自2019年舉辦首屆晉江文化旅游節(jié)以來，晉江通過探索實踐，初步形成了一條“以文化旅游節(jié)為載體，以全域旅游為抓手，以文旅融合為動力，以產業(yè)發(fā)展為支撐，以主客共享美好生活為目標”的發(fā)展道路。今年晉江文化旅游節(jié)將以“賦能文旅融合，共享美好生活”為主題，策劃十大主題共48個項目200多場(次)活動，實現(xiàn)以節(jié)慶活動為載體，通過文化旅游節(jié)推動文旅融合發(fā)展常態(tài)化。

去年，晉江獲評福建省首批全域生態(tài)旅游示范縣(市、區(qū))，晉江市委、市政府把文體旅游產業(yè)列為“十四五”規(guī)劃中四大現(xiàn)代服務業(yè)之一，為文化旅游產業(yè)發(fā)展注入了強勁的動力。目前，晉江正以籌辦第18屆世界中學生運動會為契機，以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為抓手，堅持“產城文人”融合發(fā)展，加快文旅產業(yè)跨越發(fā)展步伐，打造“主客共享”的美好生活空間。

晉江梧林傳統(tǒng)村落打造僑鄉(xiāng)游特色文旅品牌 (蔡碰梅 攝)

十大主題

賦能文旅融合

傳承紅色文化，弘揚“晉江經驗”——今年，晉江以慶祝中國共產黨成立100周年為契機，多方整合文旅資源，策劃推出“晉江經驗”紅色旅游線路，展現(xiàn)“晉江經驗”傳承創(chuàng)新和踐行發(fā)展歷程。這也是今年晉江文化旅游節(jié)十大主題活動之一，將邀請晉江優(yōu)秀人才體驗“晉江經驗”紅色旅游線路，并邀請各地旅行商來晉江開展“晉江經驗”紅色之旅踩線活動。

今年晉江文化旅游節(jié)以5月18日“國際博物館日”、5月19日“中國旅游日”、6月12日“中國文化與自然遺產日”、6月14日“我們的節(jié)日·端午節(jié)”為節(jié)點，策劃了十大主題活動，共48個項目200多場(次)活動，歷時近一個月，部分活動時間及效應前后延伸近半年。

其中，十大主題活動包括：“重溫紅色歷史，傳承奮斗精神”——“晉江經驗”紅色之旅線路宣傳推介活動、“大美晉江”——高雅藝術展演、“舞動中國夢，唱響新時代”——晉江文化惠民演出、“尋文化足跡，品藝術精華”——系列藝術展覽、“一座城市的心意”——晉江伴手禮及航空餐食評選品鑒活動、“文旅賦能，愛拼敢贏”文旅人才系列活動、“傳承新生 ，潮見未來”——五店市文旅系列活動、“百年梧林，家國情懷”——梧林沉浸式文旅體驗系列活動、“兩岸兩安平”——晉江(安海)第九屆兩岸端午民俗旅游文化節(jié)、“運動健身進萬家”——“山海協(xié)作情 百年新征程”健步行之“濱海僑鄉(xiāng)”(晉江站)等，涵蓋了旅游線路開發(fā)、高雅藝術欣賞、文化惠民演出及藝術展覽，旅游商品培育、文旅人才培養(yǎng)、景區(qū)IP孵化、傳統(tǒng)節(jié)慶打造、鄉(xiāng)村旅游資源挖掘和文化體育旅游融合等方面。

此外，本屆文化旅游節(jié)融合“非遺+旅游”“體育+旅游”“民俗+旅游”，突出濱海旅游、文化旅游、體育旅游，助力世中運，助推晉江文旅產業(yè)高質量發(fā)展。

其中，五店市傳統(tǒng)街區(qū)將著重呈現(xiàn)多維街頭文化，舉辦持續(xù)9天的“潮在五店市”2021音樂節(jié)，包括八零年代主題專場、西洋樂器專場、街舞大賽專場、慶祝建黨100周年——僑聯(lián)黨建專場、慶“六一”演出專場、民樂專場等六大音樂盛會;在梧林傳統(tǒng)村落，“百年梧林 家國情懷”——梧林沉浸式文旅體驗系列活動將用傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)戲劇的方式，以更年輕、現(xiàn)代的表達，弘揚愛黨愛國愛家鄉(xiāng)的精神。

