近期，網上部分劇情演繹類視頻作品網絡傳播過程中，因為前后語境缺失，被誤以為是真實事件，造成了不良影響。此外，還有極個別創作者試圖利用虛假人設、情節等編造不實信息，凸顯對立或沖突效果，騙取流量和錢財。

針對這一現象，3月30日，抖音官方賬號發布了關于“演繹”類作品的內容創作的最新規則。新規要求創作者發布劇情虛構內容時，“需在顯著位置標注作品系演繹”。此舉意在打擊網絡上的虛構擺拍行為。新規明確表示，利用虛假擺拍進行不當營銷的賬號，平臺將從嚴處罰。

新規要求：“創作者通過劇情演繹方式創作、發布虛構內容時，需在顯著位置標注作品系演繹”（文案包括但不限于“虛構/演繹作品，僅供娛樂”等），避免作品被誤解。對未注明“演繹”標識，又刻意利用虛假擺拍獲取流量進行不當營銷，誤導公眾的賬號，平臺將視情節對其進行無限期封禁等處罰。

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同時，抖音在新規中明確，即便視頻已經主動打標，內容仍需遵守《抖音社區公約》，包括但不限于：不得包含虛假慈善、虛假賣慘等違反公序良俗的內容，不得含有低俗、暴力、歧視等違法或不良內容。另外，抖音將開通申訴通道，若創作者認為自己發布的虛構作品無責，僅因被不合理曲解或者其他原因引發視頻被處罰，可向平臺提出申訴。

抖音表示，這一規則更新，既是為了進一步加強對虛假擺拍現象的治理，也是為了避免內容創作引發錯誤解讀，服務廣大創作者制作、傳播合法合規演繹劇情內容的需求。上述規則已經開始試運行，并將于2023年5月1日起正式生效。

相關業內人士表示，對于模擬現實的擺拍內容，目前網絡平臺在審核識別上存在較大的困難。他表示，明確創作規范，對違規內容進行嚴懲，或許是現階段打擊虛構擺拍內容的最為現實的手段。

一位短視頻mcn的運營負責人則表示，抖音的新規既是打擊擺拍博流量的行為，也是對優質內容創作者的保護：“此前就有一個同行的段子視頻被人掐頭去尾傳播，造成了不好的影響，給他造成了極大的困擾。過去沒有這個意識，將來都標注清楚也是保護自己。”

復旦大學新聞學院教授張志安認為，治理虛假擺拍一方面需要互聯網平臺不斷升級針對虛假擺拍視頻內容、創作者的處罰規則。另一方面，主流媒體也承擔著內容把關、輿論監督、核實辟謠等多重責任。政府專項治理、平臺嚴格監管、媒體核實辟謠，各方共治必更見其效。

抖音在公告中還表示，為了方便創作者，將在創作發布頁面上線“演繹”聲明打標功能。其中，“發布后打標”功能已經于近日上線。具體形式為，當平臺發現某個作品真實性可能存疑時，會向創作者發送通知，提示其作品疑似存在“演繹擺拍”，為避免他人解讀對作品產生影響，創作者可以選擇勾選“該作品為演繹作品，僅供娛樂”等聲明，相關標識會在視頻下方自動展現。

目前，抖音正在積極開發“發布前打標”聲明等功能，未來創作者可以在發布頁面一鍵勾選，對作品進行打標。

2022年以來，抖音針對不實信息已經上線了預警、溯源、存疑（提醒）、跳轉、粉絲抹除、謠言庫、攔截、打標、推送等多項能力。2023年1月1日至今，抖音針對以擺拍為重點的不實信息現象予以嚴厲打擊，共對2648個賬號予以封禁等處罰，下架133.7萬個視頻。