10月13日—15日，晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會組織近50家泳裝企業(yè)赴深圳取經(jīng)。為了獲取泳裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“武功秘籍”，晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會一行走進深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會、維珍妮、投石智庫研究院交流學習。

取經(jīng)之旅中，深圳產(chǎn)業(yè)與企業(yè)在創(chuàng)新、速度、跨業(yè)融合、向高端升級方面的種種做法，讓晉江企業(yè)家們“腦洞”大開，也更加堅定了他們通過在這些方面不斷強化、尋求晉江泳裝更大突破的信心。

創(chuàng)新“金鐘罩”：引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)逆勢前行

晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會一行赴深圳考察時，全國大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新活動周暨第二屆深圳國際創(chuàng)客周在深圳舉行。雙創(chuàng)周期間，蘋果總裁庫克、阿里巴巴集團董事局主席馬云、騰訊首席執(zhí)行官馬化騰等大咖齊聚，印證深圳在中國“雙創(chuàng)”發(fā)展戰(zhàn)略中所具有的獨特地位，也讓考察團一行近距離感受到深圳濃厚的創(chuàng)新氛圍。

雙創(chuàng)周期間，庫克宣布蘋果公司將在深圳設(shè)立研發(fā)中心，這是蘋果在華建立的第二個研發(fā)中心。這一結(jié)果的背后，是深圳創(chuàng)新引擎的實力再現(xiàn)，也是深圳引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的體現(xiàn)。

事實上，從勞動密集型產(chǎn)業(yè)向科技創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)升級，深圳多年來不斷利用創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，不斷調(diào)整和適應(yīng)國際、國內(nèi)發(fā)展環(huán)境順勢而為、逆境創(chuàng)新。創(chuàng)新，儼然已經(jīng)成為深圳企業(yè)的“金鐘罩”，讓企業(yè)在經(jīng)濟下行的情況下仍可以逆勢前行，這一點從維珍妮的升級路徑也可窺見一斑。

屹立在內(nèi)衣業(yè)界塔尖的品牌“維多利亞的秘密”每回舉辦新品發(fā)布會均能讓時尚界瘋狂，而維秘從1998年開始生產(chǎn)女士內(nèi)衣胸杯的襯墊，到成為橫跨內(nèi)衣、運動服裝、運動鞋、可穿戴產(chǎn)品等多個領(lǐng)域的上市公司;從簡單的代工生產(chǎn)到自主研發(fā)設(shè)計，進而成為全球一流內(nèi)衣品牌的供應(yīng)商，作為國際無縫內(nèi)衣的霸主，擁有創(chuàng)新基因的維珍妮完成了化蛹成蝶的蛻變。

維珍妮國際(控股)有限公司董事局主席洪游奕表示，維珍妮所有的訂單都來自創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品，所有的合作伙伴都是世界一流品牌，所有的合作供應(yīng)商都是世界一級行業(yè)領(lǐng)先制造者，而這些成就都歸根于企業(yè)的創(chuàng)新DNA。

在維珍妮公司，幾乎每個部門都有經(jīng)費預算，唯一一個不受經(jīng)費限制的部門是研發(fā)部。在他看來，團隊的創(chuàng)新DNA決定著企業(yè)的發(fā)展。“上千人的研發(fā)隊伍，這個部門的人隨時想到任何地方看新材料，都可以去。”

“維珍妮不僅圍繞功能、簡約、時尚、個性進行成品創(chuàng)新，其創(chuàng)新更延伸至全產(chǎn)業(yè)鏈，從紗線開始研發(fā)功能性面料。”晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長、福建七彩狐泳裝集團董事長洪建庫告訴記者，晉江的泳裝企業(yè)大部分還處于代工階段，缺乏自主創(chuàng)新能力。在日益激烈的競爭中，沒有創(chuàng)新力的企業(yè)是走不遠的。

晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、晉江市號手服飾有限公司總經(jīng)理洪景欣被維珍妮的研發(fā)力所震撼。“維珍妮的研發(fā)能力是業(yè)內(nèi)首屈一指的，企業(yè)主在研發(fā)上的大膽投入讓我嘆而觀止。接下來，我們也將加大研發(fā)方面的人力、物力投入，借用創(chuàng)新力量讓小小泳裝價值最大化。” 

拼價格的時代已經(jīng)過去，如今企業(yè)拼的是速度。考察過程中，洪游奕透露，今年以來，維珍妮合作的國際品牌企業(yè)們，沒有一家與維珍妮有過“講價”，但他們反復強調(diào)速度的重要性。“大單要求兩個月交貨，還有越來越多的款式要求三十天交貨?？蛻魝儾粫褚郧跋乱淮蠖褑危缓蠓旁趲齑胬锫ベu。而是根據(jù)市場銷售情況來安排下單、追加訂單。整個市場都在講‘速度’。”

以前流行的東西周期比較長，而現(xiàn)在產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度變快，現(xiàn)在的生活節(jié)奏越來越快，促使人們對事物的要求越來越高。就需要傳統(tǒng)服裝行業(yè)適應(yīng)這一變化，快速反應(yīng)，向精細化管理要效益。

洪游奕顯然早已預見到這種市場趨勢，通過SOP（即標準作業(yè)程序）對生產(chǎn)進行數(shù)據(jù)化管理。他在多年前就耗資六千多萬港元對設(shè)備進行了智能化改造，如今，“負責閃電單的組員，全部是熟練技工。他們可以在較短的時間內(nèi)做到快速換款生產(chǎn)。”

“過去中國制造的最大優(yōu)勢是成本優(yōu)勢、價格優(yōu)勢，如今這些優(yōu)勢逐漸喪失的情況下，企業(yè)應(yīng)該向維珍妮學習，用更好的產(chǎn)品、更快的交期、更好的質(zhì)量去做屬于我們中國制造的產(chǎn)品。”晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長、香港浤世集團企業(yè)發(fā)展董事洪志培認為，當前的市場競爭看似是企業(yè)間的競爭，實則是供應(yīng)鏈之間的競爭。打通上下游供應(yīng)鏈，整合資源高效滿足消費者需求，決定了企業(yè)的成敗。

洪志培告訴記者，通過技術(shù)人員對貨品的銷售、生產(chǎn)周期、預估返單后出貨的銷量等數(shù)據(jù)進行分析再作相應(yīng)的調(diào)整，以數(shù)據(jù)化的管控方式才能讓供應(yīng)鏈管理更有效。“此外，在生產(chǎn)體系上，快速反應(yīng)能力直接體現(xiàn)品牌的市場適應(yīng)能力;建立快速供應(yīng)鏈可以很好地解決服裝企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營之困，并適應(yīng)快時尚趨勢的需求。以現(xiàn)貨面料打造快速供應(yīng)鏈，能夠解決企業(yè)即時采購、快速補貨的面料需求。”

晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會便在做這么一件事。洪志培透露，目前協(xié)會正在整合產(chǎn)業(yè)資源，在英林打造面輔料一條街。“英林泳裝產(chǎn)業(yè)鏈完善，染整、印花、五金等兼具。未來在這條街上，企業(yè)可以用最短的時間找面輔料，提升交貨期速度、產(chǎn)品更新速度。”

移花接木：探尋跨業(yè)融合各種可能 

將自身掌握的無縫內(nèi)衣核心技術(shù)加以研發(fā)，通過開發(fā)相應(yīng)的模具，生產(chǎn)出了無縫運動鞋。胸圍制造廠生產(chǎn)無縫運動鞋，維珍妮與安德瑪?shù)目缃绾献饕呀?jīng)成為業(yè)內(nèi)的佳話。

