這家公司的品牌服飾是很多人的“青春回憶”。

十幾年前，這家公司的品牌產品受到了萬千少女的青睞，被稱為“9億少女的夢”，引領了一個時代風潮。

然而，如今，這個“9億少女的夢”碎了，這到底是怎么一回事？

衣戀集團的“青春夢”

很多人可能不知道韓國衣戀集團（下稱“衣戀集團”），但它旗下的品牌很多人或許都有所耳聞，例如ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory等服裝品牌，均在衣戀集團旗下。同時，衣戀集團還擁有運動品牌New Balance（中國）經營代理權。

彼時，在火熱的韓流下，衣戀集團的英倫風和學院風掀起了一陣時代熱潮。

2005-2015年，衣戀集團在中國也是頗為紅火。公開信息顯示，衣戀集團最多時擁有8000余家門店，2015年衣戀集團在中國實現營收60.99億元。

衣戀集團官網顯示，衣戀集團創始于1980年，最初以女裝事業起步，目前發展為韓國第一大時尚零售集團，并于1994年進入中國市場，成立了衣戀時裝（上海）有限公司。

然而，就是這樣一個被許多網友稱為“青春回憶”的知名品牌近日卻因質量問題上了熱搜。

2022年2月9日，話題“標價1500元的羽絨服成本只有75元”沖上了微博熱搜。

一則北京市市場監督管理局發布于1月29日的行政處罰決定書顯示，衣念（上海）時裝貿易有限公司因以次充好、將生產成本為75元/件的羽絨服標價為1598元/件出售，被處以行政處罰。

（來源：天眼查官網）

而公開資料顯示，衣念（上海）時裝貿易有限公司正是衣念（中國）投資有限公司的全資子公司，隸屬于韓國衣戀集團。

根據行政處罰決定書，2021年7月2日，衣念（上海）時裝貿易有限公司委托丹東翔騰服裝有限公司為其生產80件羽絨服，生產成本為75元/件。

2021年9月20日，衣念（上海）時裝貿易有限公司將7件上述羽絨服用于在北京漢光百貨有限責任公司（漢光百貨）的專柜銷售，另將其中2件用于在北京君太太平洋百貨有限公司（君太百貨）的專柜銷售，標價為1598元/件。

截至2021年11月3日，衣念（上海）時裝貿易有限公司共售出2件，其中1件為抽檢售出，未追回。銷售額共2237.2元（以標價7折的價格售出）。扣除生產成本和商場扣繳的費用共計742.86元，繳納稅金171.89元，衣念（上海）時裝貿易有限公司獲利1322.45元。上述產品的貨值金額共14382元。

對此，北京市西城區市場監督管理局責令衣念（上海）時裝貿易有限公司改正上述違法行為，并決定處以罰款14382元，沒收違法所得1322.45元，以及沒收非法財物。

2月10日，在質量問題發酵后，衣念（上海）時裝貿易有限公司通過微信公眾號“ELAND衣戀中國官方微信”致歉并回應稱，此次被處罰的主要原因為ELAND品牌中的一個款式因為配料成分不符合產品上注明采用的產品標準，而受到了北京西城區市場監督管理局的行政處罰。

（來源：ELAND衣戀中國官方微信）

同時，衣念（上海）時裝貿易有限公司還表示，向因此次事件誤認為ELAND品牌的加工成本為商品的總成本的消費者致歉。

但更多網友卻沒有因此買賬。在“標價1500元的羽絨服成本只有75元”話題下，仍有大多數網友持質疑態度，并紛紛表示“還好沒有買”“不值得為智商稅買單” “虧你曾經還是‘9億少女的夢’”“真的是時代的眼淚”；同時，也有一部分網友認為，成本低、售價高，溢價銷售對于品牌服裝來說很正常。

曾是少女時代“高攀不起”的品牌，如今卻因質量問題被處罰。衣戀集團到底怎么了？

衣戀集團走下坡路 頻繁出售資產償債

伴隨著韓流的退溫，衣戀集團也開始走向了下坡路。

資料顯示，衣戀集團頻繁“賣賣賣”與其業務擴張不無關系。

原來，2010年起，衣戀中國相繼引入零售、餐飲、旅游等事業部，擴張其核心事業，但擴張核心事業的背后卻是衣戀集團出售其標志性的服裝產業來償還債務。

以ELAND和Teenie Weenie為例，2016年9月，衣戀時裝香港有限公司持有的Teenie Weenie品牌及該品牌相關的資產和業務被國產品牌維格娜絲收購，交易預估值為57億元。

相關資料顯示，Teenie Weenie于2004年進入中國市場，主打學院風和休閑風。截至2016年，Teenie Weenie擁有1400家百貨店鋪和折扣店。

在出售旗下最有標志性且占據中國營收比例最大份額的Teenie Weenie品牌后，2019年，衣戀集團將旗下E-Land Footwear USA Holdings全部股權以2.6億美元出售給中國企業特步國際。

此外，2022年1月，衣戀集團還以13.75億元出售其在上海的第一個物流中心100%股權。

據天眼查APP統計，衣念上海公司近兩年累計被處罰款金額為24.6萬元。

曾經風光的衣戀集團如今麻煩纏身，真的是讓“9億少女的夢”破碎。

（本文僅供參考，不構成投資建議，據此操作風險自擔）