影迷評分高票房不一定高 觀眾到底該如何選電影?
2018-04-20 13:48:02 來源: 齊魯晚報
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影迷評分高的電影票房不一定高
今天,觀眾該如何選電影
同日上映的電影《起跑線》和《暴裂無聲》,在豆瓣上的影迷評分相差無幾,都被認為是好電影,但上映16天后,《起跑線》票房1.95億元,評分稍高一些的《暴裂無聲》只有5200萬元。影迷們認為好的電影為啥票房差別如此大?在周周都有新片上映的影市,影迷們該怎么選擇看哪部電影呢?
本報記者 倪自放
評分和票房倒掛
這種現象不鮮見
講述擇校故事的印度電影《起跑線》和懸疑犯罪題材的國產片《暴裂無聲》,都被影迷們認為是質量上乘的影片,《暴裂無聲》豆瓣評分8.3分,好于93%的同類題材影片。《起跑線》豆瓣評分是8分,好于86%的喜劇片,好于72%的劇情片。
從評分看,《暴裂無聲》的好評度略高于《起跑線》,但兩部影片票房卻相差1.4億多元。對此,濟南百麗宮影城經理董文欣表示并不意外,“雖然都有較好的評分,但《起跑線》和《暴裂無聲》在類型上完全不同,前者是商業類型片,后者則是文藝片。文藝片傾向于創造者的作者性,票房不高是正常現象,我之前預測《暴裂無聲》票房大約5000萬,現在看差不多,這已經是這幾年年輕導演執導的同類影片中的最好成績了。”
這還是《起跑線》和《暴裂無聲》兩者評分差不多,其實市場上評分高、票房低以及評分低、票房高的“倒掛現象”更有不少。記者調閱近期影片的數據發現,評分高達7.1的日本電影《第三度嫌疑人》,目前票房只有440萬元,而評分只有5.8的《環太平洋:雷霆再起》票房已經6.3億元。這種“倒掛”現象,在同期上映的商業片和文藝片上已多次出現。像《紅海行動》《頭號玩家》這種評分和票房都高的影片,反倒不太多。董文欣表示,雖然《第三度嫌疑人》和《環太平洋:雷霆再起》都是商業類型片,但業界公認的是,《第三度嫌疑人》將一部懸疑片包裝得過于文藝了,造成了影片過于“窄眾”。
觀影選擇影片
首要標準不是質量
既然影迷評分和票房倒掛現象很常見,那影迷的評分有什么用?多年致力于電影市場調研的電影學者李超告訴本報記者:首先,影迷評分的水分不算大,“大部分評分來自數萬看過影片的影迷,刨除少數操縱評分惡意打低分的情況,電影垂直網站的評分是真實的影迷聲音。”但真實的評分,并不等同于主流觀眾群的口碑,“影迷評分主要來自于愿意分享感受的影迷的打分,他們在主流觀影群體中不是均勻分布的人群,多集中在一個相對小規模的、文化相對較高的人群中。他們評價電影給出分數的標準就是電影質量。”
李超說,影迷評分基本等同于質量,但高評分不一定帶來高票房,“這是因為,一般觀眾選擇電影的首要標準不是制作質量和藝術質量,而是情感共鳴,某部影片對觀眾某種情感的喚起這個因素,一般不會被打分的人群重視,卻是主流觀眾選擇影片的主因。比如《戰狼2》《紅海行動》對觀眾愛國情懷的喚起引發的共鳴,比如《芳華》那種懷舊情緒引發的共鳴,比如《前任攻略》對年輕人某種情緒的喚起,這是大多數觀眾選擇某部影片的首要因素。”
李超同意類型因素對觀眾選擇影片的影響,并稱類型是觀眾除情感共鳴之外選擇影片的第二因素,“類型對觀眾的影響,堪稱是觀眾選片的看不見的手。”李超表示,動作、科幻、喜劇、愛情,在觀眾選片類型里排前幾位。這一說法在數據上得到了證實。票房大片《紅海行動》“觀眾畫像”的數據調查里,喜歡動作類型的觀眾占比48.3%,愛情、喜劇、科幻類型居第二三四位。在對《戰狼2》的觀眾調查里,喜好動作類型的觀眾占比48.2%,位居第一位。“幾乎所有對觀眾的調查數據里,對軍事動作、科幻動作類型影片的喜好都位居前列,這是觀眾選擇這些類型影片的重要原因。”李超說。
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