“清新福建”旅游列車穿梭于高樓間，九曲溪竹筏懸浮在空中，福建土樓“破屏”飛躍……15日晚，路過福州東街口的市民發(fā)現(xiàn)，在電信大樓戶外大屏上出現(xiàn)了視覺效果逼真的裸眼3D片，許多人駐足觀看，還掏出手機拍攝。

這條由省文化和旅游廳當晚全新推出的2023年福建文旅裸眼3D創(chuàng)意宣傳片，是福建繼《來福建 享福味》創(chuàng)意視頻一夜“出圈”后，為進一步講好福建文旅故事所做的又一新嘗試。

(相關資料圖)

福建省文旅經濟發(fā)展大會不僅是一次大會，更是向海內外全面展示福建形象，展現(xiàn)福建建設文化強省和全域生態(tài)旅游省發(fā)展成就的重要平臺。今年以來，福建文化和旅游系統(tǒng)堅持以文塑旅、以旅彰文，深入實施“深學爭優(yōu)、敢為爭先、實干爭效”行動，文旅融合不斷深化，旅游業(yè)態(tài)持續(xù)豐富，文旅經濟發(fā)展迎來了春暖花開、欣欣向榮。

山海有請

“詩”和“遠方”聯(lián)結交響

“福建清新的空氣和優(yōu)美的風景讓我們對這趟泰寧之旅充滿期待。”3月31日6:10，隨著“北京—泰寧”旅游專列緩緩駛入泰寧站，福建迎來“清新福建”旅游列車之“百趟專列進泰寧”北京首發(fā)團。這是福建高效整合全省文旅資源、做大做強做優(yōu)文旅經濟的一項重要舉措。

今年2月23日，省委書記周祖翼在《經濟日報》發(fā)表署名文章《在加快建設現(xiàn)代化經濟體系上取得更大進步》指出，要發(fā)揮數(shù)字經濟、海洋經濟、綠色經濟、文旅經濟對經濟增長的乘數(shù)效應，堅持以文塑旅、以旅彰文，提升文旅經濟能級，推動各產業(yè)、各要素跨界融合，最大化提升產業(yè)協(xié)同升級的整體效益。

“清新福建”旅游列車以“來福建，坐火車，一路山海一路福”為主題，充分發(fā)揮福建山海交融、文化多元的文旅資源優(yōu)勢，通過福建“三縱六橫”鐵路網(wǎng)絡及環(huán)閩鐵路串聯(lián)省內外優(yōu)質文旅資源。“百趟專列進泰寧”北京首發(fā)團的420余名游客在泰寧期間，不但游覽了大金湖、際溪耕讀李家、泰寧古城等景區(qū)景點，還親身體驗泰寧非遺博覽院、尚書第及古城文旅新業(yè)態(tài)，品嘗美味泰寧豆腐盛宴，全方位感受福建文旅的獨特魅力。

除“百趟專列進泰寧”外，省文旅廳實施“清新福建”旅游列車系列舉措，打響“清新福建”旅游列車品牌。近期，大連至武夷山、上海至三明、宜興至福鼎、長春至漳州等多趟“清新福建”旅游列車相繼開行。“詩”和“遠方”的聯(lián)結交響，吸引了越來越多國內外游客入閩。

福建山海交融，人文薈萃，自然生態(tài)優(yōu)越，環(huán)境清新宜人。省委、省政府高度重視文化和旅游發(fā)展，省第十一次黨代會明確提出要做大做強做優(yōu)文旅經濟。為實現(xiàn)這一目標，福建成立省旅游產業(yè)發(fā)展領導小組，省委、省政府相繼出臺《福建省推進文旅經濟高質量發(fā)展行動計劃（2022—2025年）》《新形勢下促進文旅經濟高質量發(fā)展激勵措施》等一系列政策措施，提出圍繞文化強省和全域生態(tài)旅游省建設目標，推動“山海”聯(lián)動，展現(xiàn)“山”的魅力、“海”的風情，讓“詩”和“遠方”更好聯(lián)結，助力文旅經濟發(fā)展突破升級，不斷做大做強做優(yōu)文旅經濟。

今年以來，福建文化和旅游市場克服三年疫情影響，實現(xiàn)“開門穩(wěn)”“開門紅”。春暖花開，越來越多游客走進清新福建，福州、平潭、武夷山、廈門、東山等地備受八方游客青睞。省文旅廳提供的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全省接待旅游總人數(shù)11079.58萬人次，同比增長25.8%，恢復到2019年同期的107.2%；其中過夜游客2970.11萬人次，增長34.8%。全省實現(xiàn)旅游總收入1322.80億元，增長42.9%，恢復到2019年同期的88.5%。

