安踏發(fā)布2016年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大獲成功
2016-08-29 17:36:25 來(lái)源:今日泉州網(wǎng) 責(zé)任編輯:陳健
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“單聚焦、多品牌、全渠道” 推動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)
報(bào)告顯示,安踏成功地采取“單聚焦、多品牌、全渠道”的營(yíng)運(yùn)策略,始終聚焦體育用品鞋服市場(chǎng),通過(guò)安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE(迪桑特)及NBA多品牌組合覆蓋不同的零售渠道,包括街鋪、商場(chǎng)、百貨公司、奧特萊斯以及電子商貿(mào)等,以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
安踏通過(guò)不同品牌的精準(zhǔn)定位,達(dá)到協(xié)同互補(bǔ)效應(yīng),以鞏固其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。安踏品牌專(zhuān)注于大眾專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),為最廣大的消費(fèi)者提供高性?xún)r(jià)比的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品;安踏兒童專(zhuān)注大眾兒童市場(chǎng),致力為3至14歲兒童提供舒適且具有保護(hù)性的產(chǎn)品;FILA定位于高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),為消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn);DESCENTE定位于高端專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),為消費(fèi)者提供滑雪、綜訓(xùn)以及跑步等專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示,安踏兒童、電商、FILA等業(yè)務(wù)今年上半年增長(zhǎng)顯著,已經(jīng)成為安踏業(yè)績(jī)和利潤(rùn)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。截至2016年6月30日,安踏店(包括安踏兒童獨(dú)立店)共有8510家,F(xiàn)ILA店(包括FILA KIDS 獨(dú)立店)共有687家。此外,安踏通過(guò)建立零售導(dǎo)向思維及考核系統(tǒng),向零售商提供精準(zhǔn)的訂貨指引和制定嚴(yán)格的零售政策等措施,完善零售渠道建設(shè),進(jìn)一步優(yōu)化和提升零售管理能力,最終提升零售商的競(jìng)爭(zhēng)力和店鋪效益。
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