“大老爺們”也愛美，有數(shù)據(jù)顯示，我國男性護(hù)膚市場規(guī)模今年將達(dá)近百億元，而男性彩妝產(chǎn)品在今年“6·18”也增長了40%。在泉州，男性同胞們同樣也愛美，他們不僅和女同胞一樣喜歡囤貨，還會做一些醫(yī)美項(xiàng)目。

泉州男性也囤化妝品 60歲大叔“美白祛斑”

今年“6·18”，“80后”市民顏先生囤了2大箱的護(hù)膚品，包括洗面奶、爽膚水、保濕乳、保濕霜和防曬霜。到貨后，拆開的產(chǎn)品擺滿了一整個沙發(fā)，家里的孩子用這些男性護(hù)膚品玩起了“開超市”的游戲。

“‘6·18’和‘雙11’都會囤，一年囤兩次，正好用一年。這兩年，我也很注意防曬，怕曬黑，也怕曬出斑。我兒子正在上幼兒園，每天都有比較長的戶外活動時間，我也給他買了兒童防曬霜。皮膚清潔和護(hù)理是很日常的事，不僅女性需要，男性也需要。”顏先生說。

“95”后邱先生也是男性護(hù)膚品和彩妝的“囤貨大戶”，相比顏先生，他更舍得在“愛美”的道路上花錢。每年的“6·18”和“雙11”，他都要花費(fèi)數(shù)萬元囤貨。“眼霜是1000多元的，面霜是3000多元的，出門必須涂防曬，精華也不能少，幾個常用的產(chǎn)品都是我這幾年摸索出來最適合我的。雖然是男生，但我也不想變老和變丑，在女性朋友的建議下，還定期做光子嫩膚。今年夏天，我開始用定妝散粉，夏天出門臉上容易出油，在女性朋友的建議下我使用了散粉，臉上干爽了不少。”

年過六旬的市民林大叔也在“一把年紀(jì)”加入了男性護(hù)膚大軍。“我是在抖音刷到了美白祛斑霜的，看起來效果很不錯，刷到好多次后我就心動了。因?yàn)槲冶救吮容^黑，想著改變改變形象。”林大叔告訴記者，美白祛斑霜價格不貴，他買了兩瓶，每天晚上都會使用。

愛美的泉州男性“比大家想的要多”

“如果你喜歡看直播，可能會知道李佳琦直播間里‘他不配’這個梗。”一位不愿具名的男性化妝師說，最早在頭部主播李佳琦直播間里出現(xiàn)男性護(hù)膚品，并建議“所有美眉”買給老公和男朋友時，評論里清一色地出現(xiàn)了“他不配”的刷屏。

但是，“他不配”的觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變不少。該男性化妝師告訴記者，十年前，自己想從事美妝行業(yè)時曾經(jīng)受到家人的阻撓和朋友不理解，他一度跑到一線城市去“實(shí)現(xiàn)夢想”。“男性為什么要護(hù)膚和化妝?家人認(rèn)為這是女性關(guān)注的領(lǐng)域，男性從事這個行業(yè)是會被人說成‘娘娘腔’的。但在我看來，男性從事美妝行業(yè)并不比女性差，之前我朋友結(jié)婚當(dāng)天對化妝師化的妝容不滿意，還是我去幫忙改妝容的。”

他說，泉州的男性已經(jīng)開始接受護(hù)膚、彩妝，甚至是醫(yī)美。“最初，男性更多的是使用洗面奶、爽膚水和保濕乳液，后來開始注重防曬，現(xiàn)在也會購買精華液、眼霜，部分年輕人開始用粉底和眉筆。”

一位從事代購生意的市民告訴記者，最初，代購男性護(hù)膚品的客戶更多是“女朋友”“老婆”“女兒”和“姐姐”，這5年里，可以感覺到男性客戶明顯變多了，尤其是“90后”的客戶，他們除了需要基礎(chǔ)的護(hù)膚產(chǎn)品，還會選擇價格不菲的面霜和精華。

一位醫(yī)美行業(yè)從業(yè)者告訴記者，泉州男性做醫(yī)美項(xiàng)目的數(shù)量比“大家以為的要多”。“他們比較注重自己的外在形象，認(rèn)為好的外表更利于談生意。”

男性護(hù)膚彩妝銷量激增40%

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模為80億元，預(yù)計今年將會達(dá)到99億元。今年“6·18”，某購物平臺數(shù)據(jù)顯示，男士彩妝銷量比去年增長了40%。

去年“雙11”，男性化妝品銷量的漲勢就已驚人，男士進(jìn)口彩妝備貨同比大幅增長。男士護(hù)膚品達(dá)到30%左右。從產(chǎn)品類別來看，彩妝產(chǎn)品中，粉底、唇膏、眼線、眉筆是男性消費(fèi)者購物車中的新寵。受調(diào)查的“95后”男性群體里，18.8%的人使用過BB霜，18.6%的人使用過唇膏或口紅，18.6%的人使用過眼線筆或眼線液，8.8%的人使用過眉部產(chǎn)品。

“95后”年輕男性則成為男性化妝品的主力軍，每3名購買粉底的男性里就有一名“95后”，購買素顏霜的男性消費(fèi)者中，“95后”“00后”占近一半。另有數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美人群中男性占比已經(jīng)高達(dá)30%，平均客單價是女性的2.75倍。今年以來，超過18萬男性消費(fèi)者在天貓購買了紋眉服務(wù)。(記者 李菁)