“好看不貴”小家電使用頻率不高 沖動消費造成浪費

          2021-08-02 11:25:56 來源: 泉州晚報

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          如今,迷你電飯鍋、迷你烤箱、手持掛燙機、榨汁機等小家電與“提升幸福感”“高顏值”等標簽一起,頻繁出現在各大網絡平臺上。然而,不少“好看不貴”的小家電被買回家后,面臨迅速“失寵”的尷尬境地,或被閑置不用,或被轉賣,有的被直接丟棄,造成浪費。

          細分品類豐富

          一項行業報告數據顯示,小家電人群中25-35歲的女性用戶占比較高,消費者呈現分布于一線城市、追求生活品質的顯著特征,其對小家電有著明確的心理期待:高顏值、便捷、提升幸福感。

          而在如今消費升級的趨勢下,小家電新品類不斷涌現,它們往往價格不高,功能定位精細。比如,廚房小電器的新品類包括早餐機、酸奶機、豆芽機、破壁機、電火鍋等;個護電器則包括除螨儀、美發梳、筋膜槍、頸椎按摩儀等;生活電器類則包括掃地機器人、電動蒸汽拖把、掛燙機等。

          業內人士表示,現在很多年輕人獨自租房居住,這讓他們放棄了購買功能齊全的大型家電的想法。一來他們用不到那么多功能,二來購買標準尺寸家電性價比也不高。而小家電企業會根據年輕人的生活方式進行場景分類,比如分成辦公、租屋、餐廳、客廳、車載等,分析年輕人一天24小時的生活軌跡,洞察年輕人在每個時段的需求,同時結合他們所處的場景,開展研發生產。

          使用頻率不高

          價格低廉的小家電,讓消費者不用深思熟慮就可快速下單。但新鮮感褪去后,消費者使用小家電的頻率開始降低。

          在網上,有關“雞肋”小家電的排行榜單層出不窮,不少網友分享上傳自己的經歷,呼吁網友謹慎購買。榜單中,酸奶機、桌面吸塵器、溫奶杯墊、電動足浴盆等赫然在列。

          不少為了滿足消費者對精致生活的追求而入手的小家電,只是偶爾被使用,大部分時間閑置在家,造成資源浪費。一部分消費者嘗試讓小家電再次進入交易市場,例如閑魚、轉轉等二手商品交易平臺,還有一部分消費者選擇將“失寵”小家電直接丟棄。

          “實際上,小家電企業開發的產品絕大部分是非剛需類的,也就是說,沒有它們也不影響正常生活。相較傳統家電以‘家庭需要’為由存在,它們更著眼于更為精細和單一的需求。”一位業內人士分析,“其看似滿足生活中小而美的需求,實則是不停開拓非剛需品類,利用消費者的好奇心來引導沖動消費。像面條機、豆芽機這類產品,品牌想到了一個需求點,就開發出產品,利用消費者的新鮮感賣出去,卻并不注重對消費者生活習慣的培養和引導,根本無法將一次購買變成終身用戶。”

          專家呼吁,消費者應更加理性,避免因沖動消費和快速丟棄而造成浪費。

          (家電)

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