文旅融合 

“融”得自然 “合”得協(xié)調

九曲溪畔平林渡，隱屏峰下綠萌中。左去天游峰，右往朱熹園。人間最美四月天，武夷山景區(qū)內游客絡繹不絕，在此尋蹤賢者圣人未曾遠去的脈搏。

朱熹園又稱武夷精舍。1183年，朱熹于武夷山九曲溪畔創(chuàng)建武夷精舍，標志著朱子文化集大成的理學體系的成熟。如今，這里是武夷山世界文化遺產的核心部分。

綠茵之中，背山面水端坐著朱子塑像。他左手扶額頭，右手放膝蓋，目光慈祥，似在靜思人生。塑像身后，就是他所創(chuàng)建的武夷精舍，如今的朱熹園。

從朱熹園往東不到一小時車程，就來到朱子故里五夫鎮(zhèn)。在這里，來自五湖四海的游客漫步興賢古街盡覽古鎮(zhèn)風光，在朱子廣場感受大儒精神……以朱子故里五夫鎮(zhèn)為首，武夷山市推出“朱子+田園+茶葉+黨建”系列文旅線路，廣受游客歡迎，為武夷山水風光游平添許多人文氣息。

再往南，是建陽考亭旅游度假區(qū)。1191年，朱子在這里建竹林精舍（考亭書院）。明嘉靖十年（公元1531年）修建的“考亭書院”牌坊和現(xiàn)代紀念建筑“集成殿”，現(xiàn)在成為海內外朱子后裔及無數(shù)朝圣者的朝拜之地。

春雨朦朧中，記者在考亭旅游度假區(qū)二期項目建設現(xiàn)場看到，這里匯集了100余棟明清時期典型建筑，將傳統(tǒng)旅游場所與文娛項目巧妙結合，工人們正忙著對已遷建完成的白鶴書院、五鳳樓、天瀾閣等古建筑樓棟進行裝修。該項目是環(huán)武夷山國家公園保護帶的重點建設項目之一。

為發(fā)揮朱子文化生態(tài)保護核心區(qū)的優(yōu)勢，福建將“朱熹”列為“福建文化標識”，突出推介朱子文化旅游產品及旅游線路，持續(xù)加大對朱子文化旅游的宣傳普及推廣力度，著力打造集觀光、文化體驗、科普教育、休閑度假、研學旅游等功能為一體的旅游目的地；朱子文化建設列入省“十四五”文化和旅游改革發(fā)展專項規(guī)劃，通過實施一批以朱子文化為核心的精品文旅融合項目，進一步強化朱子文化對文旅項目的引領作用，打造山水人文交相輝映的“福建會客廳”。

旅游為文化“加色”，文化為旅游賦能。“我們堅持以文塑旅、以旅彰文，堅持優(yōu)勢互補、相得益彰，指導各地在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動文旅深度融合,‘融’得自然、‘合’得協(xié)調，進一步激發(fā)文旅發(fā)展新動能、形成新優(yōu)勢。”省文化和旅游廳相關負責人說。

福建是非遺大省，非物質文化遺產資源豐富，現(xiàn)有9個項目入選聯(lián)合國教科文組織非物質文化遺產名錄（名冊），是迄今我國在聯(lián)合國教科文組織非遺保護三個系列上獲得大滿貫的唯一省份。

全省文旅經濟發(fā)展大會期間，省文化和旅游廳圍繞“文旅融合 共享非遺”主題，在寧德主會場舉辦2023年福建省非遺精品展。來自全省各地的32個非遺代表性項目和30多位非遺代表性傳承人將現(xiàn)場展演，既展示福建非遺系統(tǒng)性保護成果，彰顯非遺在服務當代、造福人民中的積極作用，更有效推動文旅融合，助力文旅經濟發(fā)展。

業(yè)態(tài)豐富

文化更“活”旅游更“火”

一條綿延千里的綠色生態(tài)走廊，以八閩大地上的青山綠水為軸，繪就天藍、地綠、水清的生態(tài)“大寫意”。

這里滿目蒼翠，綠茵茂盛，云霧繚繞，幽深靜逸，生機盎然，是“兩山”理念的生動實踐；這里文化多元，朱子文化、紅色文化、客家文化、船政文化、海峽文化等交相輝映，古鎮(zhèn)、古村、古道星羅棋布，人文歷史積淀深厚。

這里茶香四溢，烏龍茶茶種豐富、回味無窮，白茶如銀似雪、清雅甘香，茉莉花茶茶湯清爽、花香沁人，紅茶湯色紅濃、品高香遠；這里文旅資源薈萃，分布著世界遺產、國家地質公園、國家公園、國家級自然保護區(qū)、國家森林公園、國家濕地公園、文化遺跡等167處，省級以上重點旅游村鎮(zhèn)43個，4A級以上旅游景區(qū)38家。特色民宿、帳篷、房車露營地、森林驛站等旅游服務設施植入福建旅游新業(yè)態(tài)。

