水仙花、九龍江、圓片、土樓、古厝，當(dāng)這些標(biāo)志性的閩南元素通過(guò)漳浦剪紙?jiān)O(shè)計(jì)結(jié)合在一起，一張別具一格的錄取通知書(shū)誕生了，通知書(shū)的信封上繪制著精心設(shè)計(jì)的福建海岸線，里面裝有四張以水仙花為元素、鏤空設(shè)計(jì)的“時(shí)光書(shū)簽”。

漳州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——木版年畫(huà)，始于宋代，內(nèi)容主要是喜慶迎新。傳承人不斷創(chuàng)新年畫(huà)題材，將木版年畫(huà)的刻法與瓦楞紙結(jié)合，設(shè)計(jì)出《一枝春·來(lái)呷茶》外包裝，重現(xiàn)老漳州茶廠生產(chǎn)的場(chǎng)景，給人以親切之感。

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從生活用品、辦公文具，到潮玩擺件、伴手禮包裝等，越來(lái)越多類似的文創(chuàng)產(chǎn)品在漳州流行起來(lái)。近年來(lái)，漳州市大力鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極開(kāi)展各類文創(chuàng)活動(dòng)，推動(dòng)文化、生態(tài)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、旅游、工業(yè)融合發(fā)展，逐漸形成“文化+創(chuàng)意”“文化+旅游”“文化+工業(yè)”“文化+互聯(lián)網(wǎng)”等新興業(yè)態(tài)。

文化元素融入消費(fèi)品

“2017年，我們開(kāi)始進(jìn)入文創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，團(tuán)隊(duì)主動(dòng)少接了60%的業(yè)務(wù)，全身心投入‘厝味’系列原創(chuàng)作品。”漳州恭駿文化傳播有限公司創(chuàng)始人翁恭駿說(shuō)，“厝味”系列是他們創(chuàng)作的第一代閩文化產(chǎn)品。

“90后”的翁恭駿從小在漳州長(zhǎng)大，對(duì)閩南鄉(xiāng)音再熟悉不過(guò)，每當(dāng)聽(tīng)見(jiàn)身邊的同齡人或是更小的朋友逐漸不再用閩南語(yǔ)交流時(shí)，他陷入了深思：什么樣的載體才能賦予閩南文化新的生命力，讓年輕人更愿意接受閩南文化，并樂(lè)于使用和傳播。

“首先將漳州代表性的在地文化予以分類，深入解讀分析，提取其文化元素，然后看哪些文創(chuàng)產(chǎn)品能融入生活，再將傳統(tǒng)文化元素改頭換面，以人們樂(lè)于接受的方式體現(xiàn)在產(chǎn)品上。”翁恭駿說(shuō)。

推翻了5次圖片設(shè)計(jì)、尋找了7個(gè)廠家比對(duì)工藝、運(yùn)用了218691針刺繡、經(jīng)過(guò)200個(gè)日日夜夜，由翁恭駿主導(dǎo)設(shè)計(jì)的“厝味”帆布包、“厝味”紅包、“厝味”春聯(lián)等極具閩南風(fēng)味與特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品終于成功進(jìn)入市場(chǎng)。

例如，“厝味”帆布包上不僅彩繪的閩南古厝生動(dòng)有型，包上“水當(dāng)當(dāng)”“甲霸來(lái)七桃”“聱讀冊(cè)”等閩南方言也讓人會(huì)心一笑。文化與功能的結(jié)合讓消費(fèi)者通過(guò)頻繁使用產(chǎn)品熟悉了閩南文化，閩南文化也以一種百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式被接受、被傳播。

木版年畫(huà)有了新花樣

在漳州北京路上一間名叫“俊記”的小商鋪內(nèi)，滿滿一屋與木版年畫(huà)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接，帆布包、紅包、抱枕、T恤、冰箱貼等產(chǎn)品都加入了木版年畫(huà)元素。這是漳州非遺木版年畫(huà)第七代傳承人顏朝俊的工作室，也是他的文創(chuàng)小商店。

漳州木版年畫(huà)是第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在過(guò)去是供人們過(guò)年過(guò)節(jié)時(shí)布置居室，祈求吉祥如意、辟邪之用的。這幾年來(lái)，顏朝俊利用一些舊的圖紙，復(fù)刻了許多傳統(tǒng)木版年畫(huà)，他在不斷尋找古老閩南年畫(huà)圖案的同時(shí)，對(duì)這些年畫(huà)圖案進(jìn)行了創(chuàng)新。