截至5月4日，清潔機(jī)器人企業(yè)均已交出2022年“答卷”，縱觀這一賽道，企業(yè)增收不增利成為顯著現(xiàn)象，雖然營(yíng)收增長(zhǎng)迅速，但仍舊趕不上成本上浮的速度，市場(chǎng)關(guān)心的是，當(dāng)下高昂的研發(fā)、宣傳投入，日后回報(bào)能有多少。

(資料圖)

成本吞噬利潤(rùn)

隨著2022年財(cái)報(bào)出爐，市場(chǎng)對(duì)“掃地茅”的熱情被潑了冷水，盡管營(yíng)收規(guī)模仍在擴(kuò)大，但增速放緩，利潤(rùn)更是面臨停滯或下滑。

在A股備受關(guān)注的兩大清潔機(jī)器人公司中，石頭科技2022年?duì)I收66.29億元，同比增長(zhǎng)13.56%，但扣非凈利潤(rùn)僅11.98億元，同比增長(zhǎng)0.63%，基本持平；歸母凈利潤(rùn)為11.83億元，更是下滑15.62%。科沃斯(603486)2022年?duì)I收153.2億元，同比增長(zhǎng)17.11%，但扣非凈利潤(rùn)僅16.26億元，同比下滑12.89%，歸母凈利潤(rùn)16.98億元，同比下滑15.51%。

令部分投資者沮喪的是，無(wú)論是石頭科技還是科沃斯，其2020年、2021年的營(yíng)收、利潤(rùn)均連續(xù)上漲，如今卻顯得勢(shì)頭不足、難以為繼，時(shí)至今年一季度，情況也未好轉(zhuǎn)，其中科沃斯一季度歸母凈利潤(rùn)約3.26億元，同比下滑23.01%，石頭科技凈利潤(rùn)約2億元，同比下滑40.42%。

究其原因，還是企業(yè)營(yíng)收的增速落后于成本漲幅，其中石頭科技2022年?duì)I業(yè)總成本約53.09億元，同比增長(zhǎng)17.09%，超業(yè)績(jī)?cè)鏊偌s3個(gè)百分點(diǎn)，銷售費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用占比頗高，其中研發(fā)費(fèi)用4.89億元，同比上漲10.85%，銷售費(fèi)用13.18億元，同比上漲40.48%。

科沃斯情況與之類似，2022年其營(yíng)業(yè)總成本高達(dá)136.29億元，同比上漲23.84%，超營(yíng)收增速近7個(gè)百分點(diǎn)，銷售費(fèi)用和研發(fā)費(fèi)用分別同比大漲42.81%、35.5%。

實(shí)際上，這樣的數(shù)據(jù)也基本符合市場(chǎng)整體走勢(shì)，整個(gè)清潔電器賽道同樣呈現(xiàn)出“升中有降”的特點(diǎn)，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年，家電大盤(pán)整體下滑7.4%，清潔電器作為新興品類延續(xù)了一定上漲勢(shì)頭，全渠道零售額322億元，同比上漲4%，但是零售量下滑14.5%，僅為2548萬(wàn)臺(tái)。

緣何“內(nèi)卷”不休

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，幸運(yùn)的是，相比傳統(tǒng)白色電器，掃地機(jī)器人這一賽道仍有明顯的增長(zhǎng)空間，但不幸的是，在市場(chǎng)格局尚未塵埃落定的背景下，當(dāng)中的玩家仍需不遺余力的“內(nèi)卷”，畢竟眼下超出同儕的一小步，或?qū)⒌於ㄍ髷?shù)年的領(lǐng)先地位。

家電產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)指出，近年來(lái)，掃地機(jī)器人雖然快速鋪開(kāi)，但作為新興產(chǎn)品，其概念尚未深入人心，所以哪一品牌能夠在營(yíng)銷上形成優(yōu)勢(shì)，就能搶先占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)，在石頭科技的銷售費(fèi)用中，廣告及市場(chǎng)推廣費(fèi)用2022年高達(dá)約8.33億元，2021年也高達(dá)約6.4億元，平臺(tái)服務(wù)費(fèi)及傭金費(fèi)用位列第二，2022年該項(xiàng)支出約為1.88億元；在科沃斯的財(cái)報(bào)中，廣告、平臺(tái)費(fèi)用并未分別列示，其廣告營(yíng)銷及平臺(tái)服務(wù)費(fèi)總和高達(dá)36億元，其銷售費(fèi)用中的職工薪酬也高達(dá)5.6億元。

除了在營(yíng)銷上面一擲千金，技術(shù)研發(fā)上同樣不遺余力，例如石頭科技就在年報(bào)中稱其2022年研發(fā)人員數(shù)量高達(dá)493人，新增境內(nèi)外授權(quán)專利417項(xiàng)。