這并非維珍妮第一次嘗試跨界合作。早在1999年，洪游奕在香港生產(chǎn)力促進局看到了香港首任特首董建華的銅像時，覺得很有意思，原來該銅像是通過3D掃描技術(shù)完成的，整個銜接密不透風。此時，維珍妮的主營業(yè)務(wù)是手工制造女性內(nèi)衣的配件胸杯，和同行一樣備受尺寸不精確的困擾。“是不是用這個3D掃描技術(shù)就可以解決這樣的瑕疵?”洪游奕腦中靈光一閃。于是，他找到了香港生產(chǎn)力促進局，一同開發(fā)3D的CAD/CAM系統(tǒng)，使得胸杯模具生產(chǎn)效率提升了40%。

洪游奕十分擅長移花接木，從其他行業(yè)獲取靈感。他不僅參加紡織服裝行業(yè)的展會，與紡織服裝毫無關(guān)系的展覽會都會關(guān)注，其中包括鐘表、科技、汽車展覽會等。以維珍妮的熱熔粘合技術(shù)為例，便是洪游奕在汽車設(shè)備展上獲取的啟發(fā)。

海綿與布粘合到一起需要用人去直接噴溶劑，不僅刺鼻難聞，而且造成大量的浪費。一次在瑞士舉行的展覽會上，洪游奕看到熱熔機，當時該設(shè)備用于汽車設(shè)備的生產(chǎn)，但他卻從中得到啟迪，花巨資進行改進，成功在業(yè)界首次實現(xiàn)了粘合技術(shù)的研發(fā)。

“洪游奕和他的團隊有著跨界融合的敏感度，他們很敢想，即使看到的是看似毫不相關(guān)的東西都可以作聯(lián)想。這是我們比較缺乏的。”洪景欣告訴記者，這種時刻保有移花接木、跨界融合的思維，是泳裝企業(yè)需要學習的。在參觀過程中，他看到維珍妮研發(fā)出了一款不會進水的內(nèi)衣，如果能夠?qū)⑦@一工藝用在泳裝上，或?qū)⒋笥惺袌觥?/p>

“跨界合作如今已經(jīng)越來越普遍。”在中國洲克控股有限公司商品部經(jīng)理劉丹文看來，泳裝與科技也有很大的合作空間。智能硬件對于游泳動作的數(shù)據(jù)量化、測試運動者心率等方面都有著監(jiān)測作用，對運動者的健康發(fā)展有著引導作用。“健康與基因、生活習慣和生活環(huán)境息息相關(guān)。如今的消費者越來越注重健康和運動，可穿戴智能設(shè)備與泳裝結(jié)合，未來將有巨大需求。” 

乾坤大挪移：向高端時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)身

深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群因為有眾多世界知名品牌的進入，而聞名業(yè)內(nèi)外，也凸顯了這個板塊的實力。

作為全國產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)示范行業(yè)，早期深圳內(nèi)衣與全國大部分制造業(yè)一樣，采用的是對外加工模式。

從傳統(tǒng)勞動密集型向高端、時尚、創(chuàng)意轉(zhuǎn)型升級的蛻變，從“三來一補”的加工制造，到有時尚概念、文化底蘊、藝術(shù)高度和科技含量的深圳創(chuàng)造，深圳內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)深化產(chǎn)業(yè)板塊的優(yōu)勢，乾坤大挪移地向時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)華麗轉(zhuǎn)身。

深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會副秘書長趙子益介紹，發(fā)展初期，深圳內(nèi)衣依靠單純的外貿(mào)加工，使一些本地企業(yè)得到快速發(fā)展，在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)技術(shù)、資金、人員等要素上，都通過與國外知名企業(yè)的合作而得到提升。較早就與國際市場接軌，在技術(shù)、管理等方面，使得深圳內(nèi)衣吸收借鑒了國際著名內(nèi)衣企業(yè)的經(jīng)驗。

“后來，深圳內(nèi)衣實行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。一方面強化外銷的質(zhì)量，依靠產(chǎn)品技術(shù)的提升，來獲取更高的產(chǎn)品附加值;一方面開始注重內(nèi)銷，以自創(chuàng)品牌或代理國外知名內(nèi)衣品牌，自建渠道，以兩條路走的方式，來提升企業(yè)的競爭力。”趙子益說。

