以紙尿褲為主的婦幼用品，恒安、嬰舒寶、怡佳等企業成長性很高;其二，童裝童鞋，361度、安踏、明偉小駱駝都有開發童裝童鞋，業績不錯;其三，兒童用品、玩具成長性好，比如嘉利、恒盛，經過一輪沉淀，現在正重新定位重新發力打品牌;其四，兒童食品，比如恒利熊仔，這幾年植入動漫營銷，成績也不錯。打造晉江嬰童文創園，是希望園區推動的體驗式營銷，可以增強消費者對產品的認知，帶動銷量，也希望可以帶動產業資源有效整合，打造一站式采購消費的嬰童產業聚集平臺;另外，未來園區還將打造電子商務平臺，促進產業線上線下聯動銷售。”

據許清海透露，晉江嬰童文創園目前正處于招商階段，今年年底將有望正式開園。許清海認為園區的招商不是問題，如何持續經營才是關鍵。“政府的扶持政策和園區的后續服務很重要。在服務方面，我們未來將邀請北京理工大學、廣州美術學院、臺灣大葉大學等相關高校和動漫設計企業入駐，幫助企業做設計義診，做差異化產品，另外，也會組織企業參加各種展會。在扶持政策方面，我們也正在溝通。”(海都記者 陳冷冷 陳紫玄 文/圖)

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晉江嬰童產業文創園項目位于晉江市經濟開發區五里工業園，園區占地100畝，項目總投資5億元人民幣。項目擬建成集嬰童用品品牌展示交易中心、研發創意設計中心、歡樂體驗城、電商集成中心、嬰童展會平臺、嬰童用品限時特賣會、倉儲物流中心等為一體的嬰童用品文創產業園。