縣官變身“網(wǎng)紅”

當(dāng)晚的節(jié)目中，古田縣副縣長(zhǎng)凌宏首位出場(chǎng)，他將古田鮮銀耳帶到網(wǎng)友面前。

“我們古田是中國(guó)食用菌之都，種植食用菌有1400多年的歷史了，目前古田縣食用菌產(chǎn)量位居世界第一，銀耳的產(chǎn)量更是占據(jù)中國(guó)的90%，基本擁有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。”凌宏的開場(chǎng)白便網(wǎng)友們驚呼“漲知識(shí)”了。接下來(lái)，他向網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)展示了古田銀耳花并詳細(xì)介紹了古田銀耳的特點(diǎn)，說(shuō)道“富含膠原蛋白”這一特性，贏得了現(xiàn)場(chǎng)的美女主播和嘉賓們的齊聲“點(diǎn)贊”。而凌宏帶來(lái)的一款名為“凍干速泡銀耳羹”的新產(chǎn)品，只需數(shù)十秒就能泡制一碗美味的銀耳羹，更是引得線上眾多職場(chǎng)女性叫好。

短短數(shù)分鐘的推介，“網(wǎng)友”對(duì)鄉(xiāng)土特產(chǎn)的熱情讓凌宏頗為震撼——不到30秒，直播點(diǎn)贊數(shù)就超過(guò)了5萬(wàn)，僅3分鐘就突破100萬(wàn)點(diǎn)贊。

“這是村淘組織的活動(dòng)，我們接到通知就主動(dòng)報(bào)名參加。”凌宏在接受記者采訪時(shí)表示。他認(rèn)為，精準(zhǔn)扶貧要?jiǎng)?chuàng)新思路，只要有利于將地區(qū)產(chǎn)品銷售出去，引導(dǎo)群眾致富，他很樂(lè)于參與這樣的活動(dòng)。

凌宏的首秀顯然帶了個(gè)好頭，當(dāng)晚的直播頻創(chuàng)紀(jì)錄。吉林省舒蘭市副市長(zhǎng)明繼國(guó)收獲131萬(wàn)點(diǎn)贊，甘肅省秦安縣副縣長(zhǎng)劉殿龍突破232萬(wàn)。全場(chǎng)最高潮則出現(xiàn)在甘肅省禮縣政府副縣長(zhǎng)劉粉梅身上，特意打扮成古裝的她向網(wǎng)友推介了“花牛蘋果”，最終斬獲591萬(wàn)點(diǎn)贊。

實(shí)際上，整場(chǎng)直播的觀看人數(shù)也呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。剛開場(chǎng)不到30分鐘，直播室就涌進(jìn)了10萬(wàn)人次，隨著縣官們與網(wǎng)友互動(dòng)頻次的增加，直播室人數(shù)也不斷攀升，最終觀看人數(shù)定格在115萬(wàn)人。

村淘打造“線上集市”

為了更好地展示自家特產(chǎn)，縣官們可謂各顯神通、比拼絕活。古田縣副縣長(zhǎng)凌宏現(xiàn)場(chǎng)燉煮銀耳湯，舒蘭市副市長(zhǎng)明繼國(guó)展示當(dāng)?shù)丶艏埶囆g(shù)，白水縣副縣長(zhǎng)秦奉舉帶來(lái)果農(nóng)歌手獻(xiàn)唱，貴州長(zhǎng)順縣副縣長(zhǎng)劉春曉則為了讓網(wǎng)友放心購(gòu)買布依族的綠殼雞蛋，甚至直接生喝了一枚雞蛋。

阿里巴巴集團(tuán)農(nóng)村淘寶農(nóng)業(yè)發(fā)展部總經(jīng)理朱俊表示，縣官直播就像一場(chǎng)“線上集市”，借助淘寶直播+優(yōu)酷+湖南衛(wèi)視的強(qiáng)大影響力，來(lái)自8個(gè)縣域的地標(biāo)特產(chǎn)得以在數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友面前展示，相當(dāng)于當(dāng)?shù)財(cái)?shù)月集市人流量的總和。

“4小時(shí)74億次點(diǎn)贊互動(dòng)，這是2016天貓雙11直播晚會(huì)創(chuàng)造的一個(gè)數(shù)字奇跡，這也標(biāo)志著‘內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代’的到來(lái)。我們發(fā)現(xiàn)，豐富的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者具有更強(qiáng)的吸引力，這也是我們組織這場(chǎng)直播的初衷。”朱俊認(rèn)為，直播是一種最直觀的內(nèi)容輸出，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)尤為重要，“人們很難從圖片或文字中感受到農(nóng)產(chǎn)品的色、香、味，而在直播中，我們邀請(qǐng)美食達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)烹飪、品嘗、點(diǎn)評(píng)，屏幕前的觀眾也能獲得身臨其境的感受。”

