抱團(tuán)“出海” 掘金絲路

——石獅紡織服裝業(yè)力拓“一帶一路”發(fā)展新空間

近日，在石獅舉行的“2018春夏中國時(shí)尚休閑裝流行趨勢(shì)發(fā)布暨國家紡織面料館創(chuàng)新產(chǎn)品展示”活動(dòng)上，兩位來自越南的采購商正在仔細(xì)查看石獅產(chǎn)的功能型面料。何金 攝

福建日?qǐng)?bào)5月25日訊(記者 何金 通訊員 許曉城)石獅紡織服裝商會(huì)近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，石獅規(guī)模以上紡織服裝出口額達(dá)75.42億元，同比增長36.6%。值得一提的是，對(duì)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的出口金額所占比重，已從去年的38.6%提升到目前的45.8%。從出口額分項(xiàng)來看，對(duì)東盟、中東、非洲三個(gè)絲路重點(diǎn)區(qū)域的出口增幅均在60%以上。

業(yè)界表示，石獅紡織服裝對(duì)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)出口出現(xiàn)持續(xù)增長，是石獅紡織服裝企業(yè)自身努力“開疆拓土”的結(jié)果，也是政府部門鼓勵(lì)和扶持紡織服裝企業(yè)加速“出海”的政策效應(yīng)。

從“引進(jìn)來”到“走出去”

長期以來，石獅紡織服裝外銷，多以“引進(jìn)來”為主，即運(yùn)用石獅本地服裝城、輕紡城等批發(fā)市場為賣點(diǎn)，吸引國外客商前來采購。如今，這樣的局面正在悄然發(fā)生變化：在闖蕩絲路沿線國家市場過程中，石獅服裝企業(yè)抱團(tuán)主動(dòng)“走出去”的特色十分明顯。

近期，石獅紡織服裝商會(huì)常務(wù)副會(huì)長洪香壇特別繁忙。他告訴記者，下個(gè)月初，印度孟買將舉行一個(gè)紡織品博覽會(huì)，商會(huì)正忙著聯(lián)系30多家紡織服裝企業(yè)，集體參加該展會(huì)，打算大規(guī)模開拓印度市場。

洪香壇說，面對(duì)“一帶一路”帶來的歷史性機(jī)遇，去年以來，許多石獅紡織服裝企業(yè)將出口重心從歐美日轉(zhuǎn)向絲路沿線的中東、東南亞一帶，獲得了不少新訂單，成效顯著。

與此同時(shí)，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門也在迅速跟進(jìn)。去年以來，石獅經(jīng)濟(jì)局、商務(wù)局、貿(mào)促會(huì)等部門聯(lián)動(dòng)，主動(dòng)赴絲路沿線國家和地區(qū)參加經(jīng)貿(mào)交流活動(dòng)。此外，還組織100多家紡織服裝企業(yè)組團(tuán)參加絲路沿線區(qū)域的12個(gè)重點(diǎn)紡織服裝展會(huì)。一系列舉措提高了石獅紡織服裝品牌在絲路沿線國家和地區(qū)的知名度和影響力。

在石獅紡織服裝企業(yè)開拓絲路市場的過程中，呈現(xiàn)出集體進(jìn)駐大型商貿(mào)市場的特點(diǎn)。據(jù)了解，目前，中東巴林龍城、印度孟買服裝城、波蘭中國福建商品城、俄羅斯中國(福建)商品城的建設(shè)運(yùn)營，都有大批石獅紡織服裝企業(yè)參與。

“石獅紡織服裝業(yè)，以中小企業(yè)為主，并以抱團(tuán)的形式開拓絲路市場，有利于降低市場營銷成本，從而打響石獅紡織服裝業(yè)的整體品牌。”石獅商務(wù)局局長林金場對(duì)記者說。

從賣產(chǎn)品到引領(lǐng)時(shí)尚

近日，由中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國服裝協(xié)會(huì)聯(lián)合舉行的“2018春夏中國時(shí)尚休閑裝流行趨勢(shì)發(fā)布暨國家紡織面料館創(chuàng)新產(chǎn)品展示”活動(dòng)在石獅輕紡城啟幕。活動(dòng)展示了1500多款時(shí)尚創(chuàng)新產(chǎn)品，向世界展示中國紡織面料的潮流趨勢(shì)。其中，有700款充滿時(shí)尚休閑風(fēng)格的創(chuàng)新產(chǎn)品來自石獅本土，展示了閩派紡織服裝的巨大魅力。

