茅臺“國酒夢”再次破 回應稱國酒地位不會被動搖

          2017-01-09 18:45:50 來源: 國際金融報

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          原標題:茅臺還想自稱“國酒”,商標局不干了

          柏可林 攝

          柏可林 攝

          來源:國際金融報

          業內人士指出,一旦茅臺商標注冊成功,將壟斷“國酒”這一名稱,會導致很多行業紛紛效仿,出現“國煙”、“國茶”、“國奶”……將掀起各行業不正當競爭之風。

          對外一直使用“國酒茅臺”名號的貴州茅臺,如今“國酒夢”再次破碎。

          近日,國家工商總局商標局作出關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。

          商標局認為,被異議商標“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義,若由被異議人永久性地獨占使用,容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。對此,被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定。商標局決定,“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。

          對此,《國際金融報》記者多次撥打貴州茅臺董秘樊寧屏的電話,但對方一直處于未接通狀態。貴州茅臺董秘辦工作人員表示,目前并不知曉此事,不方便發表任何評論。

          而茅臺企劃部相關工作人員聲稱,此事不會對茅臺造成影響,茅臺的國酒地位不會被動搖。

          1月6日,有消息傳出執掌茅臺多年的袁仁國將不再擔任茅臺集團、貴州茅臺股份公司董事長一職,然而袁仁國在接受媒體采訪時表示,并不是這么回事。他是兼任財經委副主任,茅臺班子根本就沒有變化。

          商標被否

          這是自2010年8月茅臺被踢爆“國酒”商標未獲得商標局批準后,再次因商標問題引發關注。

          一直以來,貴州茅臺都被貼上“國酒”的標簽,并作為廣告語宣傳多年,意圖植入“國酒等同于茅臺”的印象,以昂貴的價格和高廣告曝光率,成為中國白酒行業的“領頭羊”。

          公開資料顯示,貴州茅臺早在2001年9月13日就曾提出申請注冊“國酒茅臺”商標,迄今共申請了9次。

          《國際金融報》記者登錄國家工商總局商標局網站看到,貴州茅臺于2001年9月13日申請的申請號為1991120和1991122的“國酒茅臺”商標狀態均為“商標已無效”。2006年8月1日申請的申請號為5514889的“國酒茅臺”商標也顯示“商標已無效”,商標流程顯示為“駁回復審”。

          茅臺此次申請“國酒”商標要追溯到4年前。2012年7月,商標局官網發布的初審公告顯示,貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。

          當時的信息顯示,“國酒茅臺”商標為4個,均為33類。申請日期為2010年6月9日。

          然而,消息披露后,隨即在白酒行業引發抵制狂潮。有分析稱,茅臺此舉傷害了整個白酒行業其他酒企的利益,五糧液有“國五液”,西鳳有“國典鳳香西鳳酒”,汾酒有“國藏汾酒”,瀘州老窖有“國窖1573”。如果茅臺申請注冊成功,那么上述類似商品商標都不能繼續使用。

          而商標局作出的關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定則平復了這一矛盾。

          業內人士分析,如果茅臺商標注冊成功,那么將壟斷“國酒”這一名稱,“國酒”也就成為茅臺特有的商標,將使得很多行業紛紛效仿。“如果予以通過,中國消費行業后續必然會出現‘國煙’、‘國茶’、‘國奶’,這將導致行業的不正當競爭”。

          中國食品產業評論員朱丹蓬告訴《國際金融報》記者,“國酒”茅臺被駁回正是政府專業知識以及市場意識進一步提升的具體表現,是反壟斷法真正落地的具體體現,也是中國走向法制社會的具體體現。

          但也有證券行業分析師向記者表示,“國酒茅臺”對于茅臺來說只是一種附加值,茅臺酒的高端形象已經形成了人們對它的心理認可,即使失去了這個附加值,也不會太大地影響到人們對其的忠誠度。

          或繼續申請

          那么,茅臺今后是否還能申請復議?

          知識產權專家李永波表示,如果茅臺申請復審的話,且能夠提供充足的證據證明——“在公眾看來,提到國酒就能與茅臺產生固定聯系”,那么復審有可能會獲得支持。但如果復審未通過,那么就意味著茅臺今后不能再使用“國酒”進行宣傳了。

          據相關媒體報道,“貴州茅臺在各地成立‘××國酒茅臺銷售有限公司’,同樣是涉嫌夸大宣傳、傷害了其他酒類經營者的合法權益,涉嫌違反《企業名稱登記管理規定》和《反不正當競爭法》。”

          在北京市盈科(廣州)律師事務所合伙人馮世鋒看來,“國酒”這兩個字缺乏顯著特征,但貴州茅臺通過大量的宣傳、誘導,造成了公眾把茅臺等同于“全國最好”的酒,對其他的優質酒來說是不公平的。

          但不管怎樣,其長期以來的宣傳造勢已經帶來了豐厚的經濟效應。茅臺股價自2014年1月見底之后,近年來穩步上漲,2016年12月8日,其盤中的股價甚至創下340元的歷史新高價。

          數據顯示,2016年,貴州茅臺實現營業總收入398.56億元,較去年同期增長19.16%;凈利潤實現166.5億元,同比增長7.4%。此外,自去年10月以來,每瓶53度飛天茅臺的零售價上漲逾200元,至1200元左右。

          可以說,茅臺的營收和凈利潤歷年來穩居19家上市白酒企業業績榜單之首。雖然其在行業內的領導地位不可動搖,但茅臺近幾年的凈利潤增長卻呈現疲軟跡象。

          2016年,19家上市白酒企業前三季度業績數據顯示,基于利潤同比增幅對比,茅臺以凈利潤增幅8.9%的成績位列榜單第15名,倒數第六名。值得注意的是,2016年底,白酒行業調整進入尾聲,白酒一二梯隊酒企五糧液、洋河股份強勢跨入百億元營收隊列,白酒行業已然呈現百花齊放的格局。

          記者在查閱茅臺與五糧液近幾年的財報發現,茅臺2014年度凈利潤收入153.5億元,同比增長1.41%,高出五糧液凈利收入95.15億元;茅臺2015年度凈利潤155.03億元,同比增長1%,高出五糧液凈利收入93.27億元;2016年茅臺前三季度實現凈利潤124.66億元,同比增長9.11%,高出五糧液凈利收入73.99億元。由此可見,同在白酒行業深度調整期,茅臺從2014年開始盈利能力放緩,與五糧液之間的差距出現逐步縮小的趨勢。

          業內人士指出,不可否認的是,“國酒茅臺”如果能夠注冊成功,確實對茅臺來說是利好。該商標能夠為茅臺在國內外市場的品牌定位提供強大的輿論優勢,進一步提升品牌知名度,在消費升級以及消費者意識提高的高要求市場環境下形成先天優勢,推動茅臺盈利步伐。所以不排除茅臺會繼續申請“國酒茅臺”商標注冊的可能性。從目前來看,茅臺想要在真正意義上與“國酒”的品牌價值相匹配,還有待觀察。

          [責任編輯:陳健]

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