原標題：茅臺還想自稱“國酒”，商標局不干了

柏可林 攝

來源：國際金融報

業內人士指出，一旦茅臺商標注冊成功，將壟斷“國酒”這一名稱，會導致很多行業紛紛效仿，出現“國煙”、“國茶”、“國奶”……將掀起各行業不正當競爭之風。

對外一直使用“國酒茅臺”名號的貴州茅臺，如今“國酒夢”再次破碎。

近日，國家工商總局商標局作出關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。

商標局認為，被異議商標“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由被異議人永久性地獨占使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。對此，被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定。商標局決定，“國酒茅臺及圖”商標不予注冊。

對此，《國際金融報》記者多次撥打貴州茅臺董秘樊寧屏的電話，但對方一直處于未接通狀態。貴州茅臺董秘辦工作人員表示，目前并不知曉此事，不方便發表任何評論。

而茅臺企劃部相關工作人員聲稱，此事不會對茅臺造成影響，茅臺的國酒地位不會被動搖。

1月6日，有消息傳出執掌茅臺多年的袁仁國將不再擔任茅臺集團、貴州茅臺股份公司董事長一職，然而袁仁國在接受媒體采訪時表示，并不是這么回事。他是兼任財經委副主任，茅臺班子根本就沒有變化。

商標被否

這是自2010年8月茅臺被踢爆“國酒”商標未獲得商標局批準后，再次因商標問題引發關注。

一直以來，貴州茅臺都被貼上“國酒”的標簽，并作為廣告語宣傳多年，意圖植入“國酒等同于茅臺”的印象，以昂貴的價格和高廣告曝光率，成為中國白酒行業的“領頭羊”。

公開資料顯示，貴州茅臺早在2001年9月13日就曾提出申請注冊“國酒茅臺”商標，迄今共申請了9次。

《國際金融報》記者登錄國家工商總局商標局網站看到，貴州茅臺于2001年9月13日申請的申請號為1991120和1991122的“國酒茅臺”商標狀態均為“商標已無效”。2006年8月1日申請的申請號為5514889的“國酒茅臺”商標也顯示“商標已無效”，商標流程顯示為“駁回復審”。

茅臺此次申請“國酒”商標要追溯到4年前。2012年7月，商標局官網發布的初審公告顯示，貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過了商標局初步審查。

當時的信息顯示，“國酒茅臺”商標為4個，均為33類。申請日期為2010年6月9日。

然而，消息披露后，隨即在白酒行業引發抵制狂潮。有分析稱，茅臺此舉傷害了整個白酒行業其他酒企的利益，五糧液有“國五液”，西鳳有“國典鳳香西鳳酒”，汾酒有“國藏汾酒”，瀘州老窖有“國窖1573”。如果茅臺申請注冊成功，那么上述類似商品商標都不能繼續使用。

而商標局作出的關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定則平復了這一矛盾。

業內人士分析，如果茅臺商標注冊成功，那么將壟斷“國酒”這一名稱，“國酒”也就成為茅臺特有的商標，將使得很多行業紛紛效仿。“如果予以通過，中國消費行業后續必然會出現‘國煙’、‘國茶’、‘國奶’，這將導致行業的不正當競爭”。

中國食品產業評論員朱丹蓬告訴《國際金融報》記者，“國酒”茅臺被駁回正是政府專業知識以及市場意識進一步提升的具體表現，是反壟斷法真正落地的具體體現，也是中國走向法制社會的具體體現。

但也有證券行業分析師向記者表示，“國酒茅臺”對于茅臺來說只是一種附加值，茅臺酒的高端形象已經形成了人們對它的心理認可，即使失去了這個附加值，也不會太大地影響到人們對其的忠誠度。

或繼續申請

那么，茅臺今后是否還能申請復議?

知識產權專家李永波表示，如果茅臺申請復審的話，且能夠提供充足的證據證明——“在公眾看來，提到國酒就能與茅臺產生固定聯系”，那么復審有可能會獲得支持。但如果復審未通過，那么就意味著茅臺今后不能再使用“國酒”進行宣傳了。

據相關媒體報道，“貴州茅臺在各地成立‘××國酒茅臺銷售有限公司’，同樣是涉嫌夸大宣傳、傷害了其他酒類經營者的合法權益，涉嫌違反《企業名稱登記管理規定》和《反不正當競爭法》。”

在北京市盈科(廣州)律師事務所合伙人馮世鋒看來，“國酒”這兩個字缺乏顯著特征，但貴州茅臺通過大量的宣傳、誘導，造成了公眾把茅臺等同于“全國最好”的酒，對其他的優質酒來說是不公平的。

但不管怎樣，其長期以來的宣傳造勢已經帶來了豐厚的經濟效應。茅臺股價自2014年1月見底之后，近年來穩步上漲，2016年12月8日，其盤中的股價甚至創下340元的歷史新高價。

數據顯示，2016年，貴州茅臺實現營業總收入398.56億元，較去年同期增長19.16%;凈利潤實現166.5億元，同比增長7.4%。此外，自去年10月以來，每瓶53度飛天茅臺的零售價上漲逾200元，至1200元左右。

可以說，茅臺的營收和凈利潤歷年來穩居19家上市白酒企業業績榜單之首。雖然其在行業內的領導地位不可動搖，但茅臺近幾年的凈利潤增長卻呈現疲軟跡象。

2016年，19家上市白酒企業前三季度業績數據顯示，基于利潤同比增幅對比，茅臺以凈利潤增幅8.9%的成績位列榜單第15名，倒數第六名。值得注意的是，2016年底，白酒行業調整進入尾聲，白酒一二梯隊酒企五糧液、洋河股份強勢跨入百億元營收隊列，白酒行業已然呈現百花齊放的格局。

記者在查閱茅臺與五糧液近幾年的財報發現，茅臺2014年度凈利潤收入153.5億元，同比增長1.41%，高出五糧液凈利收入95.15億元;茅臺2015年度凈利潤155.03億元，同比增長1%，高出五糧液凈利收入93.27億元;2016年茅臺前三季度實現凈利潤124.66億元，同比增長9.11%，高出五糧液凈利收入73.99億元。由此可見，同在白酒行業深度調整期，茅臺從2014年開始盈利能力放緩，與五糧液之間的差距出現逐步縮小的趨勢。

業內人士指出，不可否認的是，“國酒茅臺”如果能夠注冊成功，確實對茅臺來說是利好。該商標能夠為茅臺在國內外市場的品牌定位提供強大的輿論優勢，進一步提升品牌知名度，在消費升級以及消費者意識提高的高要求市場環境下形成先天優勢，推動茅臺盈利步伐。所以不排除茅臺會繼續申請“國酒茅臺”商標注冊的可能性。從目前來看，茅臺想要在真正意義上與“國酒”的品牌價值相匹配，還有待觀察。