主辦方告訴記者，這次展示活動(dòng)吸引了來自絲路沿線國家和地區(qū)的500多位服裝設(shè)計(jì)師和采購商自發(fā)前來參加。“從輸出產(chǎn)品到引領(lǐng)時(shí)尚，中國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生質(zhì)的飛躍，而這一過程中，以石獅為中心的閩派紡織服裝業(yè)，扮演了十分重要的角色。”談到閩派紡織服裝對(duì)中國服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長孫瑞哲如是說。

事實(shí)上，提起石獅，很多人想起的往往是大街上舉目可見的廣告牌和批發(fā)市場琳瑯滿目的休閑服裝。的確，改革開放以來，石獅人從手工作坊起步，以紡織服裝產(chǎn)品取勝，締造了一個(gè)龐大的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群。

然而，光賣產(chǎn)品是不夠的。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變遷，相當(dāng)一部分石獅紡織服裝龍頭企業(yè)已不再滿足于僅僅做產(chǎn)品，將目光投向了時(shí)尚領(lǐng)域。石獅政府也提出了打造“東方米蘭”的遠(yuǎn)大目標(biāo)。石獅紡織服裝商會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近三年來，每年在石獅展示的各類時(shí)尚產(chǎn)品發(fā)布會(huì)和時(shí)尚走秀，場次不少于500場。

目前，東南亞、中東甚至非洲等絲路沿線一帶的紡織服裝制造業(yè)，正在加速發(fā)展。洪香壇告訴記者，石獅紡織服裝的時(shí)尚化發(fā)展趨勢(shì)引起了絲路沿線國家和地區(qū)業(yè)界人士的注意，紛紛來石獅“取經(jīng)”。

在“2018春夏中國時(shí)尚休閑裝流行趨勢(shì)發(fā)布暨國家紡織面料館創(chuàng)新產(chǎn)品展示”活動(dòng)現(xiàn)場，印度孟買服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)代表阿杜連德就表示，石獅服裝的時(shí)尚度提升很快，值得孟買服裝界學(xué)習(xí)，他們打算從今年開始，每年派出200名服裝設(shè)計(jì)師，到石獅學(xué)習(xí)。

對(duì)此，石獅本土龍頭企業(yè)卡賓服飾總裁楊紫明認(rèn)為，服裝本身就是時(shí)尚產(chǎn)品，通過與更多時(shí)尚元素結(jié)合，可以大大提高產(chǎn)品的附加值，從而促進(jìn)石獅紡織服裝企業(yè)“走出去”。

從代工到輸出品牌

在勇闖絲路的石獅紡織服裝企業(yè)隊(duì)伍中，龍頭企業(yè)和品牌企業(yè)是一支勁旅。

由于產(chǎn)能和制造優(yōu)勢(shì)明顯，前些年，一些國際品牌企業(yè)和國外企業(yè)紛紛在石獅尋找代工企業(yè)。石獅出口到絲路沿線國家和地區(qū)的服裝，也多以代工產(chǎn)品為主。 然而，近年來，由于具備低勞動(dòng)力價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，大量絲路沿線國家和地區(qū)也發(fā)展起了紡織服裝產(chǎn)品代工業(yè)務(wù)。石獅大量紡織服裝貼牌代工企業(yè)，尤其是龍頭企業(yè)和品牌企業(yè)，開始轉(zhuǎn)向自主品牌創(chuàng)造。

位于石獅鳳里街道的振豐公司是一家生產(chǎn)童裝的龍頭企業(yè)。10多年來，公司一直為一家國際一線童裝品牌做貼牌代工，產(chǎn)品主要輸往印度和泰國兩地市場。近年來，隨著國內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格攀升，公司的代工業(yè)務(wù)開始逐年流失。2015年，公司注冊(cè)“鳳燕”新商標(biāo)，在泰國、馬來西亞等國設(shè)立了8個(gè)辦事處和銷售分公司，啟動(dòng)了輸出自主品牌的出口戰(zhàn)略，最終打入東南亞市場。

“代工的老路已走不通了，發(fā)展自主品牌是大勢(shì)所趨。三年來，我們對(duì)絲路沿線國家和地區(qū)的年均出口額增幅保持在50%以上。”振豐公司董事長蔡明法說。

記者從石獅紡織服裝商會(huì)了解到，近三年來，已有野豹、皇寶、西域駱駝等80多家龍頭企業(yè)和品牌企業(yè)，進(jìn)行品牌化轉(zhuǎn)型，主動(dòng)對(duì)外輸出品牌，全面帶動(dòng)了石獅紡織服裝產(chǎn)業(yè)對(duì)絲路沿線國家和地區(qū)的整體出口額。