11月7日上午，中共山西省委宣傳部、山西省人民政府新聞辦公室組織召開“推動高質量發展深化全方位轉型”系列主題第十四場新聞發布會，對山西省在文旅事業發展方面的舉措與成效進行了介紹。據統計，今年前三季度，全省共接待國內游客3.18億人次，同比增長13.88%。

省文旅廳廳長王愛琴介紹，今年前三季度，綜合通訊運營商和國內抽樣調查數據，全省共接待國內游客3.18億人次，同比增長13.88%;旅游總花費2761.52億元，同比增長25.91%。國慶假日期間，全省共接待國內游客，可比口徑下，較上年同期增長84.99%;游客旅游總花費226.87億元，可比口徑下，較上年同期增長101.85%。

全省上下同心協力，山西旅游發展勢頭強勁，活力滿滿，成績顯著。

打造優秀作品 強化非遺保護

山西省文旅廳努力打造優秀文藝作品。堅持以創作為核心任務，持續實施藝術精品戰略，推動話劇《于成龍》、上黨梆子《大漢母子》、京劇戲歌《中華》等20余部作品入選文化和旅游部重點創作項目。全省“梅花獎”46人次50朵，中國戲曲小梅花250朵，均居全國第一方陣。累計入選國家藝術基金項目232個，獲資助2.3億多元，位居全國前列。連續舉辦四屆山西藝術節，與文化和旅游部藝術司共同創辦晉劇藝術節，唱響“藝術的盛會人民的節日”。

努力強化非遺保護傳承。堅持系統性保護與推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展相結合，編制實施《黃河流域非物質文化遺產保護傳承弘揚專項規劃》，推進晉中國家級文化生態保護區建設，恢復發展26個戲曲瀕危劇種，我省累計國家級非遺代表性項目182項，代表性傳承人149人，位居全國前列。成功舉辦四屆山西非遺博覽會、兩屆中國非遺面食大會，發布10個非遺保護優秀實踐案例、10個非遺工坊典型案例、10個非遺旅游體驗基地及非遺旅游十大線路，推動非遺走進群眾生活、融入旅游場景。

加強景區建設 豐富旅游業態

山西持續提升A級景區建設。以本體活化、體驗優化、服務信息化為主要路徑，推進平遙古城、五臺山、云岡石窟等國際知名文化旅游目的地建設，梯次推動晉祠天龍山、關公故里、恒山、永和乾坤灣等創建5A級景區。加快A級景區提質增量，出臺質量等級管理、服務標準化、智慧化等措施、標準，推動全省A級景區增至390家，《又見平遙》大型實景演藝入選全國旅游演藝精品名錄并入選全國沉浸式文旅新業態示范案例，SoReal煥真·平遙科技藝術博物館成為全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點。

持續豐富旅游發展業態。主動適應旅游市場新需求，推動產業融合，拓展消費場景和載體。積極發展休閑旅游，發布國內首個文旅康養示范區評定地方性標準，打造10個縣(市、區)文旅康養集聚區，加快50個文旅康養示范區和創建單位建設，廣武滑雪旅游度假地被評為國家級滑雪旅游度假地、太行錫崖溝被評為國家級旅游度假區，太原市鐘樓步行街等8家單位入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區、忻州市忻府區古城文旅休閑生活街區等5家單位入選國家級旅游休閑街區，太原市、運城市入選國家文化和旅游消費試點城市。有序發展紅色旅游，武鄉縣入選全國紅色旅游融合發展試點單位。大力發展鄉村旅游，39村6鎮入選全國鄉村旅游重點村鎮，云丘山康家坪等5家被評為全國甲級旅游民宿。轉型發展工業旅游，大同晉華宮井下探秘游景區等5家被評為國家工業旅游示范基地。

提升服務水平 營造友好環境

好的文化旅游體驗，離不開優秀的服務。山西扎實推進公共文化服務體系建設，推動頒布實施《山西省公共文化服務保障條例》，全省256個公共圖書館、文化館，1302個鄉鎮(街道)綜合文化站全部免費開放，長治市等4市成為國家公共文化服務體系示范區。深入開展“五個一批”群眾文化惠民工程，“免費送戲下鄉進村”民生實事每年演出一萬余場，特色民歌廣場舞《人說山西好風光》獲全國第十九屆“群星獎”，左權縣、澤州縣大陽鎮等6個縣鎮入選“中國民間文化藝術之鄉”，成為傳承民間文化藝術、活躍基層文化陣地的重要力量。

堅持營造旅游友好型環境，塑造“旅游滿意在山西”品牌。強化全領域覆蓋、全過程指導、全方位貫通、全鏈條責任，編制實施《“旅游滿意在山西”建設標準體系》，優化涉文旅事項審批服務，實施“安全質量、服務質量、環境質量”三提升行動以及“春和”“夏安”“秋風”“冬凈”文化市場專項整治，開展文旅質量體驗官、服務質量“好差評”、游客滿意度調查等工作，做好“評價-整改-提升”閉環管理。推出旅游景區標準化服務指導手冊(試行版)。推動洪洞大槐樹尋根祭祖園景區、運城市解州關帝廟景區等4家單位成為國家級文明旅游示范單位。

此外，山西還打響了宣傳營銷品牌。聚焦“華夏古文明山西好風光”文旅形象，綜合運用“傳統媒體+新興媒體”“線上宣傳+線下推廣”“靜態展現+動態場景”等手段，開展四季營銷，推動區域合作交流。抓住流量熱度，《黑神話：悟空》游戲上線以后，及時組織推出“跟著悟空游山西”系列活動和產品，山西文旅“爆火”“出圈”，實現全省域文旅話題流量登頂和旅游“接待+收入”雙增長;組織“東方甄選”“與輝同行”山西行專場直播，打造現象級文旅營銷，推動山西成為全國網友心目中最向往的旅游目的地之一。

“讓山西這座沒有圍墻，也沒有屋頂的大地上的博物館綻放新的光彩與無窮魅力。”王愛琴表示，接下來，山西省文旅廳要緊緊圍繞省委、省政府提出的“淡季不淡、旺季更旺”目標要求，攜手兄弟部門、單位和各地黨委、政府進一步釋放和延續“悟空”效應，以古建研學、民俗社火、冰雪度假、溫泉康養、冬景攝影等豐富多彩的主題文旅體驗，打造山西冬季旅游消費“新熱點”。聚焦元旦、春節假日，策劃組織“三晉迎春冬樂民俗”主題活動，合力打響“歡樂中國年地道山西味”品牌。(記者 趙麗娜)