北京時間9月8日凌晨，蘋果在美國召開的秋季新品發布會上，對外發布了全新的iPhone，包括iPhone7和iPhone7 Plus。中國在首發之列，iPhone7起售價5388元，iPhone7 Plus起售價6388元。9日起接受預訂，16日對外發售。

蘋果還推出全新的無線耳機AirPods，售159美元，中國地區售1288元，10月下旬推出。還發布了新一代Apple Watch，命名為Apple Watch Series 2，中國地區2188元起售。