中新網杭州11月12日電(趙小燕)商業領域的奧林匹克——天貓雙11今夜再創奇跡。11月11日24時，隨著最終數字的定格，2019年天貓雙11全天成交額最終定格在2684億元人民幣。

圖為2019年天貓雙11總成交2684億元定格畫面。　趙小燕　攝

如阿里高管們經常引用的那句——“所有不可想象，終將化為尋常;我們相信‘相信’，一切都是新的”。每一年的雙11都在刷新記錄，今年突破100億目標只有了1分36秒，1小時03分59秒，成交額就超過1000億元。16:31:12，成交額超過人民幣2135億元，趕超2018年雙11全天成交額。

這場商業奇跡的操盤手、淘寶天貓總裁蔣凡說，這個天貓第11個雙11，數字背后的商業變革意義遠超過數字本身，它代表著新消費的力量，深刻重構了“人、貨、場”，它發現了新的消費者，提供了新供給，產生了新的商業行為。

蔣凡說，今年雙11多元化的供給，多元化的場景，調動了更多消費者的參與。今年雙11的重要特征就是很多品牌all in新品，發布了超過100萬款新品，超過260個品牌銷售過億;天貓國際首發了12萬款進口產品，新品入駐超過30%;全國各省市的農產品基地的源頭農貨也入加入了雙11。“新消費時代，無論是傳統品牌還是新品牌，天貓都是他們全年增長的最好機會。”

“雙11賣了多少背后，我們更關注幫助了多少人，這是我們應盡的社會責任。”蔣凡對整體交易數字關注甚至都沒有對直播的關注多。這一年的雙11，直播交易額在開始的一個多小時就趕超了去年的全天直播交易額。“初步統計，今年雙11直播帶來了200億的成交，10個品牌商家通過直播完成了過億的交易，尤其是美妝這樣的行業，直播帶來了16%的成交額。”

蔣凡說，內容及娛樂化交互方式將是新消費時代，線上線下融合的深入互動方式。“我們提供這樣的節日，希望帶動中國內需消費，激活中國經濟轉型和升級。”(完)