Mosseri在解釋新功能的視頻中介紹道；“如果你從頭開始創作。你應該比重新分享你從別人那里找到的東西得到更多的榮譽。我們將嘗試做更多的工作以試圖更重視原創內容，特別是與轉貼的內容相比。”當然，重視原創內容并不是一件新鮮事，但Mosseri稱Instagram將更多地朝這個方向傾斜。

Meta已經明確表示，它認為Facebook和Instagram未來將成為以創作者為中心的平臺，而不是人們與朋友聯系的工具。因此，這兩個平臺都投資于購物工具，并為創作者建立受眾以及其他許多東西，他們希望能吸引創作者停止成為TikTok和YouTube上面的視頻主，轉而開始成為Instagram和Facebook的用戶。

尤其是Reels，是這項工作的核心。Meta CEO馬克·扎克伯格稱這種短視頻是他們迄今為止增長最快的內容格式，而且它們現在可以在Facebook和Instagram上使用。但任何使用Reels的人都知道，它給人的感覺就像TikTok的克隆。Instagram阻止這種做法的一個方法是--把它埋葬在排名中。而這正是Mosseri似乎打算做的事情。

至于Instagram將如何確定什么是原創，Mosseri只是表示，這很難，“我們將隨著時間的推移進行迭代”。這一變化可能會給聚合賬號帶來巨大的問題，它們中許多賬號都是大受歡迎的網絡模因和熱搜的來源，但經常被指責為竊取內容和創作者的信用。“隨著我們更傾向于推薦，我們不高估聚合賬號的價值將變得越來越重要，”Mosseri在Twitter上發文稱，“因為這對創作者不利，因此對Instagram長期不利。”

在Meta的社交產品上推動原創內容并不是什么新鮮事，而Facebook和Instagram上最受歡迎的東西往往是抄襲的也是事實。Meta的平臺擁有最大的受眾，但TikTok、Twitter和其他平臺往往是創造新的備忘錄和趨勢的地方。如果Instagram和Facebook想成為成功的創造者平臺，他們就必須找到一種方法來扭轉這一局面。而從轉動其最強大的旋鈕開始--決定數十億人每天看到什么的排名算法--是一個相當嚴肅的第一步行動。另一個想法是向創作者支付更多報酬，但鑒于Meta似乎正在削減其Reels的報酬，這可能不會很快到來。