南安石材業掀起“創牌熱” 尋找突圍轉型的新路

2017-08-15 16:08:55 來源：福建日報

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南安石材業掀起“創牌熱”

福建日報8月15日訊(記者何金通訊員林志東陳鑫偉)當下，啟動創牌的南安石材企業正在顯著增多。近3年來，已有東星、英良、榮福、杰利、盛世、華輝等40多家石材企業，先后宣布創牌或加大創牌力度，掀起了一股創牌熱，引領國內石材業之先。飽受產能過剩困擾的南安石材業正在尋找突圍轉型的新路，一批行業龍頭企業利用行業調整的契機，加大品牌營銷力度，提升產品品質和品牌附加值。

近日，一款名為“貝尼思慕”的石材品牌打入市場，經營石材已近30年、發展一直順風順水的南安石材龍頭企業華輝股份，終于邁出了創牌的第一步。“早年的華輝，由于市場環境好，不打造品牌也能賺錢。如今，行業競爭日益激烈，再不比拼品牌，我們很快就會被市場淘汰。”公司相關負責人王煒煊對記者說。

石材業是南安的傳統主導產業之一。歷經近30年的發展，目前，南安全市有石材企業1500多家，其中規模以上企業337家，年產板材總量1.2億平方米，占全國石材產量的60%，年產值約230億元，是我國乃至東南亞地區規模最大、種類最齊全的石材生產、出口基地。如今，世界上幾乎所有的石材品種，在南安都能找到。可以說，南安石材業的一舉一動，往往反映出國內乃至國際石材業發展的風向。

然而，近年來，國內房地產行業進入調整期，基礎設施建設增速也出現放緩，整個石材企業進入調整期，眾多南安石材企業開始面臨經營壓力，轉變發展方式和經營模式勢在必行。

“外部經濟環境發生變化后，南安石材業正在經歷一個大浪淘沙的洗牌階段，大量粗放型經營的企業不可避免將退出市場，部分優質龍頭企業將脫穎而出并持續做大做強。要完成這一過程，創牌是手段之一。”談到眼下石材企業的這股創牌熱，南安市石材工業協會會長王清安認為，在產能過剩的背景下，買方市場的特征十分明顯，石材企業之間的競爭集中體現為品牌的較量。

隨著創牌時代的到來，傳統的營銷模式也全面被打破，一股零售化浪潮正加速進入南安石材行業，一批龍頭企業開始率先在全國加快開設石材品牌專賣店的步伐。統計顯示，目前，南安石材企業在全國開設的品牌專賣店達123家之多，且數量還在持續攀升。

政策層面也在出手，為順應石材企業的創牌熱，近年來，南安相繼出臺《進一步引導南安石材企業自主創牌》《加快促進南安石材企業轉型升級》等舉措，利用財稅、融資等市場化工具，引導和鼓勵石材企業在設立專賣店、創立品牌等領域發力，力爭盡快打造出一個南安石材業的品牌方隊。

記者點評

南安石材業掀起“創牌熱”，是當下我省傳統制造業謀求轉型升級的一個案例。種種跡象顯示，南安石材業正在復制晉江鞋服業的創牌模式。石材業是一個基礎型和粗放型的產業，一直以來，石材企業也多靠薄利多銷式的發展模式來盈利，并無追求品牌的動力。如今，經濟環境發生變化，石材業也進入了殘酷的洗牌階段。創牌，是生存的需要，也是企業無法繞開的現實選擇。而對于一個地方的一個產業來說，只有涌現出大量的品牌，區域經濟才能展現更多的生機和活力。