作為晉江著重培養(yǎng)的旅游業(yè)態(tài)，“體育+旅游”“鄉(xiāng)村+旅游”系列活動在本屆文化旅游節(jié)期間將精彩亮相。“安平古橋·遇見·愛國奔跑”——首屆“安平橋杯”3公里湖畔接力賽上，來自全省各地的16個跑團齊聚安平橋景區(qū)，用腳步與古橋“對話”;“運動健身進萬家”——“山海協(xié)作情 百年新征程”健步行之“濱海僑鄉(xiāng)”(晉江站)活動，將以“徒步+旅游+黨建+農產品+公益”為主線，助力晉江、長汀、上杭山海協(xié)作，體驗“生態(tài)農業(yè)田園觀光”;圍頭金沙灣、“八·二三”炮戰(zhàn)遺址、七匹狼中國男裝博物館等旅游景點也將融合在體育賽事里，助力晉江濱海旅游、鄉(xiāng)村旅游。

多元融合

打開全域旅游新格局

近年來，晉江在保護傳統(tǒng)閩南“古早味”的基礎上，順應產業(yè)發(fā)展趨勢，通過“一座城市的心意”成功打造出“晉江伴手禮”品牌，推動“古早味”的傳統(tǒng)手工作坊向標準化生產轉變，實現(xiàn)保留傳統(tǒng)與創(chuàng)新發(fā)展融合發(fā)展。

本屆文化旅游節(jié)期間，晉江將對之前的43種伴手禮產品進行復評，并啟動第五批晉江伴手禮及專賣店(專柜)評選品鑒活動。同時，圍繞“航空+旅游”,舉辦“航空美食，晉江好味道”一齊飛評選活動，評選出一批地方美食，推薦給機場公司作為航空配餐和候機樓商務展銷產品，進一步推廣晉江地方美食文化。

為實現(xiàn)產業(yè)多元融合，近年來晉江順應群眾消費升級趨勢和產業(yè)高級化發(fā)展方向，通過“旅游+”“+旅游”，促進旅游與文化、工業(yè)、農業(yè)、體育、研學等產業(yè)的深度融合。目前，晉江共打造國家4A級旅游景區(qū)2個、3A級旅游景區(qū)3個、省級旅游度假區(qū)1個、省級觀光工廠5個、省級工業(yè)旅游示范基地1個、省級鄉(xiāng)村旅游特色村9個。

立足“文化為魂，旅游為骨”，晉江以地方特色文化推動全域生態(tài)旅游發(fā)展，打響城市品牌，實現(xiàn)文化惠民，讓主客共享文化盛宴。比如，全方位整合線上和線下營銷渠道，推動晉江元素融入《西虹市首富》《海角有個五店市》等影視作品;通過央視元宵晚會、《國寶檔案》、《記住鄉(xiāng)愁》等金牌電視欄目推介五店市、安海、塘東等晉江文化旅游品牌;打造安海鎮(zhèn)元宵、端午、中秋三大節(jié)慶品牌等。

共建共享

打造美好生活空間

為了讓更多市民、游客共享美好生活空間，近年來晉江以籌辦世中運為契機，積極把旅游元素融入山、海、人、文、城的綜合建設，融入基礎建設、生態(tài)保護、村社管理、企業(yè)發(fā)展等各領域，助力國際化創(chuàng)新型品質城市建設，讓主客共享宜居環(huán)境。

接下來，晉江將深入實施“旅游+”戰(zhàn)略，大力推進旅游+文化、旅游+體育、旅游+工業(yè)、旅游+農業(yè)、旅游+康養(yǎng)等不同類別產品的策劃生成，優(yōu)化提升五店市傳統(tǒng)街區(qū)文化游、梧林傳統(tǒng)村落僑鄉(xiāng)游、“晉江經驗”紅色游、紫帽山旅游度假區(qū)康養(yǎng)游、晉南濱海休閑游、來旺良品堂古早味體驗游、九十九溪田園風光游、二體中心體育賽事游等。

為全力打造特色旅游線路體系，今后晉江將重點推動“七個一”項目建設——一濱海(以金井為核心，輻射周邊)、一工業(yè)體育(以安踏、七匹狼、利郎、二體中心為重點)、一街區(qū)(五店市傳統(tǒng)街區(qū))、一村落(梧林傳統(tǒng)村落)、一田園(九十九溪田園風光)、一郊野(紫帽山郊野公園)、一古橋(安平橋景區(qū))，形成全域旅游發(fā)展的核心品牌旅游資源。同時，晉江將借助交通區(qū)位優(yōu)勢，依托世紀大道中軸線，打造晉江經驗、閩南文化、生態(tài)休閑、購物體驗、濱海風情、鄉(xiāng)村旅游及工業(yè)觀光等主題旅游路線。