值得一提的是，從優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)到時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，深圳會展業(yè)成為時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的推動力，通過各式各樣展會搭建時尚平臺，流行趨勢在這里發(fā)布，時尚新品在這里亮相。展會，也讓深圳品牌在走向國內(nèi)外市場時起到了重要帶動作用，帶領(lǐng)深圳企業(yè)走向國內(nèi)市場，走向巴黎、倫敦、紐約、米蘭等國際時尚都市，為企業(yè)推出時尚新品、拓展國內(nèi)市場搭建平臺。

目前，深圳內(nèi)衣時尚產(chǎn)業(yè)正產(chǎn)生聚集效應(yīng)，吸引了各國設(shè)計師扎堆深圳，一批國際著名設(shè)計師每天通過互聯(lián)網(wǎng)和深圳團隊溝通著今年秋冬、明年春夏的新款設(shè)計，意大利、法國、英國、韓國組成的多國團隊聯(lián)合設(shè)計已經(jīng)成為深圳時尚產(chǎn)業(yè)的一道新風景。

大佬說：——洪忠信：晉江發(fā)展泳裝得天獨厚

獨厚 ”勁霸男裝(上海)有限公司總裁洪忠信稱，如果不是勁霸尚未找到新一代傳承人，他很有可能創(chuàng)業(yè)做泳裝。洪忠信對于泳裝產(chǎn)業(yè)的看好不言而喻。

在洪忠信看來，晉江當下大力發(fā)展泳裝產(chǎn)業(yè)具備許多得天獨厚的條件。作為中國四大泳裝基地，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈完善，制造能力極強。泳裝產(chǎn)業(yè)處于晉江這一獨特的商業(yè)環(huán)境和土壤中，學習能力極強的晉江人在品牌打造方面有著豐富的經(jīng)驗。與此同時，泳裝這一項近年日益被消費者所熟知的運動，符合國家發(fā)展體育的戰(zhàn)略;泳裝產(chǎn)業(yè)屬性，與晉江打造體育城市的目標相匹配。

雖然晉江泳裝產(chǎn)業(yè)前景廣闊，但洪忠信也表示，晉江泳裝目前仍處于低級別的競爭，長此以往是沒有未來的。晉江泳裝產(chǎn)業(yè)要打破傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型之困，需要找尋新的發(fā)展突破口。

“消費者的消費變化，為晉江泳裝企業(yè)提供了機遇。”洪忠信表示，近年來，中國三大需求結(jié)構(gòu)出現(xiàn)積極變化，消費、投資、出口這“三駕馬車”中消費對經(jīng)濟增長的貢獻明顯提升。在消費規(guī)模快速擴張的同時，消費升級步伐加快，消費層次、消費品質(zhì)、消費形態(tài)、消費方式和消費行為等方面均呈現(xiàn)出明顯的趨勢性變化，新消費方興未艾。

“以前人們不會想到，如今的消費者愿意一年花好幾萬元用于購買專業(yè)運動裝備。但中產(chǎn)階級消費能力在不斷提升，消費重心也隨之改變，他們更加注重優(yōu)越的生活和質(zhì)量，更加注重運動、健康。”在洪忠信看來，消費升級的結(jié)構(gòu)性變化必將有力地推動產(chǎn)業(yè)升級。目前已有消費升級的趨勢，企業(yè)要有市場敏感度，抓緊進行產(chǎn)業(yè)升級。

被譽為“加拿大第一專業(yè)運動品牌”的Lululemon，在全球經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下卻發(fā)展迅猛，便是洞察了消費者的需求。它在設(shè)計上非常迎合消費者，其貼身透氣的專利產(chǎn)品，料子較厚，看起來有緊身效果且收肉效果很好，不會有很多肥肉的褶皺，穿起來非常性感，可以讓消費者更突顯自己的身材。

“傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型之困，在于其規(guī)模太大。但技術(shù)領(lǐng)先創(chuàng)新可以讓企業(yè)與眾不同，Lululemon、維珍妮皆是如此。”洪忠信告訴記者，消費層次正在由溫飽型向全面小康型轉(zhuǎn)變，消費品質(zhì)由中低端向中高端轉(zhuǎn)變，企業(yè)要從中尋求突破點。

