集中“造月” 打造拳頭產(chǎn)品

蔡英展給記者算了筆賬：根據(jù)去年的旅游收入和人數(shù)，算起來(lái)泉州日均游客量近14萬(wàn)人。試想，如果讓來(lái)泉的游客都能在泉州多待一天，人均帶動(dòng)消費(fèi)200元，那么泉州每年旅游收入就能增加100多億元。“如何讓游客留下來(lái)，的確是值得深入探討的問題。”

“泉州旅游市場(chǎng)化水平不高，還未真正地把文化和旅游結(jié)合起來(lái)。”蔡英展分析，如今游客需求多樣化，除了串聯(lián)景點(diǎn)、梳理線路之外，也得針對(duì)不同群體設(shè)計(jì)產(chǎn)品。建議部門加大力度，集中力量有計(jì)劃地打造一個(gè)重點(diǎn)景區(qū)或項(xiàng)目，打造拳頭產(chǎn)品，使其成為一張“王牌”，游客來(lái)了一定要看，而且看一天還看不完。比如，泉州可以利用海岸線資源，打造一個(gè)海上項(xiàng)目;或建一條匯集了泉州各地特色小吃的“夜市”。

王景賢也認(rèn)為，應(yīng)先點(diǎn)亮一盞明燈，再以點(diǎn)帶面，才能把泉州的品牌打響。“目前泉州對(duì)外推介感覺‘泉州遍地都是寶’，寶貝太多了，別人可能一個(gè)都記不住。這就好比開文化超市，什么都有但毫無(wú)特色。”

增設(shè)文化民俗體驗(yàn)點(diǎn) 打造常態(tài)化大型演出

對(duì)于來(lái)泉游客散客比重偏大的現(xiàn)實(shí)，泉州建發(fā)國(guó)旅總經(jīng)理?xiàng)钗≌J(rèn)為這是“大勢(shì)所趨”。“旅游趨向散客化，跟團(tuán)游慢慢萎縮，這是不可逆的。”楊巍說(shuō)，旅行社只有主動(dòng)適應(yīng)，推出適合散客的服務(wù)才能繼續(xù)生存。

“其實(shí)，散客化對(duì)泉州是有利的。”楊巍認(rèn)為，泉州古城以小街小巷為主，更適合背包客自由行，因此挖掘文化民俗等體驗(yàn)性的旅游資源顯得尤為重要。古城目前已有民俗、茶館等業(yè)態(tài)，但仍然相對(duì)保守，建議增設(shè)文化體驗(yàn)點(diǎn)，讓游客覺得好看好玩，還能感受閩南家庭的生活細(xì)節(jié)，這樣更能吸引游客深度游。

蔡英展建議，可以利用當(dāng)?shù)啬九紤颉?a href="http://www.e1mgy15.cn/special/qzny/" target="_blank" class="keylink">南音、拍胸舞、梨園戲等特色文化，在古城打造一臺(tái)常態(tài)化的大型演出。

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擬成立文化旅游集團(tuán) 整合盤活旅游資源

泉州市旅游局介紹，今年泉州將繼續(xù)壯大旅游產(chǎn)業(yè)總量，做足旅游產(chǎn)業(yè)文章，使旅游業(yè)成為泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。其中，包括打造時(shí)尚工旅、濱海雕藝文化、“茶+旅”、 “香+旅”、“瓷+旅”、“石+旅”等六大特色產(chǎn)業(yè)集群。開展旅游產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)眾籌，鼓勵(lì)開設(shè)旅游眾創(chuàng)空間、創(chuàng)客基地等。

針對(duì)楊巍所說(shuō)的“智慧旅游”建設(shè)，記者獲悉，今年泉州將繼續(xù)開展智慧旅游景區(qū)、酒店和城市等試點(diǎn)，加快市級(jí)旅游集散服務(wù)中心、惠安縣旅游集散服務(wù)中心、安溪縣旅游集散服務(wù)中心、晉江機(jī)場(chǎng)旅游集散服務(wù)中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)主要交通樞紐、城市和景區(qū)的“無(wú)縫對(duì)接”。

據(jù)透露，今年泉州將加快旅游改革創(chuàng)新，擬成立文化旅游集團(tuán)，把清源山、九日山等旅游資源打包整合，并嘗試實(shí)行旅游資源所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離，推進(jìn)泉州文化旅游資源的集約化和規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，打響泉州旅游這把好牌。由于，文化旅游集團(tuán)涉及景區(qū)、旅行社、酒店、交通等各方面，目前實(shí)施方案還在醞釀中。

【他山之石】

長(zhǎng)隆：打造營(yíng)銷盛事 與香港合拍電視劇

在廣州，也有句話叫“不到長(zhǎng)隆，不算游過廣州。”長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)是目前廣州地區(qū)首席景區(qū)，是游客到廣州必游之處。

景區(qū)成功奧秘何在?據(jù)報(bào)道，長(zhǎng)隆集團(tuán)在項(xiàng)目運(yùn)作時(shí)，劍指向全國(guó)一流甚至世界一流水平，創(chuàng)造了許多世界或全國(guó)第一。

長(zhǎng)隆在營(yíng)銷上不走尋常路。數(shù)年前，長(zhǎng)隆與香港無(wú)線合作20集電視劇《人生馬戲團(tuán)》，劇作以長(zhǎng)隆景區(qū)為拍攝基地，以馬戲?yàn)橹骶€，在香港市民中產(chǎn)生了極大反響，成為植入式營(yíng)銷的成功典范。