4月26日晚間，紅豆股份披露2022年Q1財報。公司2022年第一季度實現營業收入6.44億元，同期增長10.92%，實現歸母凈利潤2988.8萬元。與去年同期相比凈利潤減少，主要由于江蘇、浙江、陜西、安徽、上海、河南多地疫情影響，公司高端化轉型升級咨詢費等費用增加，相應凈利潤同比減少所致。

服裝業內，因3月國內多地疫情爆發，尤其上海、深圳等一線城市線下零售備受沖擊，導致眾多品牌服飾的Q1 銷售表現呈逐月轉弱態勢。紅豆股份在行業景氣度下滑疊加戰略投入期的雙重因素影響下，Q1總體維持平穩發展，在線化業務持續突破。

以小程序為私域主陣地，掌握市場流量“密碼”

隨著互聯網流量紅利的消失，如今的各大商家正經歷從增量入場到存量博弈的轉換。隨著私域流量概念的不斷落地，紅豆直面流量“內卷”的難題，加速推進各個平臺的互聯互通，打造私域生態，掌握市場流量“密碼”，助力業務增長。

以微信小程序的流量紅利平臺為突破口，紅豆男裝線上業務頗具爆發力。從業務數據來看，2021年度公司線上銷售同比增長45.31%，毛利率提升11.41%，營收占比三年持續提升至24.73%。2021年小程序業務全年銷售實現2.89億，GMV增長近3倍，CRM會員拉新達220萬，消費會員復購同比提升18%。2022年1-3月，紅豆股份旗下紅豆男裝實現營業收入3.97億元，線上業務實現營收1.51億元，同比增長30.11%，毛利率同期增長近10%。

為此，在4月11日騰訊智慧零售正式發布的品牌私域價值榜中，以企業整體私域經營狀況及四力（組織力、商品力、運營力、產品力）作為核心評審標準，紅豆男裝憑借超強的綜合競爭力入選“2021年度行業標桿”。自2020年初與騰訊智慧零售合作的2年中，紅豆男裝第一年GMV破億，第二年GMV增長3倍，并升級為戰略合作關系，斬獲“倍增計劃卓越成長獎”、“倍增行動服飾類行業標桿獎”等，成為名副其實的行業標桿。

以直播為突破口，品牌建設加速品銷合一

疫情常態化，新零售方式逐漸成為剛需。在電商直播發展火熱的態勢下，紅豆股份直播帶貨的模式已愈發成熟，不僅在淘寶、抖音邀請頭部主播助力帶貨，線下門店大力發展視頻號直播，以自播觸達更多的消費者，各類直播取得了不錯的效果。據紅豆股份財報披露，2021年度公司直播銷售額達6742.8萬，同比增長216%。其中，天貓單次達人專場直播突破2160萬，榮登男裝品類當日銷冠。

從“流量”到“留量”，紅豆股份在高端化、在線化、智能化的品牌轉型中，不斷加強與消費者的溝通深度。未來是否會對線上渠道進行更多嘗試？對此，紅豆股份在財報中表示，“2022年，公司將加速線上化，深耕私域小程序運營，聚焦天貓、抖音、京東主力電商平臺，從流量運營轉型為品牌運營，以全觸點升級對接舒適男裝的品牌形象表達和傳播。同時，推進達人帶貨及自播業務，縮短用戶觸達路徑，加速實現品銷合一。”

尤其是今年主推的“0感舒適襯衫”，紅豆股份更是開足火力。繼3月17日行業首創的AR發布會后，陸續與烈兒寶貝、林依輪、胡可、羅永浩等10多位達人主播合作直播帶貨，還攜手中國首席男模胡兵開啟元宇宙直播首秀，為業內人士透視明星虛擬直播提供新參考。為此，“0感舒適襯衫”首發以來，就獲京東平臺襯衫品類單品銷售第一，連續26天蟬聯天貓男裝襯衫品類銷售第一等成效。

令人驚喜的是，小程序、達人直播都為紅豆股份打開了品牌新的流量入口！為其品牌高端化轉型積淀新的高質客群！

正所謂恰逢其時，后期隨著消費恢復、常態化疫情防控等方面利好服裝行業增長，紅豆股份將快速步入轉型收獲期。