他山之石——深圳內(nèi)衣協(xié)會：深圳內(nèi)衣品牌的背后推手

從只擁有安莉芳一家上市企業(yè)，到擁有安莉芳、維珍妮、匯潔集團、都市麗人四家上市公司;從內(nèi)衣產(chǎn)值180億元到2015年產(chǎn)值達400億元;從深圳內(nèi)衣從事的高端市場占有率不過40%，到如今占到60%以上……如今深圳已成為中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)重要的研發(fā)、生產(chǎn)、出口基地之一。

深圳內(nèi)衣能夠發(fā)生如此大的變化，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會起到了十分重要的引導作用。

深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長張峰偉告訴記者，面對低迷的世界經(jīng)濟環(huán)境，以及移動互聯(lián)科技推動下的新商業(yè)模式的強勁沖擊，內(nèi)衣行業(yè)同樣經(jīng)歷著選擇的猶豫、變革的艱辛、成長的煩惱。協(xié)會發(fā)現(xiàn)了行業(yè)的瓶頸，從貼合市場需要出發(fā)，著力于營造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，增強發(fā)展內(nèi)涵，提升核心競爭力。

“我們不再用傳統(tǒng)的方式經(jīng)營協(xié)會，而是以服務(wù)的心態(tài)發(fā)揮協(xié)會的作用，從而促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”張峰偉告訴記者，與大部分協(xié)會依靠傳統(tǒng)的會費作為協(xié)會來源不同，內(nèi)衣協(xié)會為了讓協(xié)會可持續(xù)發(fā)展，更是發(fā)揮專業(yè)性作用，通過自主運營多個項目帶來營收，去年實現(xiàn)營收上千萬元。

制定方向后，擁有超強執(zhí)行力的協(xié)會先從推廣開始，通過集中展示、全國巡展等方式，打造“深圳內(nèi)衣”區(qū)域品牌;組團海外參展，幫助企業(yè)擴展國際市場;再從核心競爭力著手，通過舉辦內(nèi)衣大賽和居家服飾大賽，發(fā)揮優(yōu)秀人才的作用，提升行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計水平。

“深圳內(nèi)衣協(xié)會的許多理念和運作方法，值得我們?nèi)ビ|類旁通。”晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、福建省勁峰紡織工貿(mào)有限公司總經(jīng)理洪樹樅告訴記者，和深圳內(nèi)衣企業(yè)一樣，晉江許多泳裝企業(yè)也有為國外品牌代工的經(jīng)驗，在產(chǎn)品質(zhì)量方面較有優(yōu)勢。但晉江泳裝區(qū)域品牌的影響力落后于其他泳裝基地。同時，晉江泳裝企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺少專業(yè)的技術(shù)和設(shè)計人才，且較為分散，無法向平臺要政策，無法做到資源的有效整合，更無法形成一個閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。

在晉江市英林鎮(zhèn)人民政府鎮(zhèn)長陳東聆看來，現(xiàn)在已經(jīng)不是單打獨斗的時代，只有同行的上下游企業(yè)團結(jié)起來，互相配合才能實現(xiàn)共贏。未來，晉江要將泳裝產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌推廣出去。“我們將以創(chuàng)新為主線，搭建好平臺，讓老樹開新花，推動泳裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

洪樹樅告訴記者，協(xié)會接下來將通過搭建一個公共平臺，讓晉江泳裝企業(yè)聯(lián)合起來，對外可參觀考察，抱團參展，以規(guī)模優(yōu)勢搭建晉江館，吸引全世界客人的關(guān)注;對內(nèi)可與各大高校、機構(gòu)深度對接。同時，還可以利用平臺的優(yōu)勢，吸引國際各大專業(yè)機構(gòu)的入駐，搭建人才引入、培養(yǎng)等機制。企業(yè)遇到的難題，都可以在協(xié)會的平臺找到突破口。