第十八屆中國(晉江)國際鞋業(體育產業)博覽會(以下簡稱“鞋博會”)將于4月18日～21日在晉江舉行。“國際鞋都福建晉江將通過搭建具有比較優勢的各類會議平臺、經貿活動，為企業搭建找信息、交朋友、做生意的載體平臺，以探索產業升級與轉型。”在日前舉辦的第十八屆晉江鞋博會新聞發布會上，晉江市市長劉文儒表示。

晉江市市長劉文儒

鞋業、體育休閑用品、休閑食品在晉江具有一定的比較優勢，晉江市不僅擁有國家體育產業基地、中國鞋都、世界夾克之都等14個區域品牌，還擁有45家上市公司，數量居全國縣域首位，總市值超1800億元。2015年，晉江體育產業總產值超1100億元，占全市總產值的29.7%，體育產業的發展對于晉江經濟有著舉足輕重的作用。

劉文儒說，作為中國乃至世界制鞋行業的晴雨表和風向標的 “第十八屆中國 (晉江)國際鞋業博覽會”將升級為“第十八屆中國(晉江)國際鞋業(體育產業)博覽會”。“鞋博會”升格為“體博會”，將更加強化“體育元素”，聚焦全產業鏈，這不僅是適應國家體育產業政策利好而轉型，也是基于本土鞋服企業的轉型而作出的變革。

“晉江具備了發展體育產業的良好基礎。我們始終堅持‘體育+’和‘互聯網+’并重、體育制造業和體育服務業并重，引導企業圍繞主業，向體育服務業跨界，推動體育和文化、旅游、金融、互聯網融合發展。”劉文儒表示，“鞋博會”升級后，將通過打造匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產業盛會，構筑體育產業發展高端平臺。

4月18日開幕的“體博會”規劃展覽面積5萬平方米，設置1800個國際標準展位，不僅集中展示鞋類制成品、鞋材及輔助材料、鞋機等傳統制鞋元素，還將展示泳裝、戶外用品、體育器械等體育元素，展會內涵進一步拓展，將是國內外體育產業最新發展趨勢、最全行業信息的一次權威發布。

在本次發布會上，還同時宣布了晉江市將于7月14日—7月16日舉辦2016年閩臺(泉州)食品交易會。近年來，晉江食品業在國內外宏觀經濟趨緊背景下實現了逆勢增長，增長速度連續多年領銜晉江各大產業榜首。2015年，晉江食品行業銷售收入超過380億元，未來將沖刺千億產業。在供給側結構性改革成為時代熱點的當下，晉江食品企業是如何從同質化困局、從產能過剩當中有效突圍，實現轉型升級的呢?

“晉江食品行業能夠實現逆勢增長，主要得益于晉江企業在技術創新、營銷創新和渠道創新等方面的多管齊下，多線取勝。只有供給側改革走在前頭、有效創新，需求側才有‘春天’。”晉江市副市長丁峰在接受記者采訪時表示，近年來，晉江食品企業加大技術投入和研發，還加大了營銷創新。他舉例說，動漫營銷已經成為了晉江企業營銷創新的新方式，越來越多的晉江食品生產企業相繼借助動漫營銷，全面撬開流通渠道。

劉文儒表示，晉江市將在供給側結構性改革中突出重圍，實現產業的轉型與升級。他說，供給端與創新端的有效結合，才能實現產品引領消費者，需求引導消費，因此企業應該在產品創新、設計創新、管理創新和品牌創新上下功夫。

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鞋博會探索產業轉型 “變臉” 助力體育用品突圍

一個多月后，中國(晉江)國際鞋業(體育產業)博覽會(以下簡稱“體博會”)將在晉江盛大開幕。從鞋博會升格為“體博會”，看似一字之別，其實內藏干坤。升級后的博覽會在形式、內涵與外延上將帶來全新變化，集聚更多高端的體育產業鏈資源，更具國際化和現代化特色，助力晉江從中國鞋都向中國體育城市躍升。

形象氣質“高大上” 更具國際化高端化特色

升級后的鞋博會，在形式上發生了較為顯著的變化。無論是聯合海內外優質機構、華人社團組織，采取更具“國際范”的推介方式，還是舉辦高規格的配套活動，展覽會都體現出十足的“高大上”。

與以往相比，博覽會籌備工作領導組對展會的招商方式做了調整。籌備組通過自主招展和委托招展相結合的方式，加大招展工作力度。一方面，晉江市貿促會牽頭組織陳埭、池店、梅嶺、內坑、西濱等鞋業重鎮及展務公司對本土企業進行招展;另一方面，前往臺灣對接招商招展事宜，通過網絡、專業市場、中介代理、參展企業招商、媒體推介、郵寄邀請信函、派員至國內各重點區域招商和有償委托國(境)外中介招商等渠道，加大招商力度。

“從目前的招商情況來看，我們的攤位已經供不應求。”晉江市貿促會會長鐘文玲告訴記者，本屆博覽會規格高，國際元素很戧眼，吸引了韓國、越南等國家和我國臺灣、香港等地的企業熱情參與，其中將設1500平方米的“韓國潮流館”。組委會還與胡志明市中國商會、越南福建商會等實力華人社團組織合作，組織越南10多家制造業企業抱團參展，設立“越南館”。此外，博覽會還將匯集來自德國、意大利、奧地利、古巴、韓國、越南、菲律賓以及我國臺灣、香港等國家和地區的協會、企業、專家和學者以及來自法國、澳大利亞、印度、哥倫比亞、南非等多個國家和地區的跨國采購商團參展、參會。

在推介上，博覽會加大國際推介力度，與意大利ARS、意大利FOTOSHOES、環球鞋網、臺灣鞋訊等20多家國(境)外業界主流媒體和Facebook、Google+、Twitter、Youtube等國際社交網絡合作，多方位宣傳展會信息;在德國慕尼黑國際體育用品展覽會等知名境外專業展覽會期間設置“晉江體博會”展位，對鞋博會及晉江投資貿易環境等進行廣泛宣傳、推介。

自第八屆鞋博會首次設立臺灣館以來，臺灣館始終成為鞋博會最突出的亮點之一。今年，貿促會向臺灣區制鞋工業同業公會、臺灣機械工業同業公會、臺灣對外貿易發展協會、鞋類暨運動休閑科技研發中心、臺灣創意研發機構發出了邀請函，這些機構已答應組團參加博覽會，并與組委會聯合舉辦一系列有影響力的活動。組委會將首次與臺灣區制鞋工業同業公會主辦“2016年度全球鞋業與皮革市場發展趨勢論壇”，臺灣研發創意力量將助力晉江體育用品企業提升競爭力。

展會配套活動精彩紛呈，盡顯“高大上”。組委會將和中國皮革協會主辦“2016年中國皮革協會、皮鞋旅游鞋專業委員會年會”，舉辦“2016年全球鞋業暨體育產業發展趨勢論壇”。同時，將邀請意大利ARS集團舉辦“2017春夏國際鞋、鞋材及體育用品的流行趨勢展示”。“體博會”可謂集聚德國、意大利、越南等國家和我國臺灣等地區的體育產業資源、專家學者，共同探討“一帶一路”戰略下的中國鞋業、體育產業發展新機遇。