即是繞開蘋果應(yīng)用商店審核系統(tǒng)進(jìn)行更新的更新。用人話來說，就是那些你原本已經(jīng)通過 App store 下載好的 App ，某天打開這個(gè) App 時(shí)它卻自動(dòng)即時(shí)更新。這種就是所謂的熱更新。

這種情況下，通常更多出現(xiàn)在游戲App身上。按照應(yīng)用商店的規(guī)則，正常的APP更新，需要由開發(fā)者提交給蘋果進(jìn)行審核，通過才行，用戶也才能下載到更新版本。就像大多數(shù)我們看到的外企那樣，蘋果的審核規(guī)則嚴(yán)格且慢，審核時(shí)間動(dòng)輒一周數(shù)月，而游戲公司搶新功能的速度并不亞于微信公眾號(hào)們搶熱點(diǎn)的速度，怎么可能等上一周數(shù)月的時(shí)間?熱更新就成了游戲App們的常用套路，據(jù)說包括《王者榮耀》、《陰陽師》都有在用這一套。

但是這種只能偷著來，被發(fā)現(xiàn)之后風(fēng)險(xiǎn)不小，不遵守規(guī)則被蘋果下架是分分鐘的事情。要知道，對(duì)于遵守規(guī)則這件事情，蘋果和微信一樣近乎潔癖。

對(duì)此，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在其認(rèn)證微博轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博時(shí)表示

“一切安好，有勞掛心。這么有想象力的新聞，把我都嚇著了，應(yīng)該都改行去做編劇。”

還記得前段時(shí)間蘋果和微信公眾號(hào)文章內(nèi)贊賞的事情嗎？

2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺(tái)贊賞功能被關(guān)閉， 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

這件事情的原因是，蘋果此前更新的3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非 IAP 機(jī)制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用。

盡管微信也跟蘋果有過長(zhǎng)期多次溝通，但人家蘋果就是硬氣啊：這是規(guī)則，你要么遵守要么走人。

迫于無奈微信只能遵守，所以現(xiàn)在蘋果手機(jī)用戶已經(jīng)無法給公眾號(hào)文章打賞了。

蘋果和微信的戰(zhàn)爭(zhēng)，也就此告一段落。未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)也就不存在到底選微信還是選蘋果的問題。

所以，蘋果和微信存在只能二選一的情況嗎？

至少目前不需要去擔(dān)心這個(gè)問題的。

小新注意到，騰訊官方微信公眾號(hào)6月6日在2017年蘋果開發(fā)者大會(huì)后發(fā)布了蘋果與騰訊的多項(xiàng)重要合作，涉及安全、微信、云、游戲等領(lǐng)域。

例如，蘋果新發(fā)布的IOS11中，蘋果手機(jī)相機(jī)增加了二維碼掃描項(xiàng)，用戶可通過這個(gè)功能掃個(gè)人微信二維碼，直接添加微信朋友，甚至無需解鎖屏幕。

劍指微信支付寶？

在上海社科院互聯(lián)網(wǎng)研究中心首席研究員李易看來，Apple Pay個(gè)人間轉(zhuǎn)賬功能并非為了迎合美國消費(fèi)者。他指出，美國用戶長(zhǎng)期依賴于信用卡，已經(jīng)養(yǎng)成了“刷卡”的習(xí)慣，所以信用卡消費(fèi)是主流，因此美國移動(dòng)支付市場(chǎng)發(fā)展落后于中國，“美國消費(fèi)者可能不會(huì)對(duì)這個(gè)功能特別感冒”。

在這一背景下，蘋果的舉動(dòng)更值得玩味。商業(yè)模式評(píng)論人王吉偉認(rèn)為，Apple Pay支持個(gè)人轉(zhuǎn)賬，明顯是在效仿微信和支付寶。

李易表示，蘋果的個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能能否在中國斬獲市場(chǎng)，取決于蘋果的決心和投入力度，如果蘋果投入巨大的市場(chǎng)經(jīng)費(fèi)，加上與銀聯(lián)的一些合作，蘋果完全有實(shí)力、有機(jī)會(huì)將Apple Pay的規(guī)模做大，對(duì)微信和支付寶造成威脅。

互聯(lián)網(wǎng)分析師劉焱飛對(duì)記者指出，ios和微信其實(shí)都是操作系統(tǒng)，而操作系統(tǒng)的本質(zhì)是高度集權(quán)，因此每一次操作系統(tǒng)的功能更新都會(huì)殺死一批企業(yè)，但也會(huì)創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

他認(rèn)為，蘋果公司的戰(zhàn)略是不斷加強(qiáng)iOS的實(shí)力，開通個(gè)人轉(zhuǎn)賬功能對(duì)支付寶和微信的影響目前可以忽略不計(jì)，但作為戰(zhàn)略，Apple Pay 依靠高度集權(quán)的iOS系統(tǒng)還是有機(jī)會(huì)的。

微妙的競(jìng)合關(guān)系

在本次全球開發(fā)者大會(huì)上，另一個(gè)“燒腦”劇情是蘋果牽手騰訊，在Safari瀏覽器內(nèi)置騰訊安全云庫的能力，可以實(shí)現(xiàn)欺詐網(wǎng)址識(shí)別。

而就在不久前，蘋果封殺騰訊微信公眾平臺(tái)贊賞功能和微信表情平臺(tái)贊賞功能的情景還歷歷在目。當(dāng)時(shí)，微信方面表示，經(jīng)過與蘋果方面長(zhǎng)期溝通協(xié)調(diào)，最終遺憾地選擇對(duì)iOS版贊賞功能進(jìn)行調(diào)整。

競(jìng)爭(zhēng)還是合作?劉焱飛認(rèn)為，對(duì)這兩家商業(yè)公司而言，對(duì)抗不是生意，合作才是，因此蘋果與騰訊合作也在情理之中。

李易表示，蘋果現(xiàn)在的心態(tài)也很微妙，從今年公布的第二季財(cái)報(bào)來看，在服務(wù)業(yè)務(wù)收入上的大幅增長(zhǎng)是其亮點(diǎn)，也是下一步要繼續(xù)深挖的領(lǐng)域，所以打賞這類功會(huì)越來越受重視。

而隨著國產(chǎn)品牌手機(jī)的崛起，國內(nèi)高端用戶對(duì)手機(jī)的選擇余地越來越大。李易指出，在這一背景下，蘋果在中國市場(chǎng)還是持觀察態(tài)度，不敢貿(mào)然樹敵;另一個(gè)方面，蘋果作為國際化大公司，在面向全球的發(fā)布會(huì)上會(huì)表現(xiàn)出高姿態(tài)，要展現(xiàn)出自己的包容精神。

所以！

蘋果和微信只能二選一？

假的！