情人節(jié)如今已不再是青年們的專屬節(jié)日，更是企業(yè)營銷的好日子。

14日當(dāng)天，石材企業(yè)借著“情”與“愛”的名義各自發(fā)揮一波，各種段子、海報撲面而來。一些企業(yè)借助這一時機(jī)，推陳出新，赤裸裸地搞起促銷來。

本期石材專版，記者就萃取部分企業(yè)的創(chuàng)意營銷做法，重溫石材人的“快樂情人節(jié)”。

記者蔡靜琦文/圖

好詩不斷最是情深石材人

誰說石材行業(yè)不會營銷?13日，情人節(jié)的前一天，石材人的朋友圈就被石材企業(yè)鋪天蓋地的情話海報刷屏了。

“遇見你，剛剛好”“感謝上天的眷顧，讓我們在茫茫人海相遇吧，讓我們在天涯相愛”“2017，你我心心相印”……情人節(jié)未到，石材企業(yè)就試圖以各種煽情海報博得消費(fèi)者眼球，借機(jī)提升企業(yè)曝光率。

明綜石業(yè)負(fù)責(zé)人高飛云告訴記者，明綜石業(yè)主營新莎安娜、閃電米黃和白玉蘭，但是情人節(jié)海報并沒有依托產(chǎn)品來進(jìn)行設(shè)計。她認(rèn)為情人節(jié)是甜蜜的，是少女的粉、是熟女的紅，所以她設(shè)計的海報，以紅色的玫瑰花為背景，嵌入一首深情的情詩，以示適齡男女對于不老愛情的渴望。

“我認(rèn)為好的廣告，不是把你的東西一下子全盤托出，這樣可能會讓人反感，不會點(diǎn)進(jìn)去看。”高飛云說，她的設(shè)計，是希望讓人喜歡，且能夠從中引發(fā)聯(lián)想;甚至，一個好的設(shè)計，可以讓人拿來當(dāng)屏保的，這樣的海報才更有意義。

此外，還有不少石材企業(yè)也都曬出附帶各自企業(yè)標(biāo)簽的海報來，像鵬翔實(shí)業(yè)等大型石材企業(yè)發(fā)出的更多是祝福。也有石材企業(yè)玩起了小調(diào)皮。

“你有情，我有意，你下單，我送花。”情人節(jié)前一天，弘一石業(yè)老板娘戴玉音在朋友圈發(fā)出這樣一句話，并曬出一大筐鮮艷的玫瑰花。她告訴記者，因?yàn)樽约合矚g花的緣故，她希望情人節(jié)，可以把這份喜歡分享出去，為此，訂購了50束的玫瑰花，凡情人節(jié)成功下單的，都可以得到一束玫瑰花。“正所謂送人玫瑰，手有余香。”戴玉音笑著說道。

以石示愛　最是浪漫石材人

情人節(jié)當(dāng)天，一組出自外國人之手的作品，也引得石材人共鳴，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。該外國人，利用大小不一的石頭，來表達(dá)人與人之間、人與動物之間、人與大自然之間的感情，讓人不禁感嘆：硬邦邦的石頭也可以如此浪漫。

除了這名外國人的巧手制作，不少水頭的石材企業(yè)也紛紛曬出自己“以愛為名”的產(chǎn)品來。

情人節(jié)當(dāng)天，星程石業(yè)推出一款奢石，名喚“夢幻藍(lán)玉”，好似一片星空。在該產(chǎn)品旁，細(xì)心的老板娘還配了這么一句動人的情話：“你說愛，你有帶她來看過星程的星空嗎?”

星程石業(yè)工程部經(jīng)理翁建文告訴記者，“夢幻藍(lán)玉”這一產(chǎn)品，是2016年推出的一款奢石新品，色彩夢幻斑斕，像情侶們許愿的美好星空。產(chǎn)品的意境和情人節(jié)的氣氛很符合，所以特意選出這個產(chǎn)品，在情人節(jié)當(dāng)天重新包裝下，并給予適當(dāng)?shù)淖尷?/p>

除了星程，一向緊追潮流的卡斯維諾，則推出了一款名為“永恒之鉆”的復(fù)合石磚。據(jù)卡斯維諾品牌部負(fù)責(zé)人吳金珠介紹，該產(chǎn)品設(shè)計靈感源自鉆石。“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，作為一種頂級寶石，鉆石象征著堅貞不渝的愛情，高尚的品質(zhì)以及永恒的財富，設(shè)計師以鉆石為主要設(shè)計元素，賦予作品非凡的含義，寓意著人生中恒久不變的愛。

“這一產(chǎn)品，不是今年的新品，一年多前，就被設(shè)計出來了，只不過這樣的意蘊(yùn)，適合每一個關(guān)于愛的節(jié)日。”吳金珠說，“永恒之鉆”可以說是推陳出新，情人節(jié)這天，該產(chǎn)品則成了各經(jīng)銷商的招牌產(chǎn)品。

讓利到底　最是靠譜石材人

都說，愛的日子，就是錢包不斷挨餓的日子。然而，石材人還是靠譜的，在情人節(jié)前后，不但沒有蓄意抬高寶石價格，反而做出了極大的讓利。

在東星奢石館，記者看到，柜臺上擺了多個廣告牌，上面寫著四個大字“為愛保價”。走近一看，這讓利優(yōu)惠可是不小。“滿2017送520，滿520減52，進(jìn)店情侶消費(fèi)，送玫瑰花一枝。”

東星集團(tuán)行政部負(fù)責(zé)人張萍萍告訴記者，這樣的促銷讓利活動，東星每年都有舉行，只是每次形式不一樣，做出讓利的產(chǎn)品也不一樣。“東星主要是做奢石的，珠寶也是近年來的主攻方向。作為原廠供應(yīng)商，本來價格就比街上的有優(yōu)勢，而且品種更加齊全，還可以直接定制。”張萍萍說，一般情人節(jié)還沒到，這樣的促銷活動就會開始，一般持續(xù)3-4天，情人節(jié)前一天，前來選購的客戶很多，情人節(jié)當(dāng)天會少一些，但一天也有幾十波的人過來看。

除了東星，五號倉庫也是鉚足了勁，專為情人節(jié)推出了特價水晶手鏈。優(yōu)質(zhì)水晶，只要52元，一看就是工廠直銷的即視感。據(jù)五號倉庫的營銷人員介紹，五號倉庫自去年以來，就開始推出這樣的活動，吸引了不少水頭當(dāng)?shù)氐哪贻p人前來選購。如此低價獻(xiàn)禮，一是為了活絡(luò)節(jié)日氣氛，更主要是給市場帶來更多的人氣。