這里就是福建近年創(chuàng)新建設的森林風景道新業(yè)態(tài)。今年立春節(jié)氣剛過，福州、廈門、漳州、泉州、三明、莆田、南平、龍巖、寧德等九市聚力，在武夷山共同商定成立福建森林風景道旅游聯(lián)盟。

“森林風景道是人民群眾開展徒步旅游、森林旅游和健身運動游的重要場所，也是承載休閑旅游、健身運動、生態(tài)教育、遺產保護、文化傳承、經濟發(fā)展等諸多功能的自然與文化綜合體。”省文化和旅游廳相關負責人告訴記者，為打造森林風景道旅游產業(yè)帶，省文旅廳提出沿武夷山國家森林風景道、沿1號濱海風景道、沿戴云山森林風景道、沿江沿河、沿綠道、沿古驛道古驛站、沿長征國家公園（福建段）等“七沿”來建設旅游目的地，部署旅游產品，最大限度發(fā)揮福建生態(tài)資源優(yōu)越、文化習俗多元優(yōu)勢。

“這一思路提出后，得到各設區(qū)市的積極響應和拓展，各地正在策劃和實施環(huán)武夷山國家公園251風景道、環(huán)大金湖風景道、環(huán)南靖土樓風景道、環(huán)東張水庫風景道等，將省內主要風景名勝區(qū)、自然保護地、古村古道等歷史文化區(qū)域串點成線，實現(xiàn)從線性旅游到帶狀產業(yè)發(fā)展的重要突破。”省文旅廳相關負責人表示，森林風景道、1號濱海風景道建成后，福建將形成山海聯(lián)動東西呼應的山地、濱海兩大旅游風景道體系，全面構建福建紅色旅游帶、藍色濱海帶、綠色生態(tài)帶的“紅、藍、綠”全域生態(tài)旅游空間格局，吸引全國乃至全球游客的目光。

在精準政策的有力保障和豐富業(yè)態(tài)的共同合力下，福建文旅經濟的文化更“活”了、旅游更“火”了。露營、沉浸式演藝、文創(chuàng)、劇本殺等新業(yè)態(tài)持續(xù)火爆，大型夢幻沉浸式實景演繹、煙花電音秀、彩燈藝術盛宴等活動亮點紛呈；A級旅游景區(qū)、度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、智慧景區(qū)、夜間消費集聚區(qū)、微旅游目的地各具特色，成為潮玩新地標和網(wǎng)紅打卡地；溫泉養(yǎng)生、鄉(xiāng)村體驗、戶外露營、果蔬采摘、民宿體驗等吸引大量游客，為旅游業(yè)高質量發(fā)展注入新活力。

打響品牌

“福”文化奏出華彩樂章

“暢游八閩 有福相見”“福星高照 福佑中華”“福往福來 福建來見”……福建是全國唯一以“福”字命名的省份，“福”文化浸潤在福建人民的血液和生產生活方方面面，是福建的鮮明文化標識。省委、省政府高度重視“福”文化宣傳推廣，持續(xù)打響“福”文化品牌，以“福”文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展帶動全省文旅產業(yè)加快發(fā)展，助力文化強省建設。

2022年10月，省文化改革發(fā)展工作領導小組辦公室印發(fā)《關于推動“福”文化產業(yè)化轉化利用的指導意見》，要求各地各部門著力推動開發(fā)“福文創(chuàng)”、推動發(fā)展“福工藝”、鼓勵創(chuàng)作“福文藝”、推動拓展“福之味”、深入打造“福文旅”，支持各地積極培育創(chuàng)建“福”文化創(chuàng)意轉化中心，培育一批“福”文化示范企業(yè)、示范基地、示范村鎮(zhèn)，建設一批“福”文化體驗示范空間。

今年以來，全省文化和旅游系統(tǒng)堅持省市縣聯(lián)動，精心謀劃，活力啟福，讓文旅活動燃起來；大飽眼福，讓文化展演樂起來；惠民享福，讓文旅消費熱起來；非遺尋福，讓民俗體驗活起來；好運傳福，讓旅游線路火起來。

各設區(qū)市和平潭綜合實驗區(qū)從供給端和需求端雙向發(fā)力，持續(xù)推出“逛福山、游福水、聽福戲、拍福照、購福禮、開福運、玩福潮”系列惠民活動，豐富文旅產品和服務供給，廣大市民和游客暢行八閩處處都能收獲滿滿的“福”氣與幸福感。

浩渺行無極，揚帆但信風。全省各地各部門通力協(xié)作，持續(xù)擦亮“清新福建”“福”文化品牌，福建文化和旅游市場加速回暖、強勢復蘇。攜程最新發(fā)布的“五一”假日旅游數(shù)據(jù)顯示，目的地為福建的旅游訂單量比去年同期增長超10倍，福州等地的“五一”游預訂量超過2019年同期，自駕游租車訂單在全國排名靠前，成為今年“五一”自駕游新晉目的地。（記者 郭斌）