3 月 10 日，Coach 宣布在中國市場推出（Re）Loved 項目，即對旗下舊商品進行轉售、回收、修復或重新設計。↓↓↓

(相關資料圖)

消費者可攜帶舊包袋，至指定門店交由專業人員評估，回收后可獲得禮券。

目前，指定門店包括上海前灘太古里店、上海國金中心店、成都國金中心店、深圳萬象城店和北京三里屯店。

上述消息傳出后

迅速引發廣泛關注

備受消費者關注的是

Coach 的舊包回收業務

涵蓋哪些系列？

價格評估的標準又是什么？

只收專柜款，送美國 " 回爐 "

"3 月 10 日，Coach 成都國金中心店店員告訴《每日經濟新聞》記者，回收后的包袋會進行修復或增加一些新設計元素等，再重返市場。

不過，記者在實地走訪并以消費者身份致電多家參與 Coach 轉售項目的門店后發現，各地專柜對于此項目展開的一些細節還比較模糊。

" 回收只針對我們專柜的貨品，奧萊的產品不參與。" 在談及回收產品的要求時，Coach 成都國金中心店店員告訴每經記者，對于定制款產品也不予回收。" 得符合賦予它新生命的條件，才能進行重塑。如果有稀有皮或破損比較嚴重，就無法回收。"

而 Coach 上海前灘太古里店店員則表示，回收包袋沒有特殊要求，定制款也可以進行評估。

在回收包袋的價格認定方面，Coach 北京三里屯店店員表示，顧客需到現場評估，"15 分鐘左右，我們還要發郵件到上海專業的鑒定處確定（價格）。"

Coach 此番舊包 " 回爐 " 并非在中國進行。" 需要送回美國，經過半年或更久的時間去翻新。" 前述 Coach 成都國金中心店店員告訴每經記者。

事實上，這不是 Coach 的新項目

早在 2021 年 4 月，為鼓勵消費者回到品牌，同時踐行時尚可持續發展，Coach 針對北美市場推出（Re）Loved 項目。

據官方網站介紹，它的維修服務包括 " 目前接受來自 Coach 零售渠道的、狀況非常好或輕微磨損的全真皮包 "。Coach 的可持續發展和數字業務全球主管 Joon Silverstein 說：" 我們正在努力回收和修復任何損壞狀況下的產品。"

二手市場價格決定品牌

能否被稱為 " 奢侈品 "

Coach 官方回收舊包袋

也讓涌動的 " 可持續時尚 " 之風

被更多人關注

記者注意到，其實早在兩年前（2021 年），Gucci、華倫天奴等品牌就先后推出了線上自營二手平臺，去年底勞力士突然官宣下場賣二手。彼時，國內二手奢侈平臺、優奢易拍 CEO 王天馳向每經記者表示，一、二級市場聯動已成為趨勢，品牌方關注到二級市場的價值。

此外，開云集團旗下頭部奢侈品品牌 Gucci，早在 2020 年與二手奢侈品電商 The RealReal 展開為期一個月的合作，通過二者共建的一個名為 "Gucci x TRR" 的平臺，出售直接來自 Gucci 以及其委托人的產品。在 Gucci 之前，Burberry 和 Stella McCartney 也與 The RealReal 有過合作。

奢侈品牌們對于二手轉售的越來越關注，也是源于這些年全球二手奢侈品市場的蓬勃發展。據業內人士分析，一方面是受疫情影響，消費者趨于理性，另一方面，受復古風潮的流行，轉售行業正在經歷一個快速增長期，尤其是在千禧一代和 Z 世代消費者中。

據 Vestiaire Collective 引用的數據顯示，預計到 2025 年，該行業的價值將超過 600 億美元。越來越多奢侈品牌相繼推出官方回收轉售計劃，就是希望能將翻新維修和轉售的主導權收回。

坊友們有在中古店

買過二手奢侈品包包么？

對舊包包可以拿回專柜轉售

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