“是不是我又out了，‘敬業(yè)福’究竟是神馬?”最近兩天，不少人被微信好友莫名其妙地索要一種叫做“敬業(yè)福”的東西。原來這是支付寶春晚紅包游戲的一部分。一些人為了贏得支付寶春晚紅包大獎，不惜花費(fèi)上千元去購買這個虛擬的“福”字。更有甚者，為了一張敬業(yè)福，有妹子在微信中表示要“以身相許”。原本為了單純娛樂而誕生的春節(jié)手機(jī)紅包，商業(yè)氣息卻變得越來越濃。

“敬業(yè)福”被炒到上千元

1月28日，支付寶春晚紅包玩法“福卡”正式上線，游戲規(guī)則是在2月8日零點(diǎn)前，在支付寶內(nèi)集齊“和諧福、愛國福、敬業(yè)福、友善福、富強(qiáng)福”5張福卡，就可以參加平分2.15億元紅包的活動，系統(tǒng)將在2月8日零點(diǎn)18分自動發(fā)放紅包。要想獲得紅包，則需通過添加支付寶好友、與親友交換或春晚過程中互動等三種方式。

很快有用戶發(fā)現(xiàn)，與其他4種“福”字相比，“敬業(yè)福”少得可憐。目前活動頁面的數(shù)據(jù)顯示，截至今天上午，僅有6000余名用戶集齊5個福字。如果最終只有這6000多名用戶集齊，那么每個人就可以平分到約1萬元支付寶紅包。于是微博、微信上，朋友間不論關(guān)系遠(yuǎn)近，紛紛互相索要“敬業(yè)福”。坊間有傳聞稱，甚至有人在黑市上花千元高價購買“敬業(yè)福”。

針對各種傳聞，今天上午，支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，黑市高價兜售“敬業(yè)福”的消息不知真假。某些類別的福卡難以收集，正是此類集卡游戲的樂趣所在;5種福卡的數(shù)量肯定是有差別的，只有這樣，集齊者才會得到更大的成就感。至于集齊五福的人最終到底能搶到多少紅包，支付寶表示，這還要根據(jù)網(wǎng)友的參與度進(jìn)行調(diào)整，一定會取一個平衡。

不加好友不給紅包

除了“敬業(yè)福”，此次支付寶集福紅包被網(wǎng)友廣為吐槽的還有一點(diǎn)，就是不加支付寶好友就難以參與紅包游戲。根據(jù)游戲規(guī)則，1月28日至2月6日活動期間，新添加成功10個以上支付寶好友，即可通過活動頁面領(lǐng)取3張隨機(jī)發(fā)放的“福”字。為了讓微信好友1秒變支付寶好友，支付寶特地發(fā)明了“吱口令”功能，只要在支付寶復(fù)制粘貼一條“吱口令”，對方長按此消息，打開支付寶后就可以添加發(fā)送方為朋友。不少網(wǎng)友評論道：“這是赤裸裸地在和微信‘搶朋友’。”還有人不理解：“我和老公用支付寶轉(zhuǎn)賬好幾十次了也沒加朋友，為啥集福非要加好友呢?”

其次，由于支付寶集福紅包玩法的普及程度并不高，很多人遇到被索要“福卡”的情況時都一臉懵懂，不明白對方在說啥。步驟說清楚后，不是沒找到入口，就是找不到界面。而索要“福卡”的口令更奇怪，每條口令都是拼音、漢字和代碼的組合，還有不少是繁體字，不少人收到口令后還以為是對方賬號被盜發(fā)來的亂碼信息。

很多人辛辛苦苦、賣萌耍賴好不容易加了10個支付寶好友，換來的卻是三張一模一樣的“富強(qiáng)福”。要想繼續(xù)玩下去，就必須換著群不斷發(fā)，厚著臉皮不斷地“被社交”。

又是營銷噱頭?

從小時候吃干脆面集《水滸》一百單八將，到如今吃洋快餐集美猴王玩具，商家巧妙利用消費(fèi)者的“收集癖”進(jìn)行社會營銷，雖屬老套路，但仍屢試不爽。

一位不愿透露姓名的TMT領(lǐng)域觀察人士表示，與騰訊相比，社交娛樂領(lǐng)域一直是阿里系產(chǎn)品的短板;微信、QQ、陌陌都帶有人際關(guān)系鏈條，這些鏈條都是因?yàn)樯缃魂P(guān)系形成。而支付寶這類支付工具附帶的關(guān)系鏈條，是金錢關(guān)系形成的。在商業(yè)往來的金錢交易中，沒有金錢關(guān)系，支付寶的關(guān)系屬性就缺乏活性。這位人士表示，支付寶是做支付起家的，應(yīng)該深耕自己的長項(xiàng)，在信用和金融安全方面不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，而不是強(qiáng)迫用戶“社交”，讓用戶感覺一點(diǎn)兒都不好玩。