在12月26日由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強》排行榜中，蘋果一舉擊敗谷歌重返第一名寶座，谷歌退居第二，亞馬遜位列第三。

入選的中國品牌有36個，其中前100名有國家電網(36)、工商銀行(40)、騰訊(43)、CCTV(62)、海爾(76)、中國移動(79)、華為(81)和聯想(90)。

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家總部在美國紐約的品牌研究機構，由1999年諾貝爾經濟學獎得主、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授擔任主席。世界品牌實驗室每年發布“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”和“世界品牌500強”系列榜單。

此次排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的227席;英國、法國均以41個品牌入選并列第二;日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。

在排行榜覆蓋的50個行業中，入選品牌最多的行業依次為食品與飲料(38個)、汽車與零件(37個)、傳媒(33個)、零售(24個)、能源(23個)和互聯網(22個)等。

今年新上榜的27個品牌分散于各個行業。其中，有16個品牌來自美國，5個品牌來自中國，其余少數品牌來自于英國、德國、印度等。

其中，中國新上榜的品牌為萬科(Vanke)、中國中鐵(CREC)、中國太平(CHINA TAIPING)。

榜單中100歲以上的“老字號”達206個。茅臺(Moutai)以417年歷史榮登最古老品牌之首，另外中國百歲以上品牌還有青島啤酒(113歲)和中國銀行(104歲)。

值得一提的是，此次BAT三巨頭均入選，其中騰訊排43位，百度排220位，阿里巴巴為264位。

此外，因行業競爭加劇及品牌戰略失誤，計算機與通訊品牌愛立信(Ericsson)成為今年下滑最大的品牌輸家。

受到行業不景氣的影響，部分品牌的名次下跌也較大。受網路媒體等新興媒體的影響，傳統媒體行業集體下滑，其中自然(Nature)和科學(Science)跌幅最大，知名財經雜志商業周刊(BusinessWeek)直接跌出榜單。美國能源公司康菲(ConocoPhillips)因能源行業的不景氣以及石油價格萎靡，其品牌影響力也遭受重創，名次大幅下跌。

值得一提的是，新興行業的迅猛發展與傳統老牌行業的衰退有著鮮明的對比，老牌手機制造業也繼續下滑，曾經的手機巨頭諾基亞也已跌出了500強榜單。

分析中國品牌入選數量少的原因，劍橋大學制造業研究院斯蒂芬·埃文斯教授(Steve Evans)認為，“中國制造大而不強，必須技術和品牌兩條腿走路”。

哈佛大學商學院約翰·戴騰(John Deighton)教授認為，“中國品牌的原產國戰略應盡可能避免，美國90%的鞋都是中國制造，但都貼的還是美國品牌。應該將品牌建立在消費者所關心的品質之上，而不是原產地”。

此外，世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，“現代經濟的一個重要特征就是品牌主導，我們對于世界經濟強國的了解和認識大都是從品牌開始的。政府官員應該和企業首腦一樣，加強品牌策略研究，因為品牌是區域經濟中鮮活的生命體，也是其核心競爭力的最直接體現”。

本次排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)，世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

附世界品牌500強名單。