將功勞還給應得的人:Instagram推數個以創作者為中心的變化
2022-04-21 10:24:17 來源: 扣丁書屋
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Mosseri在解釋新功能的視頻中介紹道;“如果你從頭開始創作。你應該比重新分享你從別人那里找到的東西得到更多的榮譽。我們將嘗試做更多的工作以試圖更重視原創內容,特別是與轉貼的內容相比。”當然,重視原創內容并不是一件新鮮事,但Mosseri稱Instagram將更多地朝這個方向傾斜。
Meta已經明確表示,它認為Facebook和Instagram未來將成為以創作者為中心的平臺,而不是人們與朋友聯系的工具。因此,這兩個平臺都投資于購物工具,并為創作者建立受眾以及其他許多東西,他們希望能吸引創作者停止成為TikTok和YouTube上面的視頻主,轉而開始成為Instagram和Facebook的用戶。
尤其是Reels,是這項工作的核心。Meta CEO馬克·扎克伯格稱這種短視頻是他們迄今為止增長最快的內容格式,而且它們現在可以在Facebook和Instagram上使用。但任何使用Reels的人都知道,它給人的感覺就像TikTok的克隆。Instagram阻止這種做法的一個方法是--把它埋葬在排名中。而這正是Mosseri似乎打算做的事情。
至于Instagram將如何確定什么是原創,Mosseri只是表示,這很難,“我們將隨著時間的推移進行迭代”。這一變化可能會給聚合賬號帶來巨大的問題,它們中許多賬號都是大受歡迎的網絡模因和熱搜的來源,但經常被指責為竊取內容和創作者的信用。“隨著我們更傾向于推薦,我們不高估聚合賬號的價值將變得越來越重要,”Mosseri在Twitter上發文稱,“因為這對創作者不利,因此對Instagram長期不利。”
在Meta的社交產品上推動原創內容并不是什么新鮮事,而Facebook和Instagram上最受歡迎的東西往往是抄襲的也是事實。Meta的平臺擁有最大的受眾,但TikTok、Twitter和其他平臺往往是創造新的備忘錄和趨勢的地方。如果Instagram和Facebook想成為成功的創造者平臺,他們就必須找到一種方法來扭轉這一局面。而從轉動其最強大的旋鈕開始--決定數十億人每天看到什么的排名算法--是一個相當嚴肅的第一步行動。另一個想法是向創作者支付更多報酬,但鑒于Meta似乎正在削減其Reels的報酬,這可能不會很快到來。