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17日，在全聚德和平門店，消費者手捧“萌寶鴨”主題文創產品拍照留念。

京城老字號正通過文創周邊、跨界聯名等創新形式，圈粉年輕人。17日，全聚德和平門店啟動第二屆“萌動萬物”文創節，展現老字號非遺技藝與時尚創意的融合。

位于全聚德和平門店七層的展覽館，稱得上是一家老字號博物館。沿著展覽館走到頭，眼前景象讓人充滿新鮮感，面點大師制作的可愛鴨子造型中式點心、時尚潮范兒的鴨嘴咖啡杯和徽章……以“萌寶鴨”形象開發的幾十種文創單品集體亮相。

全聚德開設在前門大街的“網紅”下午茶門店同樣令人眼前一亮。最新開發的鴨嘴咖啡杯、鴨嘴毛絨包、創意餐具、徽章等琳瑯滿目，手作小點心更是萌趣可愛。“小時候來北京旅游就吃過全聚德，沒想到十幾年過去，原先板板正正的老字號變得這么可愛了。”游客小李說。

“有時候老字號是自己把自己給叫老了。”全聚德集團總經理周延龍介紹，“萌寶鴨”是全聚德塑造的新卡通形象，希望基于它所衍生的文創產品，更多維度呈現老字號文化特征，讓品牌觸達更多年輕人。據悉，全聚德文創節為期一個半月，到4月30日結束。活動期間，除北京地區的12家全聚德品牌直營門店展賣各類文創產品以外，消費者還可通過外賣平臺線上購買。