海信“出海”保持快速增長(zhǎng) 全球化品牌運(yùn)營(yíng)成果顯著
2018-04-16 09:02:43 來(lái)源: 中國(guó)新聞網(wǎng)
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中新網(wǎng)4月16日電 在4月15日開(kāi)幕的第123屆廣交會(huì)上,海信首次對(duì)外公布2017年國(guó)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù):2017年海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入39億美元,同比增長(zhǎng)22.3%,其中自主品牌占比達(dá)到59.1%。作為中國(guó)企業(yè)出海的典型代表,海信加碼全球化品牌運(yùn)營(yíng)成果顯著。
2017年,海信品牌在歐洲、南非、澳洲、北美、日本等主要市場(chǎng)均保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。海信已經(jīng)成為日本本土品牌之外市場(chǎng)份額最大的品牌,2017年海信日本品牌銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)79.3%,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)67.6%。
進(jìn)入2018年,海信品牌在國(guó)際市場(chǎng)占有率繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。以歐洲市場(chǎng)為例,2018年1-3月,歐洲品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)35.2%,其中英國(guó)品牌銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)19.0%,品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)27.7%。捷克品牌銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)311.3%,品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)310.9%。俄羅斯品牌銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)140.8%,品牌銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)453.0%。這充分說(shuō)明了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)海信品牌的認(rèn)可,也刷新了外界對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)知。
值得關(guān)注的是,在海外市場(chǎng)的開(kāi)拓中,海信一直堅(jiān)持自主品牌戰(zhàn)略。數(shù)據(jù)顯示,2017年海信自主品牌銷(xiāo)售19.8億美元,同比增長(zhǎng)19.6%,自主品牌占比達(dá)到59.1%。“只有自主品牌出海,才能獲取更大的市場(chǎng)自主權(quán)和品牌溢價(jià)能力。與很多出海企業(yè)采取‘OEM代工’或者產(chǎn)品出口的方式開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)不同,海信一開(kāi)始就堅(jiān)持打造自主品牌的道路。”青島海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)股份有限公司副總經(jīng)理朱聃表示,目前海信自主品牌在海外市場(chǎng)的布局已見(jiàn)成效。
海信優(yōu)異的出海表現(xiàn)不是依賴成本優(yōu)勢(shì),而是得益于堅(jiān)持高端戰(zhàn)略,發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì),以國(guó)際化的設(shè)計(jì)理念和全球聯(lián)動(dòng)的研發(fā)資源,提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。從此次廣交會(huì)上海信展位的人流量,可以看出國(guó)際市場(chǎng)對(duì)海信品牌的反應(yīng)。海信展出的雙色激光電視、U9、U7等高端產(chǎn)品容集中亮相,吸引了大批中外廠商和媒體的目光。
同時(shí),海信借助持續(xù)不斷地贊助重大體育賽事,提升品牌的知名度。隨著6月份世界杯的開(kāi)幕,海信作為2018年FIFA世界杯官方唯一指定電視品牌,接下來(lái)將繼續(xù)以搶眼表現(xiàn)撬動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)。一手抓技術(shù),一手抓品牌,從而實(shí)現(xiàn)海信品牌全球市場(chǎng)份額的快速提升。
作為中國(guó)首批“走出去”的企業(yè)之一,中國(guó)“入世”之初,海信就將“國(guó)際化”列入集團(tuán)的核心戰(zhàn)略,并提出“海信發(fā)展大頭在海外”。據(jù)介紹,憑借著極速提升的海外品牌影響力,在中國(guó)外文局對(duì)外發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告》中,海信已連續(xù)三年成為海外民眾最熟悉的排名前十位的中國(guó)品牌;海信連續(xù)兩年位居BrandZ中國(guó)出海品牌十強(qiáng),2017年海信獲評(píng)“成長(zhǎng)最快家電品牌”。