當(dāng)下，“網(wǎng)紅”+“直播”已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最吸睛的組合拳。朱俊認(rèn)為，對(duì)于農(nóng)村電商來(lái)說(shuō)，強(qiáng)有力的人物或者故事背景尤為關(guān)鍵，縣域地方官變身“網(wǎng)紅”，為自家農(nóng)產(chǎn)品站臺(tái)，既親民又有話題。借助強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不僅能快速提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，幫助村民增收，也能為縣官們探索精準(zhǔn)扶貧之路找到一個(gè)入口。“未來(lái)，農(nóng)村淘寶將創(chuàng)造更多的直播機(jī)會(huì)，也歡迎更多的地方政府官員共同參與，共同助力地標(biāo)特產(chǎn)走得更遠(yuǎn)”。

精準(zhǔn)扶貧新思路

對(duì)凌宏來(lái)說(shuō)，村淘直播活動(dòng)的強(qiáng)大影響力使得他更堅(jiān)定自己對(duì)電商扶貧重要性的理解。“村淘入駐古田后，村小二不僅能給村民代購(gòu)物美價(jià)廉的商品，還能幫助我們輸出各種特產(chǎn)，直接或間接為村民們?cè)黾邮杖耄@就是互聯(lián)網(wǎng)思維下的精準(zhǔn)扶貧。”凌宏說(shuō)。在他看來(lái)，只有開門迎客，土特產(chǎn)才有機(jī)會(huì)進(jìn)入更大的市場(chǎng)，村民們才更有機(jī)會(huì)致富。

據(jù)了解，農(nóng)村淘寶目前已在我省的古田、龍海、平和等24個(gè)縣開業(yè)，今年年底將突破30個(gè)縣點(diǎn)，目前已覆蓋超過(guò)1200個(gè)，其中古田縣開業(yè)了39個(gè)村點(diǎn)。隨著農(nóng)村淘寶業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，福建的特產(chǎn)上行效果也逐漸凸顯，目前已有包括古田銀耳、古田香菇、平和蜜柚、龍巖地瓜干、云霄枇杷、龍巖花生等十余種特產(chǎn)已在農(nóng)村淘寶試點(diǎn)開賣，此外還有包括古田茶樹菇、古田猴頭菇、建寧蓮子等在內(nèi)的大量農(nóng)特產(chǎn)品已在對(duì)接中。

參加活動(dòng)的即為“縣官”都有著和凌宏一樣的感慨。

秦安縣副縣長(zhǎng)劉殿龍是清華大學(xué)的一名博士生，畢業(yè)后他回到家鄉(xiāng)，立志要用互聯(lián)網(wǎng)思維改善家鄉(xiāng)環(huán)境。直播中，他賣力推介了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)黃金帥蘋果。活動(dòng)結(jié)束已是當(dāng)晚10點(diǎn)，劉殿龍打開手機(jī)發(fā)現(xiàn)，手機(jī)信息快爆了，很多人給他取名“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”、“博士縣長(zhǎng)”或者“蘋果縣長(zhǎng)”，其中包括好幾年不聯(lián)系的同學(xué)。

而在貴州長(zhǎng)順縣副縣長(zhǎng)劉春曉看來(lái)，這次直播活動(dòng)對(duì)于長(zhǎng)順這種國(guó)家級(jí)貧困縣來(lái)說(shuō)代表著無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇。

“長(zhǎng)順縣面臨著山大人稀、老少邊窮的窘境，脫貧是我們一直以來(lái)的工作目標(biāo)。”86年出生的劉春曉是8名縣官中最年輕的，熟諳互聯(lián)網(wǎng)門道的他深知打造長(zhǎng)順知名度的重要性，“只有讓消費(fèi)者熟悉我們長(zhǎng)順特產(chǎn)，才有機(jī)會(huì)幫助村民們拓展銷路，從根子上脫掉貧困的大帽子”。在直播現(xiàn)場(chǎng)，劉春曉將每一句臺(tái)詞都編排得朗朗上口，還專門定制了一款印有“長(zhǎng)順”二字的民族服裝穿在身上，不放過(guò)每一次曝光的機(jī)會(huì)。(福建日?qǐng)?bào) 記者林侃文/圖)