過去很長一段時間里，縣城的商業體系不完善，商業設施存在短板，優質產品和服務供給不足，縣城消費潛力的釋放不足。這也導致縣城的就業機會不多，大量年輕人只能選擇到大城市拼搏謀生。

在不少人眼里，大學畢業回到縣城工作，除了考公、考編，似乎無路可走。走進國企、銀行和體制內，就是縣城的巔峰狀態。其實，縣城可選擇的工作不止于此。2021年中國勞動和社會保障科學研究院的調研報告顯示，許多新職業開始向四五六線城市下沉。

與此同時，隨著縣城經濟的發展，各類新業態的發展擁有了發育土壤，這些新業態不僅能激活本地實體門店的活力，也能提振縣域消費。長期來看，還能吸引縣城大量年輕人返鄉就業。

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目前，相對普遍的是縣城里涌現的咖啡師、分揀員、劇本殺主持人等新的就業機會，這些新職業使得一些人可以回鄉發展，充分發揮專長、實現自我價值；另一方面，各類實體店紛紛開展線上業務，銷售半徑和營業額擴大，店里往往需要增加更多人手。

《新聞聯播》最近就報道了一個街邊小店，因為轉型后訂單量翻了好幾倍，店里雇傭了好幾個人。報道稱，在中國人口第一大縣——臨泉，記者在街邊的一家便利店看到，盡管面積不大，但訂單不斷。

這是一家姐弟三人共同經營了20多年的老店，今年38歲的店主劉艷紅，讀高中時就在店里幫忙，和家人一起經營這家溫馨小店。可是近年來，越來越多大型超市向縣城發展，線下生意銳減，劉艷紅就和家人商量著把自家的小店“掛”在了互聯網平臺上，當時還成為了臨泉縣最早入駐外賣平臺的商家之一?？蓜傞_始觸網卻并不順利。

為了增加銷售量，平臺派出輔導員幫助小店精細化運營。不僅如此，人工智能的智能決策平臺也在幕后為小店提供著支持。平臺通過實時數據驅動，精準匹配供給，動態智能調度，一秒鐘的時間就能處理上萬筆訂單，讓小店和騎手實現了快速更新貨品和快速配送。

如今，從網紅零食、數碼小家電到一線城市露營用的自嗨鍋、自熱米飯這些時尚產品，滿滿當當擺放了三千多種，銷售額也翻了好幾倍。姐弟三人忙不過來，還招了幾個人來幫忙。

▲這家“觸網”的臨泉小店，因為銷量增加而雇傭了幾位幫手。 《新聞聯播》截圖

實際上，除了新業態下沉盤活本地實體帶來的就業新機會，一些新的消費形態，也在給縣城帶來更多就業機會。

同樣來自臨泉的常志法，外出當過保安、司機，送過外賣。在大城市當騎手時，他看到年輕人愛吃果切，覺得是個潮流——縣城雖然有不少水果店，但沒有水果撈，也沒人做外賣。去年，他回臨泉開了一家果切店，夏天月入上萬，是當地平均工資的三倍。而立之年，長期漂泊在外的他可以回家，陪伴兩個孩子的成長。

嵊泗縣是浙江最東部、舟山群島最北部的海島縣。長期以來，漁業是嵊泗人的生計?，F在，嵊泗縣著力“減船轉產”，培育新模式新業態。民宿管家、網約配送員、商品分揀員等新就業崗位不斷涌現，沒了帆張網漁船的漁民找到“新飯碗”，不少年輕人在海島上實現了家門口就業。近年來，全國多個縣城都出現了線上銷售帶動整體銷售的案例，新零售業態激活縣域經濟“新動能”的作用日益彰顯。

不難看出，各種新業態、新模式已逐漸在縣域和鄉村落地生根，以即時零售為代表的新業態，豐富了本地補給，讓縣域居民獲得不亞于一線城市的生活品質。同時，百花齊放的消費業態，也吸引了大量年輕人返鄉生活、就業，為縣域經濟增長注入了新活力、新動力。