科沃斯如是一樣，數(shù)據(jù)顯示，2022年其投入研發(fā)費(fèi)用7.44億元，同比增長(zhǎng)35.5%，2020-2022年公司研發(fā)費(fèi)用復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)48.4%，研發(fā)人員數(shù)量及占比逐年提升，截至2022年末，公司研發(fā)人員數(shù)量達(dá)1600人，同比增長(zhǎng)33.7%，研發(fā)人員占比從2015年的9.4%提升至17.98%。

對(duì)此，許意強(qiáng)指出，企業(yè)研發(fā)費(fèi)用的激增應(yīng)該分兩個(gè)層面來(lái)看，一是說(shuō)明前期的研發(fā)費(fèi)用投入基數(shù)相對(duì)較低，隨著企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，該項(xiàng)費(fèi)用會(huì)出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，另外也說(shuō)明企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)步入了一輪激烈而復(fù)雜的階段，需要靠技術(shù)投入、創(chuàng)新產(chǎn)品才能獲得差異化的能力。

專家稱，從技術(shù)上來(lái)看目前掃地機(jī)器人存在一定壁壘，清潔能力、避障能力、導(dǎo)航能力、續(xù)航能力都是消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)，這背后需要芯片、算法等系統(tǒng)支持，無(wú)疑產(chǎn)生了研發(fā)成本。

針對(duì)這一問(wèn)題科沃斯方面對(duì)北京商報(bào)記者表示：“研發(fā)方面，科沃斯始終圍繞用戶需求持續(xù)進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，在傳感器、AI算法、人機(jī)交互等前沿技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)積累研發(fā)成果，在機(jī)器人三維空間理解、交互及AI算力等方面，已提交專利申請(qǐng)85項(xiàng)，其中有73項(xiàng)為發(fā)明專利。”

市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變

值得注意的是，“內(nèi)卷”并不僅限于同產(chǎn)品的不同品牌，整個(gè)清潔電器領(lǐng)域的新興品類都是潛在對(duì)手，例如隨著洗地機(jī)的鋪開(kāi)，掃地機(jī)器人便遭些許冷落。

數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2023年一季度清潔電器銷售額59.6億元，銷售量482.3萬(wàn)臺(tái)，細(xì)分品類來(lái)看，洗地機(jī)一馬當(dāng)先，反超掃地機(jī)器人成清潔電器第一大細(xì)分類目，占比達(dá)到37.8%。

具體來(lái)看，一季度洗地機(jī)全渠道銷售額22.6億元，同比增長(zhǎng)43.4%，銷量82.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)62.3%；掃地機(jī)器人一季度走勢(shì)較弱，期間全渠道銷售額僅19.8億元，同比下滑11.4%，銷量67.8萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.7%。

產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將指出，面對(duì)這一形勢(shì)，企業(yè)必須拓寬產(chǎn)品條線，在市場(chǎng)尚未形成出貨“大單品”格局時(shí)，不能輕易放過(guò)任何一個(gè)潛在增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)于石頭科技、科沃斯這樣的企業(yè)而言，其優(yōu)勢(shì)在于已經(jīng)形成了一定的品牌認(rèn)知度，在此基礎(chǔ)上推出新興品類，更容易被市場(chǎng)接受。

但不利的方面在于，拓寬產(chǎn)品條線勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步加重成本負(fù)擔(dān)，在拳頭產(chǎn)品上的投入尚未形成回報(bào)時(shí)，“多點(diǎn)開(kāi)花”或?qū)⒓觿★L(fēng)險(xiǎn)。

石頭科技在年報(bào)中也提到這一點(diǎn)，稱公司存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的風(fēng)險(xiǎn)，如果未來(lái)市場(chǎng)對(duì)掃地機(jī)器人需求發(fā)生較大波動(dòng)，則會(huì)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)不利影響，公司將開(kāi)展多種智能產(chǎn)品研發(fā)，以應(yīng)對(duì)產(chǎn)品單一帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

科沃斯則搶先一步布局洗地機(jī)產(chǎn)品，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年科沃斯旗下添可洗地機(jī)線上市場(chǎng)銷量份額約50.3%，此外，科沃斯也嘗試進(jìn)軍智能烹飪領(lǐng)域，意圖在智能料理機(jī)賽道尋覓新增長(zhǎng)點(diǎn)。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，無(wú)論是石頭科技、科沃斯乃至其他清潔電器品牌，“掃地茅”的稱號(hào)并不恰當(dāng)，相比茅臺(tái)(600519)，清潔電器市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，新興產(chǎn)品很容易淪為明日黃花，也正是這種不確定性，催促著企業(yè)不斷加碼投入，即便未來(lái)有所回報(bào)，也將經(jīng)歷很長(zhǎng)的周期。

北京商報(bào)記者 陶鳳 王柱力